家庭生活類雜志創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)：《生活家》雜志創(chuàng)業(yè)案例分析.pdf

1、通過研究中國雜志業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)在該行業(yè)目前走向市場化的過程中，對(duì)民營資本和外資來說，存在很大的投資機(jī)會(huì)。在很多細(xì)分市場還沒有形成強(qiáng)勢品牌。 因?yàn)閲鴥?nèi)雜志業(yè)的市場化運(yùn)營剛起步，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新是一條實(shí)踐證明比較可行的方法。因?yàn)槊绹s志業(yè)是現(xiàn)代世界雜志業(yè)中影響最大，最有代表性的市場，因此研究這個(gè)市場對(duì)我們有很大的借鑒意義。通過研究美國市場，我們發(fā)現(xiàn)家庭生活類雜志在美國雜志市場中無論是發(fā)行量還是廣告收入都占有很重要的地位，而

2、在中國，該類雜志還處于市場起步階段，具有很大的市場成長空間。 在美國家庭生活類雜志中，《好家與花園》無論是發(fā)行量還是廣告收入都名列前茅，而國內(nèi)尚沒有類似雜志。因此，我們從研究《好家與花園》的成功案例出發(fā)，提出了創(chuàng)辦《生活家》雜志的計(jì)劃。并且針對(duì)《生活家》的定位進(jìn)行了市場調(diào)查，獲得了較理想的市場反饋。 根據(jù)國內(nèi)雜志創(chuàng)刊的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們對(duì)《生活家》主要的經(jīng)營策略進(jìn)行了規(guī)劃，對(duì)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇做出了分析和提出了對(duì)策。作為