數(shù)字化進(jìn)程中無錫廣電發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使廣播電視業(yè)面臨著革命性的挑戰(zhàn)，生產(chǎn)模式、管理模式、經(jīng)營模式都將發(fā)生變化，國家政策及產(chǎn)業(yè)發(fā)展都對城市廣電媒體提出變革的要求。本文分析研究了無錫廣電集團(tuán)面臨的形勢，針對廣播電視數(shù)字化發(fā)展的狀況，運(yùn)用戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論，本文通過無錫廣電的案例，對其所處的宏觀、產(chǎn)業(yè)、微觀環(huán)境進(jìn)行描述，并運(yùn)用競爭力模型與SWOT分析等多種工具進(jìn)行綜合分析，從而提出數(shù)字化進(jìn)程中無錫廣電的發(fā)展戰(zhàn)略，本文共由六個(gè)部分組成。

2、導(dǎo)言部分介紹了研究背景及理論基礎(chǔ)及本論文的基本框架。 第一章介紹了廣播電視業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)的特點(diǎn)及廣電媒體數(shù)字化進(jìn)展情況介紹，并對廣電業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢作了簡要的說明。 第二章介紹無錫廣電集團(tuán)的歷史與現(xiàn)狀，對無錫廣電數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行描述。 第三章對無錫廣電集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略定位的環(huán)境進(jìn)行分析，分為媒體外部環(huán)境分析和媒體內(nèi)部條件分析。外部環(huán)境主要包括一般環(huán)境和行業(yè)環(huán)境，一般環(huán)境主要有政治法律環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)

3、境、技術(shù)環(huán)境等因素。行業(yè)環(huán)境分析是以波特的競爭力模型為基礎(chǔ)，從現(xiàn)有競爭者的抗衡、潛在進(jìn)入者、替代品的威脅、顧客、供應(yīng)商等五方面進(jìn)行分析。通過外部環(huán)境分析，無錫廣電可以明確外部環(huán)境中存在的威脅和機(jī)會。內(nèi)部條件分析就是通過對廣電媒體組織資源和能力的分析，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢和弱點(diǎn)。 第四章通過 SWOT 分析法對無錫廣電集團(tuán)的優(yōu)劣勢，外部機(jī)會與威脅做了基本描述，并繪制出SWOT矩陣。 第五章初步總結(jié)出媒體產(chǎn)品差異化，市場多元化的競爭