mba論文品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳播研究——以固特異輪胎品牌為例pdf

1、上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳播研究--以固特異輪胎品牌為例姓名：徐方圓申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：金定海；張家平20120312上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要A b s t r a c tW i t ht h ed e v e l o p m e n to f t h eI n t e m e t ，t h ei n f o r m a t i o na g e ，s o c i a le c o n o m

2、i ca n db u s i n e s sb e g a nt oi n f i l t r a t e t h eI n t e m e ti nt h ee r ao f t h ei n f o r m a t i o ne c o n o m y , t h ep e o p l e e n j o y t h e I n t e m e t a t t h e s a m e t i m e , al o t o fi d

3、 e a s ，s u c h a s s h o p p i n g ,c o n s u m p t i o n ，a n do t h e r c o n c e p t sh a v eb e e n u n d e r g o n e g r e a t c h a n g e s ，o n l i n es h o p p i n gh a s g r a d u a l l yb e c o m e t h en o r

4、mo f t h eI n t e r n e tu s e r s ．Aq u a l i t a t i v ec h a n g ed u et ot h ed e v e l o p m e n t o f I Ta n d n e t w o r k b u s i n e s s a c t i v i t i e s ．T h er a p i dd e v e l o p m e n to f n e t w o r k

5、t e c h n o l o g y , c o m p e t i t i o na m o n g e n t e r p r i s e si s a l s oq u i c ka c c e s st ot h en e t w o r k b r a n dc o m p e t i t i o ns t a g e ，a d v e r t i s i n g , c o r p o r a t em a r k e t

6、 i n g f o c u so f c o m p e t i t i o n i sg o n e ，a n dn O W h a se n t e r e dt h ee r ao f b r a n dc o m p e t i t i o n ，t h ew e l l - k n o w ni n t e r n a t i o n a lb r a n d ，G o o g l e ，e B a y , e t e ．W

7、 i t ht h e a d v a n t a g e so f w o r l d ．c l a s sb r a n d st oe n t e r C h i n a ．N e t w o r kb r a n d c o m m u n i c a t i o n a n d n e t w o r kb r a n d m a r k e t i n gh a s b e c o m et h e k e yt o t h

8、 ec o n s t r u c t i o n a n dd e v e l o p m e n to fI n t e r n e tc o m p a n i e s ，h o wt o m a k et h ee n t e r p r i s e ’Sb r a n d s t a n do u ti na l a r g en u m b e r o f n e t w o r k b r a n d ，h o wt od

9、 oi na s h o r tt i m e b e a b l et on e t w o r kb r a n dr i n g , h o w t om a k ear e a l i t yb r a n de x t e n s i o nt o t h en e t w o r k ，t h i ss e r i e s h a s b e c o m e a ni s s u e al o t o fc o n s t

10、r u c t i o n a n d d e v e l o p m e n t o fn e t w o r ke n t e r p r i s e sc o n c e r n e da b o u t t h e h o t s p o t s ．I n t h i s p a p e r , t h eG o o d y e a rT i r eN e t w o r kb r a n dc o m m u n i c a

11、t i o na n dn e t w o r kb r a n d a st h e o b j e c t o fs t u d y , a n a l y s i s ，h o p i n g t o f i n d t h e I n t e r n e t n e t w o r kb r a n dc o m m u n i c a t i o n sa n de n h a n c et h ei m p o r t a

12、n t i n f o r m a t i o n ，ac l e a r e ru n d e r s t a n d i n go ft h e n e t w o r k b r a n dc o m m u n i c a t i o n a n d t h ed e v e l o p m e n t o f a s e r i e so f p r o b l e m s ．K e y w o r d s ：n e t w