從文化的視角看廣告翻譯.pdf

1、廣告與文化密不可分。廣告翻譯最大的難題是不僅要獲得語(yǔ)義的等值，還要實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和交際功能的對(duì)等。本文從文化的視角討論和研究了廣告的翻譯。作者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有廣告翻譯中文化缺失問(wèn)題尤為明顯，其結(jié)果是造成產(chǎn)品信息溝通的失敗和文化問(wèn)的誤解。論文還特別論述了廣告的文化特征，即由價(jià)值觀，社會(huì)規(guī)范和歷史背景的差異所造成的中英廣告特征的不同。 本文以奈達(dá)的功能對(duì)等理論為基礎(chǔ)，引入邱懋如(1989)翻譯等值作為廣告翻譯的原則，提出了在此原則指導(dǎo)

2、下廣告翻譯四個(gè)層次的對(duì)等，即語(yǔ)義對(duì)等，文體對(duì)等，功能對(duì)等和文化對(duì)等。為達(dá)到文化對(duì)等，大多數(shù)學(xué)者持歸化這一觀點(diǎn)，作者認(rèn)為歸化策略難以使消費(fèi)者接觸和了解外國(guó)文化，也難以將外國(guó)廣告的新穎之處引入本國(guó)廣告。鑒于此，作者提出應(yīng)以歸化為基本策略，合理使用異化策略，最后提出了廣告翻譯的方法。 從文化的視角來(lái)研究廣告的翻譯有助于廣告產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的文化信息的理解和溝通，以獲得產(chǎn)品價(jià)值的最充分的宣傳和推廣，使之為消費(fèi)者所吸引，熟知和喜愛(ài)，最終達(dá)到廣告