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文檔簡介
1、沒有偉大的媒體不會(huì)有偉大的企業(yè);沒有的偉大的企業(yè)也不會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)大的媒體。企業(yè)是媒體的信息源與受眾,也是媒體的財(cái)富之源,企業(yè)的廣告投入和直接注資使其成為媒體的“衣食父母”;任何著名的企業(yè)背后都會(huì)有強(qiáng)力的媒體支撐,品牌塑造、形象推廣、產(chǎn)品營銷等離開媒體寸步難行。 媒體與企業(yè)是相互依存的關(guān)系。本研究報(bào)告重點(diǎn)是媒體為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造的輿論環(huán)境。 本研究報(bào)告共分三個(gè)部分。 引言主要從企業(yè)家感嘆“成也媒體、敗也媒體”的現(xiàn)象入手,引
2、入對(duì)媒體輿論影響企業(yè)生存發(fā)展的主題。 第一部分《綜述:關(guān)于當(dāng)代中國企業(yè)的媒體輿論環(huán)境的實(shí)證分析》,主要介紹對(duì)企業(yè)家和媒體人士的訪談、對(duì)媒體的內(nèi)容分析的研究設(shè)計(jì)和研究發(fā)現(xiàn),結(jié)合在社會(huì)轉(zhuǎn)軌和轉(zhuǎn)型的背景,綜合概括我國媒體對(duì)企業(yè)報(bào)道的總體現(xiàn)狀、存在問題和對(duì)企業(yè)的影響,概括企業(yè)對(duì)媒體作用的認(rèn)識(shí)、期望和誤區(qū)。 第二部分和第三部分為專題研究。 第二部分為“企業(yè)報(bào)道與媒體輿論導(dǎo)向研究” 。 第三部分《新聞專業(yè)主義理論與企
3、業(yè)危機(jī)報(bào)道》,真實(shí)、全面、客觀、公正是新聞工作的專業(yè)理念,也是新聞媒介社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。本章以食品保健品安全報(bào)道為例,探討媒介在涉及企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)致的危機(jī)中如何恪守職業(yè)理念,履行社會(huì)責(zé)任。傳媒以溝通信息為基本功能,在公共危機(jī)中媒介的主要責(zé)任就是提供及時(shí)、準(zhǔn)確、充分、全面的信息。這有兩方面的意義:其一是保護(hù)社會(huì)公眾的知情權(quán),維護(hù)公共利益;其二,媒體必須同時(shí)對(duì)危機(jī)事件的各方負(fù)責(zé),既包括一般公眾也包括危機(jī)事件中的各類社會(huì)組織如企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品,
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