南昌市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀與市場(chǎng)預(yù)測(cè)研究.pdf

1、進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步完善，社會(huì)生產(chǎn)力水平不斷提高，國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，作為與體育產(chǎn)業(yè)相輔相成的體育消費(fèi)，是物質(zhì)和精神相結(jié)合的發(fā)展性消費(fèi)，屬高層次的消費(fèi)，是人們追求高質(zhì)量生活的重要組成部分。中學(xué)生是當(dāng)前學(xué)校開(kāi)展體育活動(dòng)的主群體之一，是未來(lái)城市生活的主體，他們的體育消費(fèi)情況如何，將直接關(guān)系到未來(lái)體育消費(fèi)的走向。而且，中學(xué)生的體育消費(fèi)問(wèn)題不是一個(gè)簡(jiǎn)單孤立的問(wèn)題，它關(guān)系到中學(xué)生在各種價(jià)值觀形成之前

2、身心的健康發(fā)展。 本研究在分析和總結(jié)有關(guān)消費(fèi)、體育消費(fèi)、中學(xué)生體育消費(fèi)等研究成果后，結(jié)合南昌市區(qū)中學(xué)生的實(shí)際情況，從南昌市區(qū)中學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識(shí)動(dòng)機(jī)、水平結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、影響因素、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等幾方面出發(fā)，設(shè)計(jì)了南昌市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查表，隨機(jī)抽取南昌市區(qū)的9所中學(xué)進(jìn)行調(diào)查。 研究主要結(jié)論如下： 1 南昌市區(qū)中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，認(rèn)為體育消費(fèi)是一種有價(jià)值的消費(fèi)形式；絕大多數(shù)中學(xué)生曾參與過(guò)各種不同類型的

3、體育消費(fèi)。而且他們能夠意識(shí)到體育消費(fèi)具有強(qiáng)身健體的功能，參與體育消費(fèi)的目的是強(qiáng)身健體、預(yù)防疾病和掌握鍛練方法。這為他們體育消費(fèi)行為的發(fā)生提供了必然性。 2 南昌市區(qū)中學(xué)生的年體育消費(fèi)水平比較低，．大約為200元以下，且主要用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、帽、體育紀(jì)念品、小型體育用品、器材等實(shí)物型體育消費(fèi)。 3 南昌市區(qū)中學(xué)生最常參與體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目依次是：田徑、羽毛球、排球、籃球、乒乓球、足球。 4 影響南昌市區(qū)中學(xué)生體育

4、消費(fèi)的主要因素是老師同學(xué)、自身需要以及體育課要求，而學(xué)習(xí)緊張沒(méi)有時(shí)間、體育鍛煉消費(fèi)太高和父母不支持等因素則制約著南昌市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)行為。 5 建議：加大對(duì)體育和體育消費(fèi)的宣傳力度，提高中學(xué)生的體育健身和體育消費(fèi)意識(shí)；加強(qiáng)科研工作；加大對(duì)體育場(chǎng)館的投資和建設(shè)力度；開(kāi)展符合學(xué)生特點(diǎn)和需求的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；合理安排學(xué)生的作息時(shí)間；提高影響因素群體的體育消費(fèi)水平；宣傳和支持新型的體育消費(fèi)項(xiàng)目，并盡力保持其可持續(xù)發(fā)展；樹(shù)立科學(xué)的管理意識(shí)