寶潔估值報(bào)告

1、寶潔估值報(bào)告寶潔估值報(bào)告寶潔公司STP分析報(bào)告【摘要】本文以寶潔大型日用消費(fèi)品公司為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的STP戰(zhàn)略分析對(duì)其現(xiàn)有的市場(chǎng)進(jìn)行分析，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策、市場(chǎng)定位，并且明確寶潔公司的(轉(zhuǎn)載于:寫(xiě)論文網(wǎng):寶潔估值報(bào)告)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇和威脅。希望通過(guò)對(duì)寶潔公司的STP分析，可以對(duì)其他企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分等和發(fā)展有所借鑒和參考。【關(guān)鍵詞】寶潔市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)決策市場(chǎng)定位公司簡(jiǎn)介：寶潔創(chuàng)于1837年，是全球最大的日用消費(fèi)品

2、公司之一。公司性質(zhì)：股份制。公司總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提，全球員工近110000人。寶潔在日用化學(xué)品市場(chǎng)上知名度相當(dāng)高，其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理、個(gè)人清潔用品及電池等。XXXX財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額為514億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的

3、300多個(gè)品牌的寶潔日化產(chǎn)品在中國(guó)的高端市場(chǎng)趨于飽和進(jìn)而轉(zhuǎn)向中低端市場(chǎng)。寶潔從主要精力放在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告方面向降低產(chǎn)品成本方面轉(zhuǎn)型，寶潔在高端市場(chǎng)趨于飽和情況下推行低價(jià)位策略明顯考慮了低收入者的消費(fèi)水平從而與國(guó)內(nèi)知名品牌爭(zhēng)奪龐大的農(nóng)村市場(chǎng)及低端市場(chǎng)。寶潔的成功正是得益于其對(duì)地理因素、人口因素、行為因素、心理因素等等來(lái)劃分目標(biāo)市場(chǎng)，以達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。1、按消費(fèi)者特征細(xì)分市場(chǎng)、按地理因素細(xì)分市場(chǎng)寶潔分為國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)我們就中國(guó)市

4、場(chǎng)對(duì)寶潔進(jìn)行細(xì)分。首先，寶潔根據(jù)中國(guó)發(fā)展情況，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取一系列營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。具體措施是“由城市包圍農(nóng)村”。首先寶潔定位在城市市場(chǎng)，但是根據(jù)中國(guó)的地理及市場(chǎng)分析得出，中國(guó)農(nóng)村的人口占據(jù)大部分的人口，中國(guó)在實(shí)行“十五計(jì)劃”及“新農(nóng)村建設(shè)”，寶潔抓住這個(gè)機(jī)遇，將市場(chǎng)推廣向農(nóng)村，打開(kāi)了自身市場(chǎng)，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)制定一定的營(yíng)銷(xiāo)策略，如寶潔經(jīng)過(guò)細(xì)心的化驗(yàn)發(fā)現(xiàn)東方人與西方人的發(fā)質(zhì)不同，東方人的頭發(fā)比較硬干，于是寶潔開(kāi)發(fā)了營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)的潘婷，滿足亞洲消費(fèi)者的