網(wǎng)絡(luò)交易平臺中的價格離散及消費者行為效應(yīng)研究.pdf

1、價格離散的研究作為衡量市場效率的指標和企業(yè)定價策略的基礎(chǔ)，自二十世紀七十年代以來一直是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的重要內(nèi)容。所謂價格離散指的是同質(zhì)商品同一時間在不同零售商處的價格分布。關(guān)于價格離散的成因，傳統(tǒng)上從搜尋成本的角度解釋，本文的理論研究也即從這一角度出發(fā)，分析嵌入聲譽因素且考慮消費者搜尋成本差異的擴展模型對商品價格特征的影響。近年來電子商務(wù)平臺上價格離散現(xiàn)象的持續(xù)使經(jīng)濟學家們開始探討導致價格離散的其他因素。本文指出消費者特征是研究價格離

2、散的重要方向，本文的實證研究從消費者偏好的角度切入，一方面檢驗了理論模型中聲譽和搜索對價格離散的影響，另一方面通過問卷調(diào)查提取了消費者網(wǎng)上購物時對于其他重要平臺特征的偏好，分析它們與價格離散的關(guān)系，通過嵌套回歸模型進行實證分析。 本文的主要研究工作以及成果歸納如下： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性、聲譽因素、消費者的搜尋意愿、品質(zhì)透明度、消費便捷度是我國消費者網(wǎng)絡(luò)購物時考慮的關(guān)鍵因素。根據(jù)產(chǎn)品類別、相對價格高低、以及消費者對于網(wǎng)站專業(yè)化程

3、度不同偏好，以上六個因素對價格離散具有不同的影響。消費者的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性有利于減小價格離散，并且網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性對標準化商品影響更強烈；消費者對聲譽的要求越高，商品價格離散越大，消費者為獲得高聲譽商品的溢價支付意愿對價格離散有正向影響；平均價格越高的商品，聲譽因素對價格離散的影響越明顯；消費者的搜索意愿單獨考慮時對商品價格離散的影響不明顯，從標準品和非標準品的角度，消費者的搜索意愿對標準化商品的影響比較顯著；商品的品質(zhì)透明度越強，價格離散越小