深圳女報雜志社品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，媒體與受眾的關系已不僅是受眾基于自身需求而對媒體內容的追求，而是各種媒體開始出于盈利的目標去追求受眾。如果說物質商品的剩余導致了商品品牌的出現(xiàn)，那么在信息高度擁擠的情況下，媒體的品牌建立也勢在必行。
　　對國內期刊市場來說，隨著中國加入世界貿易組織和世界經(jīng)濟一體化，中國的期刊市場也開始以更加開放的面貌面向世界，期刊出版業(yè)在全球擴張也成為一種必然的發(fā)展趨勢，隨之而來的則是期刊競爭的愈加激烈。然而由于我國期刊的“品牌化

2、”進程起步較晚，錯過了品牌建設的最佳時期，因此在是否創(chuàng)建品牌、如何創(chuàng)建品牌方面存在著很多疑慮和問題。
　　深圳市女報雜志社旗下現(xiàn)有五本雜志一份周刊，其中《女報》雜志，自1991年創(chuàng)刊以來一直表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，在六年內成為深圳經(jīng)濟特區(qū)發(fā)行量最大、影響力最強的期刊品牌，在國內中端女性雜志中具有一定的代表性。根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，雖然《女報》的發(fā)行量可觀，但是其品牌形象并不是那么深入人心。這和雜志社部門職能不明確、廣告資源有限，缺乏品牌意識