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文檔簡介
1、2005年,全國出版各級黨報438種,成為我國為數(shù)最多的單一品種報紙,其中市級黨報共370家,占到全國黨報總數(shù)的84%。我省市級黨報占全國市級黨報的4.59%,廣告額占全國報業(yè)廣告額的1%左右??雌饋砦⒉蛔愕赖奈沂∈屑夵h報卻是全國市級黨報的縮影,其中既有強勢型,又有探索型,更多的是弱勢型黨報,它們既面臨著相似的境遇和問題,又有各自的獨特性和不可復制性。如何在大致相似的宏觀環(huán)境背景下,針對不同類型市級黨報所面對的機遇和問題提出可操作、建設
2、性的對策是本研究的著力點和出發(fā)點。 本研究首先在梳理我省市級黨報發(fā)展脈絡的基礎上,剖析其發(fā)展狀態(tài),給問題的發(fā)現(xiàn)和回答提供基礎背景,既分析報社內(nèi)部情況,又分析受眾基本態(tài)度,摒棄以往黨報研究傳者本位的思想,從傳受兩個維度去發(fā)現(xiàn)問題。在此基礎上,從安徽省情出發(fā),分析市級黨報所處的政治、經(jīng)濟、文化等社會生態(tài)環(huán)境,并根據(jù)對市級黨報的實力和生存環(huán)境以及自身發(fā)展狀況的調(diào)查分析,把安徽省市級黨報劃分為:強勢型、探索型、弱勢型三種類型。然后運用競
3、爭情報分析常用的方法——SWOT分析法,分別對三種梯隊的市級黨報的主要內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strengths)、弱點因素(Weaknesses)、機會因素(Opportunities)和威脅因素(Threats),通過調(diào)查羅列出來,并依照次序排列起來,運用系統(tǒng)分析的思想,將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式,構(gòu)造SWOT矩陣,將那些對報社發(fā)展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠的影響因素優(yōu)先排列出來,而將那些間接的、次要的、
4、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面,制定出相應的行動計劃。本研究提出,強勢型黨報應采取積極的SO對策,即增長性戰(zhàn)略;探索型黨報應采取WO對策和ST對策,即扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略;弱勢型市級黨報應采取WT對策,即防御型戰(zhàn)略。論文的對策部分,從宏觀政策期待、中觀破局構(gòu)想、微觀改革思路三個層面提出改革發(fā)展的建議,著重對不同類型市級黨報提出若干發(fā)展思路和假設,包括構(gòu)建區(qū)域性報業(yè)集團、加盟省級報業(yè)集團以及組建市級綜合性傳媒集團,并對必要性和
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