上海自考上師大廣告學本科廣播電視廣告學

1、1廣播電視廣告學 上篇 第 1 章 異軍的突起—廣播的誕生一、單選 一、單選 15 題 15 分1. 為無線電廣播的誕生準備了物質條件, 和 的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內在因素P31-2 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機” ，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的 是 .P41-3. 無線電廣播的誕生時間是 年 月 日。P41-4. 18

2、88 年， 國物理學家 發(fā)現(xiàn)電磁爐并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質。P41-5. 1895年， 國科學家 和 科學家 各自通過獨立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機，為無線電廣播的問世奠定了物質基礎。P41-6. 大眾傳播媒介有 。P31-7. 世紀末 世紀初的“

3、 ”促使科學家把目光投向新的領域——利用無線電技術傳送人的語言和聲音，加拿大人 首先獲得成功。P41-8. 年 月 日，圣誕之夜，無線電廣播誕生了。P42. 是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P53. 第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的 電臺，呼號為 。P53-1. 11 月 2 日, 廣播電臺開播，廣播

4、的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結果。P53-2. 世界上最早的付費廣播廣告是一則以“ ”為主題的廣告，這則廣告的類別是 。P53-3. 1926 年 9 月成立了 （ ） 。1927 年，一些較小的獨立電臺組合成立了 （ ）;1945 年，在藍色廣播網(wǎng)的基礎上，成立了

5、（ ） ；1922 年 12 月 15 日 （ ）成立。1926 年 12 月 30 日英王頒發(fā)了一項“ ”解散了 ，1927 年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的 BBC。英國的廣播制度屬 。P6／P73-4. 1921 年，法國 經(jīng)手籌建廣播電臺。P73-5. 前蘇聯(lián)也是世界上建設最早建設廣播事業(yè)的國家之一，前

6、蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同 的名字聯(lián)系在一起的,它標志著 的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命 為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負責籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進行了試播, 正式播出，11月7日，該臺被命名為“ ”。P84. 是中國廣播的發(fā)源地,舊中國官辦廣播電臺始于

7、 年， 年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，P115. 年 月，僑居上海的美國商人 ，用一留日華僑的資本在上海設立了 ，在廣東路大來公司樓上設了一座 50 瓦的廣播電臺， 年 月 日開始播音，這是中國境內的第一座廣播電臺。P106. 無線電專家 在奉系當局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺,于 年 月

8、 日正式播音，呼號 ，這是中國人辦的第一個廣播電臺。P107. 年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺， 。P118. 年 月 日,延安新華廣播電臺開播，呼號的第一個字母是 ，呼號為 ，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P128-1. 年 月 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。9. 年，我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國

9、際廣播電臺，呼號是 。1952 年 4 月 1 日， 的成立，標志著我國農村有線廣播網(wǎng)建設的開始。P1310. 年 月 日,我國建成立第一座電視臺， ，是 月 日正式播出的。P1411. 年 月 日,我國成功地發(fā)射了一顆實用廣播通信衛(wèi)星。P1412. 臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于 年 月 日，1968 年 7

10、月 31 日，“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調頻廣播電臺正式播音，標志著臺灣廣播進入調頻廣播時代。P1613. 香港的廣播事業(yè)，成立于 年 月 日。P1614. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 年。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 、 、 、 .P183第 2 章 認識我國的廣播電視事業(yè)一、單選 一、單選 15 題 15 分1. 作為一種事

11、業(yè)，廣播電視具有兩重性： 和 。P232. 人類社會已經(jīng)歷過三次信息革命： ； ； ；正在進行的是第四次信息革命—廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P243. 催生了信息產(chǎn)業(yè)—生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P254. 從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由 提出來的。P285.

12、 是以廣播電視為支撐的信息傳播平臺。P25二、名詞解釋 二、名詞解釋 5 題 25 分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛 力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合 廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學設置與配合。客戶服務的整合 客戶服務的整合——指為客戶進行科學的廣告策劃，告水準的廣告創(chuàng)意制作及進行適宜有效的廣告投放期，并且輔之

13、以公關服務及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題 簡答題 3 題 18 分 1．作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-24 2．廣播電視是以信息傳播為平臺，這個信息傳播平臺的特點是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25 4．提供最貼近生活的新聞應該在哪些方面著力? P25 5．廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P26 6．從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是 / 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個基于？P28 7．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)