文化轉(zhuǎn)向視角下的廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷深入，不同區(qū)域和國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)、文化廣泛交流的平臺(tái)已經(jīng)形成，并把人類(lèi)帶入了物質(zhì)極為豐富的商業(yè)信息化時(shí)代。廣告作為商業(yè)信息化時(shí)代的顯著標(biāo)志，已經(jīng)滲透到人類(lèi)生活的方方面面，甚至成為人類(lèi)生活的重要組成部分，全球流通的廣告對(duì)文化的傳播作用也日益凸顯。作為廣告的核心內(nèi)容，廣告語(yǔ)反映了人類(lèi)社會(huì)生活的方方面面，如一個(gè)國(guó)家的哲學(xué)、風(fēng)俗、宗教、價(jià)值觀和思維模式等，這些都會(huì)受到民族文化的影響和制約。因此，企業(yè)若想將豐富的廣告語(yǔ)推向世界

2、，很大程度上取決于翻譯是否充分考慮了文化因素。處于經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有充分考慮到文化因素的廣告語(yǔ)翻譯才能深入人心，從而有效地打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，精準(zhǔn)地傳遞商品和服務(wù)的信息及特色，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下立于不敗之地。簡(jiǎn)言之，廣告的成功，離不開(kāi)一則好的廣告語(yǔ)，更離不開(kāi)有效的廣告語(yǔ)翻譯。
　　本文主要研究廣告標(biāo)語(yǔ)的中英文互譯問(wèn)題。論文內(nèi)容主要由以下幾個(gè)主要部分構(gòu)成：（一）對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告語(yǔ)翻譯研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，揭示廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯存在的問(wèn)題，指出文

3、化轉(zhuǎn)向是指導(dǎo)翻譯實(shí)踐的一種新趨勢(shì)，文化轉(zhuǎn)向?qū)V告標(biāo)語(yǔ)翻譯具有指導(dǎo)意義。
　?。ǘ?duì)巴斯奈特的文化轉(zhuǎn)向翻譯理論的歷程進(jìn)行闡述，從文化的視角審視翻譯實(shí)踐，如，譯者應(yīng)該充分考慮翻譯中涉及到的整個(gè)文化語(yǔ)境的操控問(wèn)題。論文歸納、分析且提出文化轉(zhuǎn)向視角下進(jìn)行廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯的意義：①?gòu)V告標(biāo)語(yǔ)翻譯實(shí)踐，必須充分考慮與翻譯相關(guān)的文化語(yǔ)境；②在以翻譯文本為中心的條件下，充分進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯；③認(rèn)真分析翻譯過(guò)程面臨的文化沖突背后的文化因素，達(dá)到充分協(xié)調(diào)文

4、化沖突的目的。
　?。ㄈ┮运季S模式、價(jià)值觀念、審美心理等三個(gè)方面為研究重點(diǎn)，對(duì)比分析中西方文化的差異，結(jié)合廣告語(yǔ)言的特征和廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)，通過(guò)選取有代表性、文化形象突出的廣告標(biāo)語(yǔ)作為具體的案例進(jìn)行分析和比較研究，總結(jié)和歸納出中英文廣告語(yǔ)言背后所隱藏的文化差異和文化特征。
　　（四）論文主要結(jié)合具體的廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯案例，以文化轉(zhuǎn)向?yàn)橹笇?dǎo)，分析廣告標(biāo)語(yǔ)翻譯中的增譯、減譯、改譯及創(chuàng)譯等四種翻譯具體方法。論文認(rèn)為廣告語(yǔ)譯者應(yīng)充分