不同社會(huì)制度視角下對(duì)中美雜志的比較研究.pdf

1、今天,中國(guó)的雜志市場(chǎng)吸引著越來(lái)越多外來(lái)投資者的目光。逐漸開放的投資政策、巨大的市場(chǎng)開發(fā)空間和誘人的商業(yè)利益,使得各國(guó)媒體出版集團(tuán)紛紛盯著這塊蛋糕,希望優(yōu)勢(shì)占有市場(chǎng)份額和得到商業(yè)利益。當(dāng)今美國(guó)擁有世界上最發(fā)達(dá)的雜志產(chǎn)業(yè)。不少傳媒巨頭如IDG、赫斯特等等,都已經(jīng)進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)約2萬(wàn)種雜志中,《時(shí)代》周刊及其年度封面人物、《讀者文摘》、《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》及其論壇、《國(guó)家地理》、《科學(xué)》等,都已經(jīng)享有世界級(jí)的聲譽(yù)。同時(shí),美國(guó)

2、的雜志作為一種商業(yè)、一種“內(nèi)容工業(yè)”,在經(jīng)營(yíng)管理上都達(dá)到了非常成熟的水平。研究美國(guó)雜志業(yè)對(duì)我國(guó)雜志業(yè)未來(lái)的發(fā)展是具有重要意義的。
　　 本論文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,通過大量資料閱讀對(duì)中美兩國(guó)在不同的社會(huì)制度下雜志業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r做出研究。論文以美國(guó)的雜志業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀為基礎(chǔ),對(duì)美國(guó)雜志業(yè)的狀況做梳理。從美國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展歷史出發(fā),研究其發(fā)展軌跡和模式。結(jié)合中國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)比其中的差異,總結(jié)美國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家雜志業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管

3、理方面的先進(jìn)成熟理念,以此來(lái)對(duì)中國(guó)雜志業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出宏觀判斷。
　　 論文共分為五個(gè)部分:第一章緒論是論文研究前的準(zhǔn)備部分。這部分包括本論文的研究背景、研究目的、研究的意義及方法等。第二章是對(duì)美國(guó)雜志業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀分析。通過歷史的角度對(duì)美國(guó)雜志業(yè)之所以達(dá)到今天的高度做出分析,從市場(chǎng)的角度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等方面全面分析,以此總結(jié)美國(guó)雜志業(yè)先進(jìn)的、成熟的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。第三章是對(duì)我國(guó)雜志產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析,并簡(jiǎn)單論述我國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展

4、歷史階段。從中國(guó)的現(xiàn)狀和特殊的國(guó)情出發(fā),對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析,包括市場(chǎng)的、政策的環(huán)境研究,總結(jié)出中國(guó)雜志業(yè)在其發(fā)展過程中遇到的現(xiàn)實(shí)問題和未來(lái)用以應(yīng)對(duì)國(guó)際化“大市場(chǎng)”的問題和對(duì)策。第四章是中美雜志業(yè)的比較研究。從社會(huì)制度的不同作為出發(fā)點(diǎn),用宏觀和微觀的角度分別進(jìn)行對(duì)比研究。最終得出中美兩國(guó)在雜志業(yè)方面的差距,以及對(duì)我國(guó)雜志產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之路的借鑒和啟示。第五章是以前面章節(jié)的論述為基礎(chǔ),從幾個(gè)方面來(lái)講美國(guó)雜志業(yè)對(duì)中國(guó)雜志業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展之路的