華西生活周報(bào)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文分為四個(gè)部分，第一部分根據(jù)華西生活周報(bào)目前存在的問題和挑戰(zhàn)，明確研究其市場營銷戰(zhàn)略的意義，以及相關(guān)的理論和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；第二部分通過華西生活周報(bào)內(nèi)外部環(huán)境分析，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，為周報(bào)尋找目標(biāo)市場和定位；第三部分通過市場營銷策略的運(yùn)作組合分析，提出華西生活周報(bào)的運(yùn)營策略；第四部分為華西生活周報(bào)市場營銷戰(zhàn)略研究對(duì)城市生活類周報(bào)的啟示，以及如何創(chuàng)造周報(bào)的競爭優(yōu)勢。 本文將運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理和營銷戰(zhàn)略的一般理論和方法，如SWOT分析、

2、STP、4P理論等，深入地研究華西生活周報(bào)在發(fā)展中遭遇的外部和內(nèi)部的環(huán)境，分析國內(nèi)有代表性的城市生活周報(bào)的市場定位、結(jié)構(gòu)及模式等，尋找影響周報(bào)市場發(fā)展的主要因素，進(jìn)而對(duì)其發(fā)展趨勢做出分析預(yù)測，對(duì)華西生活周報(bào)的市場營銷戰(zhàn)略的制定提出若干建議，對(duì)其市場營銷策略的實(shí)施提出可操作性的意見。鑒于城市生活類周報(bào)在全國都是一種新興媒體的形式，在數(shù)量上已呈星火燎原之勢，但真正形成自己強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢的尚屬少見，希望通過對(duì)華西生活周報(bào)個(gè)案的分析，和業(yè)內(nèi)人