傳播學(xué)視角下“中華老字號”重塑研究.pdf

1、中國是一個擁有五千年漫長歷史的古老國家，歷史留給我們數(shù)不清的遺產(chǎn)，中華老字號就是其中的精華之一，它集物質(zhì)與文化為一體，凝結(jié)了中國勞動人民的智慧與技術(shù)，顯示出中國繁榮昌盛的商業(yè)歷史和文明程度。中華老字號無論是在從前還是現(xiàn)在，都以其獨特的魅力影響著我們的生活。然而，當(dāng)我們步入現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展浪潮中的時候卻發(fā)現(xiàn)，老字號的影響力正在逐漸淡出我們的視線，其市場份額和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上西方的“百年企業(yè)”。改革開放后，國外大量的商品流入中國市場，隨之而來

2、的還有西方的文化與價值觀，這些無不影響著中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。重振老字號雄風(fēng)，喚醒沉淀在人們心中的中華夢成為我們對物質(zhì)與精神文化的一種新的追求。
　　 對老字號進(jìn)行品牌重塑，是建立在其獨特的品牌價值之上的，通過對老字號及其產(chǎn)品重新定位、建立具有傳承性和創(chuàng)新性的品牌識別體系及整合多種營銷傳播手段來實現(xiàn)的，其目的在于改變甚至推翻老字號在人們心中陳舊的品牌形象，建立新的品牌形象，提升老字號在現(xiàn)代社會的知名度，以獲得營銷上的利益。<

3、br>　　 目前從傳播學(xué)視角對中華老字號重塑進(jìn)行的研究，國內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域主要關(guān)注的是品牌建設(shè)和品牌推廣的策略、以及對品牌的形象設(shè)計等方面，重點著眼于品牌的定位、品牌的延伸、和品牌的維護(hù)以及品牌的核心價值提煉，研究方法側(cè)重于經(jīng)驗主義和實用主義。而國外的研究則從一開始就把“老字號”稱為品牌，并且將品牌看作是企業(yè)和產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，因而在國外的研究，主要集中在品牌資產(chǎn)上。本文則希望通過融合品牌傳播與整合營銷傳播的理論，與中華老字號傳播實務(wù)進(jìn)行結(jié)合