自考企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略復(fù)習(xí)要點(diǎn)

1、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略知識(shí)要點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略知識(shí)要點(diǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)為適應(yīng)不斷變化的環(huán)境面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)當(dāng)前和未來有可能出現(xiàn)的各種條件為確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑，措施，手段，謀求企業(yè)生存和不斷發(fā)展，所做出的總體性，長遠(yuǎn)性的謀劃和方略。經(jīng)營戰(zhàn)略的特點(diǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略的特點(diǎn)：全局性，長遠(yuǎn)性，竟合性，綱領(lǐng)性，相對(duì)穩(wěn)定性。所謂戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析所謂戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析，就是將企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等各種因素結(jié)合起來，所進(jìn)行的分析。經(jīng)營領(lǐng)域經(jīng)營領(lǐng)域

2、是指企業(yè)選定的行業(yè)和選定的目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合，形成的經(jīng)營場(chǎng)所。戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域是指這一領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)生存發(fā)展只具有決定性作用的一個(gè)特定的微觀環(huán)境，是企業(yè)在選定的行業(yè)中，投放資源，提供特定產(chǎn)品或勞務(wù)滿足目標(biāo)市場(chǎng)特定需求，迎接特定競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施特定戰(zhàn)略，追求理想效益的經(jīng)營場(chǎng)所。環(huán)境引力大，企業(yè)實(shí)力小稱為難點(diǎn)sba。實(shí)力與行業(yè)引力不平衡，呈逆差。環(huán)境影響小，企業(yè)實(shí)力大，稱為奶牛sba。戰(zhàn)略主體是指SBA的特定需求者，供應(yīng)者，直接競(jìng)爭(zhēng)者，潛在競(jìng)爭(zhēng)者，替代競(jìng)爭(zhēng)者

3、，政策制定者及企業(yè)自身。戰(zhàn)略關(guān)系是指sba內(nèi)各戰(zhàn)略主體之間所形成的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。當(dāng)企業(yè)不僅經(jīng)營一個(gè)SBA，而且有兩個(gè)以上的SBA所構(gòu)成的微觀環(huán)境時(shí)空格局，也就是說當(dāng)企業(yè)選擇兩個(gè)以上的SBA，相應(yīng)的投入了不同的經(jīng)營資源，帶了了不同的經(jīng)濟(jì)效益，所形成的不同SBA之間的組合和量的比例關(guān)系，這就是企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營結(jié)構(gòu)領(lǐng)域（簡(jiǎn)稱企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營結(jié)構(gòu)領(lǐng)域（簡(jiǎn)稱SBA結(jié)構(gòu)）結(jié)構(gòu)）企業(yè)使命：企業(yè)使命：是指企業(yè)的目的、性質(zhì)、任務(wù)及其在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中和社會(huì)進(jìn)

4、步中應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任等方面所作出的規(guī)定。P71企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)：企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)：是指企業(yè)在從事經(jīng)營活動(dòng)中所持有的經(jīng)營信念、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。P72企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：即企業(yè)使命和宗旨的具體化和定量化，它把企業(yè)經(jīng)營的目的轉(zhuǎn)化為多方面的可以量化的具體指標(biāo)，反應(yīng)了企業(yè)經(jīng)過一定時(shí)期的努力達(dá)到的經(jīng)營水平。P76戰(zhàn)略目標(biāo)的構(gòu)成戰(zhàn)略目標(biāo)的構(gòu)成：1.發(fā)展性目標(biāo)2.效益性目標(biāo)3.競(jìng)爭(zhēng)性目標(biāo)4.利益性目標(biāo)。P77發(fā)展型戰(zhàn)略發(fā)展型戰(zhàn)略是一種使一種企業(yè)在現(xiàn)

