廣播電視廣告學(xué)

1、廣播電視廣告學(xué)第一張廣播的誕生第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素1，大眾傳播媒介：報(bào)紙，雜志，廣播，電視2，1888年，德國(guó)物理學(xué)家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁爐并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。3，1895年，俄國(guó)科學(xué)家波波夫和意大利科學(xué)家馬可尼各自通過(guò)獨(dú)立的研究，完成了無(wú)線電通訊（電報(bào)）的發(fā)明和實(shí)驗(yàn)，制成了最初的無(wú)線電接收機(jī)，為無(wú)線電廣播的問(wèn)世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。19世紀(jì)末20世紀(jì)初的“無(wú)線電熱”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域——利用無(wú)線電技術(shù)

2、傳送人的語(yǔ)言和聲音，加拿大人費(fèi)森登首先獲得成功。4，美國(guó)的廣播電臺(tái)，是世界上最早擁有廣播電臺(tái)的國(guó)家。第一個(gè)取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照（商業(yè)執(zhí)照）的電臺(tái)是匹茲堡市的西屋電氣公司電臺(tái)，呼號(hào)為KDKA.。11月2日KDKA廣播電臺(tái)開(kāi)播，廣播的第一個(gè)節(jié)目是報(bào)告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競(jìng)選的選票統(tǒng)計(jì)情況和最終結(jié)果。1926年9月成立了全國(guó)廣播公司(NBC)1927年，一些較小的獨(dú)立電臺(tái)組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBS）1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基

3、礎(chǔ)上，成立了美國(guó)廣播公司（ABC5，1922年12月15日，英國(guó)廣播公司，BBC成立，1926年12月30日英王頒發(fā)了一項(xiàng)“皇家約章”解散了BBC，1927年元旦，新的英國(guó)廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的BBC。英國(guó)的廣播制度屬公私（商）并營(yíng)制。6，1921年，法國(guó)郵電部經(jīng)手籌建廣播電臺(tái)。7，前蘇聯(lián)也是世界最早建設(shè)廣播事業(yè)的國(guó)家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同列寧的名字聯(lián)系在一起的，它標(biāo)志著無(wú)產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè)的起始。1921年2月18日，列寧簽署

4、委任書(shū)，任命奧斯塔利亞科夫?yàn)槟箍浦醒霟o(wú)線電話太工程部主任，負(fù)責(zé)籌建中央廣播電臺(tái)，1922年5月27日，該臺(tái)建成并進(jìn)行了試播，8月21日正式播出，11月7日，該臺(tái)被命名為“共產(chǎn)黨國(guó)際廣播電臺(tái)”。第三節(jié)1，我國(guó)的廣播事業(yè)，可以用三句話來(lái)概括：一，步履維艱的昨天；上海是中國(guó)廣播的發(fā)源地，舊中國(guó)官辦廣播電臺(tái)始于1926年，1932年夏，“中央廣播無(wú)線電臺(tái)管理處”成立，1939年，國(guó)民黨政府在重慶建立了對(duì)外廣播臺(tái)——國(guó)際廣播電臺(tái)。1940年12

5、月30日，我國(guó)無(wú)線廣播呼號(hào)的第一個(gè)字為X，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日，1949年6月5日，中央廣播事業(yè)管理處成立。二，蓬勃發(fā)展的今天；1，我國(guó)的社會(huì)主義廣播事業(yè)，1950年4月，我國(guó)正式開(kāi)辦了對(duì)外廣播，建立了國(guó)際廣播電臺(tái)，呼號(hào)是“北京廣播電臺(tái)”。1952年4月1日，吉林省九臺(tái)縣有線廣播站的成立，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開(kāi)始。1958年5月1日，我國(guó)建成了第一座電臺(tái)——北京電臺(tái)。1986年2月1日，我國(guó)成功地發(fā)射了一顆實(shí)用廣播通信衛(wèi)

