中國“白領”階層奢侈品消費動機研究.pdf

1、目前，中國正成為世界重要而且快速增長的奢侈品消費市場。另外，相關調查顯示，白領階層是中國奢侈品消費的主要群體之一。 本文引入大量全面而深入的資料，介紹了中國奢侈品市場總體現狀及趨勢、消費成因、市場特點和階層分析等多方面的內容。另外，本文結合國外權威奢侈品文獻，豐富了奢侈品消費的相關文獻：首先，從威望品牌三個級別出發(fā)，較全面地介紹了奢侈品的概念；另外，從社會導向和個人導向兩個方面進行分析，提出社會自我和個人自我兩個概念，提出社會自

2、我性消費動機(炫耀、領先、從眾、社交)和個人自我性消費動機(品質精致、自我享樂、自我贈禮、表現內在自我)兩大消費動機，全面介紹了其中包含的八種奢侈品消費動機。 在確定了相關消費動機的基礎上，結合對白領階層的分析，本文開展實證調查研究，調查白領階層對于奢侈品消費的態(tài)度，分析其相關奢侈品消費動機。根據相關統(tǒng)計軟件對調查結果的分析，本文確定“追求品質”、“自我享樂”、“社交動機”和“表現內在自我”的消費動機為中國白領階層主要的消費動機