自媒體廣告侵權(quán)責任研究

1、分類號： 分類號： 密級： 密級：專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文論文題目（中文） 論文題目（中文） 自媒體廣告侵權(quán)責任研究 自媒體廣告侵權(quán)責任研究論文題目（外文） 論文題目（外文）Research on the Issues of We-mediaAdvertising Tort Liability研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 董彥潔 董彥潔學 位 類 別 學 位 類 別 法律碩士 法律碩士專 業(yè) 學 位 領(lǐng) 域

2、專 業(yè) 學 位 領(lǐng) 域 廣告法 廣告法學 位 級 別 學 位 級 別 碩 士校內(nèi) 校內(nèi)導師姓名 導師姓名、 職稱 職稱 劉光華 劉光華 教授 教授校外 校外導師 導師單位 單位、 姓名 姓名論文工作起止年月 論文工作起止年月 2016 2016 年 4 月至 月至 2017 2017 年 4 月論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 2017 2017 年 4 月論 文 答 辯 日 期 論 文 答 辯 日 期 2017 2017

3、 年 5 月學 位 授 予 日 期 學 位 授 予 日 期校址：甘肅省蘭州市 校址：甘肅省蘭州市I自媒體廣告侵權(quán)責任研究 自媒體廣告侵權(quán)責任研究中文摘要 中文摘要隨著自媒體科技的發(fā)展， 自媒體廣告也在近幾年開始發(fā)展并快速升溫， 因其低廉的廣告費用投入以及廣泛的受眾群體， 迅速成為廣告中的新貴。 但因其是新事物，再加之我國現(xiàn)有的法律法規(guī)對此問題的規(guī)范還有很多空缺，所以，引發(fā)了很多的社會問題，亟待開展相關(guān)理論研究和制度建設(shè)，以有效應對此類問

4、題，構(gòu)建和諧有序的自媒體運營秩序。由于自媒體廣告的新穎性以及區(qū)別于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點，在司法實踐中存在諸多問題： 第一， 關(guān)于自媒體廣告的性質(zhì)認定并沒有統(tǒng)一的標準，影響司法權(quán)威。第二，自媒體廣告隱藏于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，在確定自媒體廣告侵權(quán)方面具有一定的難度，沒有統(tǒng)一的標準。第三，自媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹派湫蕴攸c， 參與自媒體廣告過程的主體不同于傳統(tǒng)廣告以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告， 所以在確定侵權(quán)行為人時存在爭議。第四， 《侵權(quán)責任法》沒

5、有對廣告侵權(quán)責任的歸責原則作出明確的規(guī)定， 學者對不同廣告主體侵權(quán)責任歸責原則的看法不一。 第五， 確定自媒體廣告侵權(quán)責任主體后， 侵權(quán)責任形態(tài)的認定方面存在不同的看法。本文聚焦自媒體廣告侵權(quán)責任的問題，共分四部分展開討論：第一部分， 針對在司法實踐中對于自媒體廣告性質(zhì)認定不一的問題， 結(jié)合傳統(tǒng)廣告的定義、特征，論述自媒體廣告的定義以及特征。第二部分， 針對自媒體廣告隱藏于虛擬空間并造成其侵權(quán)行為認定方面的困擾，結(jié)合廣告侵權(quán)的特點，從四

6、個方面闡述自媒體廣告侵權(quán)的特點；針對自媒體廣告的侵權(quán)特點， 結(jié)合傳統(tǒng)廣告及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告侵權(quán)類型， 從三方面闡述自媒體廣告侵權(quán)類型。第三部分， 針對自媒體廣告?zhèn)鞑サ姆派湫蕴卣鳎?結(jié)合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告侵權(quán)責任主體的認定， 闡述了自媒體廣告侵權(quán)責任主體的認定； 并根據(jù) 《侵權(quán)責任法》的具體規(guī)定， 闡述了自媒體廣告侵權(quán)的構(gòu)成要件， 結(jié)合自媒體廣告侵權(quán)主體的不同特征，論述了各個主體侵權(quán)責任的歸責原則以及侵權(quán)責任形態(tài)的認定。第四部分， 針對目前