河南省健身俱樂部女性會員的自我概念對其俱樂部消費的影響.pdf

1、隨著女性文化素質(zhì)的提高，其人生觀、價值觀、審美觀都發(fā)生了積極的變化，促進了女性健康概念和體育觀念的轉(zhuǎn)變，在體育經(jīng)濟活動中，女性越來越成為一支極其重要的經(jīng)濟力量。近年來，體育走向社會化、產(chǎn)業(yè)化后，體育俱樂部在我國迅速發(fā)展，其中大眾健身俱樂部以其擁有的數(shù)量和廣泛的參與面在各種體育俱樂部中獨占鰲頭。女性參與健身俱樂部的消費正日益引起人們的關(guān)注，而對女性消費心理和消費行為的研究也日趨成熟。 本研究對女性自我概念理論進行梳理，了解河南省健

2、身俱樂部現(xiàn)狀，調(diào)查研究女性會員，分析河南省健身俱樂部女性會員消費行為特點，探究女性消費心理，及其對消費行為的影響。運用新的視角，將消費心理學理論中關(guān)于自我概念的理論應用于俱樂部消費研究中，豐富體育消費心理學理論框架，構(gòu)建俱樂部消費研究新的理論體系。通過調(diào)查研究，為健身俱樂部行業(yè)實施新的營銷策略提供理論支撐，更加有效的吸引和維持女性目標消費群。 運用了文獻資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法，對所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，結(jié)果表明：

3、 河南省健身俱樂部女性會員的主要特征是：年齡范圍在21-30歲和36歲以上的未婚或已婚女性；其學歷大多是大學(含大專)；月收入以1001-2000元為最多。另外人群較為集中、特點較為突出的是學生群體。 河南省健身俱樂部的女性會員比例最大的是以發(fā)展自我、表現(xiàn)自我為主的女性，其次是心靈自我突出的女性，最后是家庭自我和情感自我突出的女性。 女性自我概念對河南省健身俱樂部女性會員的消費動機、消費態(tài)度、消費行為均有一定影響。

4、偏重發(fā)展自我的女性以消遣放松和時尚的選擇為動機；選擇檔次較高的俱樂部，且注重品牌。偏重表現(xiàn)自我的女性以塑身美體為動機；關(guān)注外表，喜歡修身美體或交際性消費，追求時尚。偏重心靈自我出的女性以塑身美體、消遣放松為動機；消費欲望最低，果斷、有主見，消費忠誠度高。家庭自我、情感自我、心靈自我為主的女性會員健身年限多在1-2年，表現(xiàn)自我和發(fā)展自我為主的女性多在半年-1年。自我概念對健身頻率、健身方式的選擇影響不大。 在不同的體育消費類別方面