大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷的編制及相關(guān)研究.pdf

1、大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷的編制及相關(guān)研究C o l l e g e S t u d e n t s ’M o t i v a t i o n f o rP r o v i d i n gE N W O MQ u e s t i o n n a i r e C o n s t r u c t i o n a n d I t sC o r r e l a t i o nR e s e a r c h作者姓名：劉玉玲N a m e ：L

2、 I U Y U L I N G指導老師：戴春林T u t o r ：D A IC m M ，I N專業(yè)：應用心理學M a j o r ：A p p l i e d P s y c h o l o g y浙江師范大學教師教育學院C o l l e g e o f e d u c a t i o n ，Z h e j i a n gN o r m a l U n i v e r s i t y嬲煳嬲大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷的編制及相

3、關(guān)研究摘要該研究旨在探討大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機的結(jié)構(gòu)，并編制一份具有良好測量學指標的問卷。首先，基于前人的研究成果并結(jié)合訪談資料、開放式問卷調(diào)查資料，并通過對原始信息進行內(nèi)容分析，編制了大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷。隨后，采用探索性和驗證性因素分析，考察各因子的結(jié)構(gòu)，并分析問卷的信、效度。最后探討大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機在各統(tǒng)計變量上的差異以及與內(nèi)外向人格之間的關(guān)系。主要研究結(jié)果如下：( 1 ) 大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機是一個

4、多維度的結(jié)構(gòu)，包括報復、利他、表現(xiàn)自我和個人偏好。( 2 ) 問卷的信效度分析表明本研究編制的大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷具有良好的信度、效度和模型擬合度。說明該問卷可以作為大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機的測量工具。( 3 ) 對大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機在各統(tǒng)計變量上的差異進行探討發(fā)現(xiàn)：l 、報復在性別和學歷上存在顯著差異，男性的報復動機高于女性，博士生高于碩士生和本科生。2 、利他維度在學歷上存在顯著差異，本科生利他動機高于碩士生，博