《城市快報》品牌建設(shè)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，中國傳媒產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。報紙、電視、廣播、雜志等各種傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新，市場競爭日趨激烈，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等各種新生媒體的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮，對傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展提出了更高的要求。 報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表更具有典型性。在面對各種媒體的擠壓、報業(yè)市場的貼身肉搏、受眾市場的分眾化、以及讀者越來越挑剔的閱讀需求，報紙發(fā)展

2、的重要現(xiàn)實(shí)選擇策略就是要建立強(qiáng)大的品牌。研究如何建立報紙品牌，媒體品牌，對于目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義和實(shí)踐價值。 本文基于品牌管理的相關(guān)理論，借鑒國內(nèi)外傳媒業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合《城市快報》的實(shí)際情況，對如何建設(shè)《城市快報》品牌進(jìn)行了探索性研究，并在品牌定位、品牌內(nèi)涵、品牌組織、品牌執(zhí)行等方面做出了一定的創(chuàng)新性工作。 本文共分五章，第一章：導(dǎo)論；第二章：中國報業(yè)進(jìn)入品牌時代；第三章：《城市快報》品牌定位；第四章：《