少兒期刊的品牌文化構建與傳播研究——以《少年文藝》為研究對象.pdf

1、“品牌的一半是文化”,品牌文化已經成為在迷茫紛亂和充滿硝煙的市場中的一顆重磅“原子彈”。同樣,一本成功的少兒期刊如同“星巴克”、“麥當勞”、“萬寶路”,獨特的品牌文化集結了少兒刊物和文學工作者的智慧,不僅是我國珍貴精神文化的傳承,更能夠在少兒期刊市場上打響,居于不敗之地。
　　伴隨著少年兒童成長的少兒期刊是他們的伙伴,為他們展開世界恢弘的畫面,讓他們的想象天馬行空。改革開放以來,我國少兒期刊市場光彩益放,期刊數量不斷增多,種類也越

2、來越多元化。但是,能讓家長滿意、少年兒童喜愛的品牌刊物卻屈指可數。
　　今年是《少年文藝》創(chuàng)刊六十周年,這本“創(chuàng)刊半世紀,陪伴三代人”的少兒刊物可以說承載著一部我國少兒期刊發(fā)展史。她的成功在于品牌的沉淀、文化的傳播也在于跟隨著時代的創(chuàng)新。
　　本文利用內容分析法、文獻分析法、案例分析法,從品牌文化構建與傳播學的理論角度,首先從品牌文化的角度研究品牌文化的定義、內容、構建流程,從品牌傳播的角度研究傳播類型、方式等,作為豐厚的理