華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)研究

1、中圖分類號： J 9 0 4U D C ： 7 0 0密級：學校代碼：訝4 ￡鯫藝丈學碩士學位論文( 學歷碩士)公開1 0 0 9 4華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)研究A S t u d y O n ' T h e A r t i s t i cE x p r e s s i o nO f N o nV e r b a lS i g n sh H & H T V A d v e r t i s i n g研究生姓名

2、：指導教師：學科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：梁潔宋維山副教授藝術(shù)學藝術(shù)創(chuàng)意與傳播2 0 1 5 年7 月1 1 日摘要伴隨現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展與應用，當今電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號所承載的表現(xiàn)內(nèi)容得到極大豐富。一方面，非語言符號逐漸超越語言符號對抽象概念的描述，把廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為訴諸于受眾視、聽感官上的直觀形象；另一方面，語言符號也逐漸無法承載我們對復雜情感的表露與需求，而非語言符號以其可見、可聽的“外觀’’下寄予電視廣告更多的內(nèi)容表現(xiàn)

3、，并也以其特有方式影響著受眾?；诖祟惉F(xiàn)象，本文選取了在電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)上非語言符號呈現(xiàn)豐富態(tài)勢的上海華與華營銷咨詢有限公司所創(chuàng)作、監(jiān)制的電視廣告作品為研究樣本，對其電視廣告作品中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)進行研究。并立足于廣告的本質(zhì)，在對本文所討論的電視廣告中非語言符號概念進行界定的基礎(chǔ)上，對華與華電視廣告作品中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)方式、功用等方面進行探索與闡釋。本文首先對非語言符號的內(nèi)涵與外延進行準確界定，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合電視藝術(shù)對非語言

4、符號進行進一步界定。其次對本文所選取的華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號的表現(xiàn)元素進行分析，從而得出華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號的具體表現(xiàn)方式與特征。然后對華與華電視廣告中的非語言符號對其電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)的作用進行探討。本文主體以非語言符號的研究為基礎(chǔ)，以華與華電視廣告具體案例展開為線索，結(jié)合華與華電視廣告的具體案例來闡釋電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)，并且通過華與華對非語言符號的運用策略探索出當今非語言符號對電視廣告藝術(shù)創(chuàng)作、表