在財富中游走——當(dāng)代中國財經(jīng)電視媒體現(xiàn)狀和模式分析.pdf

1、’Y7“／0085後旦大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：10216學(xué)號：0220130j4在財富中游走——當(dāng)代中國財經(jīng)電視媒體現(xiàn)狀和模式分析院系：專業(yè)：姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：新聞學(xué)院廣播電視新聞學(xué)郝俊慧葉昌前副教授2005年4月24日秉強幫薏留奎文公括～引言2003年秋天，筆者在中國證券信息實時播報系統(tǒng)中的《周曉信箱》節(jié)目實習(xí)，這套電視節(jié)目系統(tǒng)是由新華社上海電視新聞中心、上海證券報電視新聞中心和上海證券信息有限公司財經(jīng)演播中心聯(lián)合制作，通過

2、現(xiàn)代衛(wèi)星電視傳輸技術(shù)傳遞到各地證券營業(yè)部和寬帶網(wǎng)絡(luò)。2002年開辦之初，定位本為提供給各證券公司的多媒體財經(jīng)服務(wù)產(chǎn)品，但當(dāng)作者在那里開始實習(xí)的時候，正是該系統(tǒng)運作～年多的轉(zhuǎn)型之期，也是第一財經(jīng)剛剛統(tǒng)一呼號，央視二套、東方衛(wèi)視正要改版之際，電視媒體對于財經(jīng)節(jié)目的熱情無比高漲，財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展空間似乎也被無數(shù)人看好。改革開放20多年來，人們的生活水平逐漸提升，投資需求開始豐富多樣，就政策環(huán)境而言，資本市場的地位得到承認，國家鼓勵媒體進行多元化

3、經(jīng)營，對節(jié)目制作和播出的控制政策曰益放松，經(jīng)濟新聞與言論的宣傳管制也放寬不少，再加上媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星傳輸技術(shù)的提升，財經(jīng)電視節(jié)目的前景似乎不錯。但是隨著實習(xí)的深入，筆者漸漸發(fā)現(xiàn)，財經(jīng)電視節(jié)目的市場并不像人們想象的那么樂觀：公司新推出的財經(jīng)新聞雜志節(jié)目《證券一周》遲遲未能正式開播，六小時直播節(jié)目只能在數(shù)百家證券營業(yè)部播放，不但影響甚微而且資源被大大浪費，與此同時，負責(zé)第一財經(jīng)經(jīng)營的廣告公司無力支撐被迫倒閉，央視二套改版只稱“經(jīng)濟

4、頻道”而未敢獨稱“財經(jīng)”，專業(yè)財經(jīng)電視節(jié)目似乎并沒有被受眾和市場完全認可。在與上海證券信息有限公司的老師交流中，他們提到，在我國現(xiàn)有媒體體制下，財經(jīng)電視媒體經(jīng)營遠比娛樂、體育等其他專業(yè)媒體復(fù)雜。中國特有的證券信息披露體制(所有上市公司的信息、公報只能由證監(jiān)會指定的媒體公布，所有信托基金的信息必須由銀監(jiān)會指定媒體披露)使一些紙媒體天然擁有財經(jīng)信息來源，也因此最早開始發(fā)展多元化跨媒體的經(jīng)營模式，但是在節(jié)目的制作、發(fā)行上又在很大程度上受限于我

5、國目前的廣電管理體制。市場的需求和媒體的矛盾，政治和資本的博弈都不同于其他電視領(lǐng)域。親眼目睹的現(xiàn)狀和矛盾使我對財經(jīng)電視產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而產(chǎn)生了對財經(jīng)電視進行梳理和研究的沖動。通過對相關(guān)資料的收集和整理發(fā)現(xiàn)當(dāng)時對財經(jīng)電視節(jié)目的研究并不多，但是由于財經(jīng)紙媒體成功在前，所以對此類媒體的研究還是相當(dāng)豐富的，其中以陸小華主編的《整合傳媒》和《再造傳媒》最為全面。在這兩本書中大量的篇幅介紹了財經(jīng)媒體及財經(jīng)媒體群基本特征與策略分析，財經(jīng)媒體市場評