3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放了三張3G牌照,其中中國(guó)移動(dòng)獲得TD-SCDMA牌照,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標(biāo)志著,我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代,也宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的時(shí)代全面來(lái)臨。
　　 手機(jī)媒體具有個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性等特性,這更好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?是極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告新媒體。而精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過(guò)全面記錄和智能歸類、分析用戶行為,準(zhǔn)確判斷用戶的潛在需求,通過(guò)互動(dòng)

2、聯(lián)系促發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生的一種新型營(yíng)銷(xiāo)理念和方法。在新的3G技術(shù)支撐下,手機(jī)的上網(wǎng)功能、互動(dòng)能力、和終端表現(xiàn)得到極大加強(qiáng),這使得手機(jī)廣告是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳工具。
　　 3G落地一年多,各大運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商、業(yè)務(wù)提供商、硬件生產(chǎn)商等3G產(chǎn)業(yè)鏈主體紛紛采取行動(dòng),搶奪3G商業(yè)先機(jī)。較之如此火爆的3G商業(yè)化大氛圍,手機(jī)廣告業(yè)務(wù)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。筆者認(rèn)為,廣告業(yè)務(wù)作為最成熟業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式,不僅是整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式和業(yè)務(wù),也是

3、驅(qū)動(dòng)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?br>　　 本文在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合手機(jī)廣告與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論,分析出了手機(jī)廣告實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì),歸納和總結(jié)出在3G背景下實(shí)施手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的原則與策略,并構(gòu)建起了與之相關(guān)的評(píng)價(jià)體系。文章還結(jié)合了目前的手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐,介紹了目前手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)主要的業(yè)務(wù)形式,并做出了相應(yīng)評(píng)價(jià)與預(yù)測(cè)。
　　 本文共分6章,闡述了在3G這一新的移動(dòng)通信技術(shù)背景下,手機(jī)廣告如何實(shí)

4、現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一系列基本問(wèn)題,并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用情況,歸納出相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題,以期對(duì)手機(jī)廣告商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)操作提供的理論和方法指導(dǎo)。
　　 第一章闡述了論文選題的背景和意義,并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)有關(guān)3G背景下手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)研究歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和闡述,以此來(lái)明確論文研究?jī)?nèi)容和方法,找出創(chuàng)新的突破點(diǎn)。最后介紹了筆者的研究思路和繪制出論文框架圖。
　　 第二章通過(guò)對(duì)3G背景下手機(jī)媒體和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的梳理和總結(jié),明確其新環(huán)境下

5、其呈現(xiàn)的新媒體特征和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這一新銳營(yíng)銷(xiāo)思想的契合點(diǎn),為后續(xù)研究其實(shí)施策略和方法提供基本理論指導(dǎo)。
　　 第三章從手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式來(lái)闡述手機(jī)廣告的現(xiàn)狀,再?gòu)氖謾C(jī)廣告的受眾層面分析,而后進(jìn)一步手機(jī)分析廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的在成本低、受眾廣和效果明顯等方面的優(yōu)勢(shì)。
　　 第四章闡述了手機(jī)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施操作時(shí)所遵循的原則、策略與方法,并嘗試性從營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)效率消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)消費(fèi)者粘性等四個(gè)角度建立營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體