基于3G時(shí)代背景下的手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀研究.pdf

1、自2004年7月8日我國(guó)第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》推出以來(lái),手機(jī)報(bào)憑借即時(shí)迅捷、個(gè)性互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)成為除通話、短信外普及率最高的手機(jī)業(yè)務(wù)。2009年,隨著3G牌照的發(fā)放,手機(jī)報(bào)獲得了更多的移動(dòng)通訊支持,迎來(lái)了發(fā)展的重要時(shí)期。然而,隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)受眾的需求和使用習(xí)慣正逐漸發(fā)生改變,并影響著手機(jī)報(bào)媒體的新聞傳播。如果不能充分認(rèn)識(shí)這些變化,將手機(jī)傳播技術(shù)與受眾需求有效結(jié)合,手機(jī)報(bào)將流失大批的受眾群體,繼而被其他媒體取代,成為3

2、G時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品。因此,必須準(zhǔn)確把握3G時(shí)代中受眾使用和評(píng)價(jià)手機(jī)報(bào)的基本情況以及手機(jī)報(bào)的傳播特性和問(wèn)題,以此來(lái)指導(dǎo)新時(shí)期手機(jī)報(bào)的新聞傳播,獲得較好的傳播效果。本文正視圖從這一角度進(jìn)行研究,希望為3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供借鑒。
　　手機(jī)報(bào)作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體和新興手機(jī)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物,在新聞傳播過(guò)程中具有即時(shí)迅捷、整合資源、即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),促使手機(jī)報(bào)獲得大批受眾群體。在3G技術(shù)發(fā)展下,手機(jī)報(bào)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和在線閱讀正開始發(fā)揮重要作用,使其發(fā)

3、展呈現(xiàn)多媒體化、強(qiáng)互動(dòng)以及病毒式信息傳播等傳播特點(diǎn)。這一方面為手機(jī)報(bào)發(fā)展提供了技術(shù)支持,同時(shí)也改變了原有手機(jī)報(bào)受眾的閱讀習(xí)慣和需求,需要手機(jī)報(bào)媒體對(duì)此加以重視,獲取最新的使用和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),以此分析手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的策略。
　　本論文采用問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)的方法,主要以手機(jī)報(bào)用戶為調(diào)查對(duì)象,旨在研究該群體對(duì)3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的使用情況和評(píng)價(jià)情況,并以此為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)結(jié)合手機(jī)報(bào)新時(shí)期的所呈現(xiàn)的即時(shí)精準(zhǔn)、多媒體、強(qiáng)互動(dòng)和病毒傳播等特點(diǎn)進(jìn)行分析