6、星。2，臺(tái)灣的廣播事業(yè)，臺(tái)灣“中國(guó)廣播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中國(guó)廣播公司”的臺(tái)北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺(tái)正式播音，標(biāo)志著臺(tái)灣廣播進(jìn)入調(diào)頻廣播時(shí)代。3，香港的廣播事業(yè)，成立于1928年6月30日。4，澳門(mén)的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于1950年。三，光明燦爛的明天第四節(jié)1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，實(shí)時(shí)互動(dòng)，開(kāi)放度高。2，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的好處：（1）拓寬信息渠道，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；（2）擴(kuò)大傳播空間，獲取更多受眾；（3）改

7、善自身局限，增強(qiáng)自身活力；（4）借助互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，得到更多反饋。3，廣播電視的數(shù)字化，主要指用數(shù)字技術(shù)取率規(guī)定在88兆周至108兆周之間。10，地波沿地面前進(jìn)，能隨地面高低起伏，有效射程相對(duì)較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。11，地波所能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的“主區(qū)”，天波能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的“副區(qū)”。12，調(diào)幅廣播的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面積大，比較經(jīng)濟(jì)。缺點(diǎn)是（1）有雜音；（2）有干擾；（3）會(huì)失真13調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無(wú)線電波頻率的方法來(lái)傳送聲音信號(hào)

8、。14調(diào)頻廣播是由美國(guó)教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明15調(diào)頻廣播的意義在于（1）聲音特別清晰；（2）極少干擾；（3）調(diào)頻廣播的傳真度很高。16立體聲廣播是在調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。第二節(jié)廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)1，廣播廣告是指依靠無(wú)線電波或者通過(guò)導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽(tīng)覺(jué)的廣告。2，廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)：（1）訴諸聽(tīng)覺(jué)；（2）伴隨左右；（3）親和感人；（4）收聽(tīng)自由；（5）費(fèi)用低廉；（6）忠

9、誠(chéng)度高，轉(zhuǎn)臺(tái)率低3，廣播媒介及廣播廣告的局限性：（1）聲音稍縱即逝，符號(hào)保留性差；（2）線性傳播，選擇主動(dòng)性缺失；（3）有時(shí)會(huì)產(chǎn)生誤解和歧義。第四章廣播廣告的要素第一節(jié)語(yǔ)言1，廣播廣告的三要素：語(yǔ)言，音樂(lè)，音響。2，語(yǔ)言是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)感知。4，文字是記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)，通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知。5，口語(yǔ)話是指使用經(jīng)過(guò)加工提煉的口頭語(yǔ)言，它源自生活，高于生活，故廣播語(yǔ)言稱為“口耳”之光。6，口語(yǔ)化要求廣播廣告語(yǔ)言多用

10、短句，簡(jiǎn)單句，少用長(zhǎng)句，倒裝句。第二節(jié)音樂(lè)7，音樂(lè)的基本構(gòu)成要素是：旋律，節(jié)奏。8，音樂(lè)是用有組織的，和諧的樂(lè)音來(lái)表達(dá)思想情感，反映社會(huì)生活的方式是間接的，非確定性的。9，音樂(lè)的主要內(nèi)涵是情感，欣賞音樂(lè)時(shí)起決定因素的是情感因素而不是邏輯因素。第三節(jié)音響1，廣義的音響泛指聲音，由物體的振動(dòng)而產(chǎn)生。2，狹義的音響即音響效果，指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽(tīng)覺(jué)器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂(lè)組合系統(tǒng)。3，

11、音響具有逼真性，表意性，表象性。4，廣播廣告音響的特殊功效主要有三點(diǎn)：（1）塑造環(huán)境氛圍；（2）作為廣告的主體部分；（3）有著強(qiáng)烈的提示作用。5，廣播廣告中音響是使用應(yīng)把握兩條原則：6，（1）確有必要，防止噪音；（2）注意保護(hù)，發(fā)揮作用。第五章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）1，常見(jiàn)的廣播廣告有5種類型：（1）直陳式廣播廣告：是廣播廣告中常見(jiàn)的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會(huì)配音；（2）對(duì)話式廣播廣告：由兩個(gè)或兩個(gè)以上演播人員，比直陳式廣