汽車類雜志市場分析

1、汽車類雜志市場分析汽車類雜志市場分析2004324汽車類雜志可能是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，最迅速地膨脹起來的一個(gè)雜志門類。就雜志內(nèi)容類別而言，在汽車類雜志之前，市場從最初的大雜志概念，即以雜為主要標(biāo)志的雜志概念，逐步過渡到類別雜志上來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和類別廣告市場的逐步成熟，我們可以解釋文摘類雜志、時(shí)尚類雜志、運(yùn)動(dòng)健康類雜志、青春女性類雜志、人文地理類雜志、汽車類雜志一個(gè)接一個(gè)地順序出現(xiàn)在市場上的原因，而對(duì)目前市場上越來越多企業(yè)化運(yùn)作的雜志

2、來說，廣告商的好惡和廣告投放的熱度更成為其調(diào)整雜志的重要指標(biāo)。這就很容易解釋汽車類雜志蜂擁而至的原因，中國作為世界上發(fā)展速度最快的汽車市場，特別是在汽車產(chǎn)能不斷加大，居民購車需求迅速膨脹的背景下，廠家甚至銷售商爆發(fā)出巨大的廣告投放需求和潛力，以廣告收入為主要贏利模式的雜志，在市場反映上，必然是大量汽車類雜志的出現(xiàn)。一、汽車類雜志目前的格局和所面對(duì)的市場情況一、汽車類雜志目前的格局和所面對(duì)的市場情況目前在市場上能夠數(shù)出來的汽車類雜志不下十

3、幾種，而且這十幾種中還不包括一些以技術(shù)研究為主的專業(yè)學(xué)術(shù)類雜志。即便是考慮到本文討論問題的范圍集中在市場化競爭和至少是部分企業(yè)化運(yùn)作的汽車類雜志之中，進(jìn)入本文視野的汽車類雜志至少也有：《汽車之友》、《汽車雜志》、《中國汽車畫報(bào)》、《汽車導(dǎo)購》、《汽車族》、《汽車時(shí)尚報(bào)》、《汽車導(dǎo)報(bào)》、《車迷》、《汽車與你》、《汽車商報(bào)》、《車主之友》、《車王》、《名車志》、《車》、《時(shí)尚座架》等近二十種。如果考慮到最近一些汽車類雜志開始不定期出版的某一

4、類別的汽車增刊，比如《車主之友》在今年三月出版的以四驅(qū)越野車及部分SUV車型為主題的，號(hào)稱“非越野狂熱分子禁入”的汽車類雜志的數(shù)量，相對(duì)于這樣一個(gè)單一市場而言，已經(jīng)相當(dāng)擁擠。如果我們?cè)倏紤]到各種消費(fèi)類或綜合類報(bào)紙紛紛設(shè)置的汽車專版乃至?？?，由于這些版面通常是以周刊的頻率出版，無論是從信息的及時(shí)性、豐富性上，還是廣告商的廣告投放效果上，都已經(jīng)對(duì)汽車類雜志構(gòu)成了強(qiáng)大的競爭壓力。同時(shí)，還必須看到，報(bào)紙類汽車專版、尤其是汽車類周刊，相對(duì)于汽車類

5、雜志而言，讀者獲取信息的成本可能是最為低廉的，因而汽車類雜志同時(shí)也面對(duì)著零售市場上越來越大的壓力。以北京市場為例，在汽車類雜志的零售市場上，根據(jù)開元策略的數(shù)據(jù)，2003年12月，汽車類雜志的發(fā)行覆蓋率為《汽車之友》9931％、《汽車雜志》9517％、《中國汽車畫報(bào)》9241％、《汽車族》8690％、《汽車導(dǎo)報(bào)》8552％、《車迷》8443％、《汽車與你》80％、《汽車導(dǎo)購》7724％、《汽車時(shí)尚報(bào)》7655％、《車主之友》7448％、《

6、汽車商報(bào)》5724％?？梢钥闯?，部分汽車類雜志的發(fā)行覆蓋率已經(jīng)接近甚至超過了市場上部分主流報(bào)紙的發(fā)行覆蓋率，而且這一趨勢仍在延續(xù)，其中，《汽車之友》的發(fā)行覆蓋率在開元策略2003年7月的不得不提的一件事是，和國內(nèi)目前對(duì)汽車類雜志的投資、出版熱情不同，在海外市場，汽車類雜志已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟和冷靜的媒體類型。相應(yīng)的，沒有一本汽車雜志可以成為雜志市場的主流產(chǎn)品，汽車類雜志只針對(duì)特別的讀者人群，這些人對(duì)技術(shù)和汽車有豐富的興趣，同時(shí)他們懂得理解

7、和欣賞汽車的各種元素，像有些人喜歡釣魚一樣喜歡汽車，并且并不會(huì)把汽車作為一個(gè)特別的身份或者知識(shí)背景的炫耀標(biāo)志。2003年上半年，美國雜志市場無論從訂閱還是零售，前十位的雜志中沒有一本汽車雜志，而歐洲汽車類雜志的內(nèi)容也更多地強(qiáng)調(diào)生活、技術(shù)和服務(wù)性。即使是對(duì)新車型的介紹，可以明顯地感覺到，其內(nèi)容中沒有一點(diǎn)國內(nèi)汽車雜志中可能出現(xiàn)的“仰視”或者“獵奇”、“夸耀”的成分。汽車雜志的成長和成熟是和一種成熟的汽車文化緊密相關(guān)的，這樣的文化在目前把汽車