5、有的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上向更高的一級(jí)的目標(biāo)發(fā)展的謀劃與方略。P83超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略：超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略：是指企業(yè)在未來一定戰(zhàn)略時(shí)期內(nèi)，每年按20%以上的增長速度去努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的方案。P85高速高速發(fā)展戰(zhàn)略：10%20%增長速度….中速中速發(fā)展戰(zhàn)略：5%10%增長速度…低速低速發(fā)展戰(zhàn)略：1%5%增長速度…集中型發(fā)展戰(zhàn)略：集中型發(fā)展戰(zhàn)略：是指集中企業(yè)的資源，以快過于過去的增長速度來增加某種產(chǎn)品的銷售額或市頭兵和臺(tái)柱子3.大型企業(yè)是參與國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主

6、力軍。P109大型企業(yè)戰(zhàn)略思想大型企業(yè)戰(zhàn)略思想：是指企業(yè)高層經(jīng)營者和全體職工在處理企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重大戰(zhàn)略問題和重大戰(zhàn)略關(guān)系中的態(tài)度和認(rèn)識(shí)的總和。P111大型企業(yè)應(yīng)確立的正確的戰(zhàn)略思想有大型企業(yè)應(yīng)確立的正確的戰(zhàn)略思想有：1.規(guī)?；?jīng)營思想2.集約化經(jīng)營思想3.集團(tuán)化經(jīng)營思想4.主力軍經(jīng)營思想5.優(yōu)勢(shì)化經(jīng)營思想6.綜合化經(jīng)營思想7，國際化經(jīng)營思想。P111大型企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)大型企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)：1.行業(yè)地位目標(biāo)2.發(fā)展能力目標(biāo)3.貢獻(xiàn)目標(biāo)4.

7、跨國經(jīng)營目標(biāo)。P114大型企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的類型大型企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的類型：1規(guī)模擴(kuò)大化經(jīng)營戰(zhàn)略2.多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略3.企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營戰(zhàn)略4.國際化經(jīng)營戰(zhàn)略5.主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略.P117大型企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略決策大型企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略決策：1國家總體發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策2.國內(nèi)外市場(chǎng)的需求趨勢(shì)3.國內(nèi)和國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢(shì)4.高新技術(shù)發(fā)展動(dòng)向5.資源狀況和自己狀況6.企業(yè)狀況.P123中小企業(yè)中小企業(yè)：是指勞動(dòng)力或勞動(dòng)手段、勞動(dòng)對(duì)象或產(chǎn)

8、品或固定資產(chǎn)價(jià)值等集中程度屬于中等或低等的企業(yè)。P126中小企業(yè)的特點(diǎn)：中小企業(yè)的特點(diǎn)：1.生產(chǎn)規(guī)模中等或者微小，因而投資較省，建設(shè)周期短，收效較快。2.對(duì)市場(chǎng)變化的適應(yīng)性強(qiáng)，“船小好調(diào)頭”3.機(jī)制靈活，能發(fā)揮“小而專，小而活”4.經(jīng)營范圍的廣泛性，行業(yè)齊全，點(diǎn)多面廣5.成本較高，提高經(jīng)濟(jì)效益的任務(wù)艱巨。6.“船小易翻船”抵御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力差7.資金薄弱，籌資能力差。P126中小企業(yè)的地位中小企業(yè)的地位：1.中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要

9、地位，正逐步成為發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的生力軍2.在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中處于主體地位3.中小型企業(yè)是大型企業(yè)不可或缺的伙伴和助手。p128。中小企業(yè)的作用中小企業(yè)的作用：1拾遺補(bǔ)闕作用2.就業(yè)的蓄水池作用3.對(duì)技術(shù)革新的推動(dòng)作用。p129中小企業(yè)的戰(zhàn)略思想：中小企業(yè)的戰(zhàn)略思想：是企業(yè)經(jīng)營者和職工群眾在處理企業(yè)所遇到的重大經(jīng)濟(jì)關(guān)系和重大經(jīng)營問題上，所持有的認(rèn)識(shí)和態(tài)度的總和。P131中小企業(yè)的戰(zhàn)略思想有：中小企業(yè)的戰(zhàn)略思想有：1靈活經(jīng)營的思想2.特色經(jīng)營的思

10、想3.快速應(yīng)變的思想4.補(bǔ)缺經(jīng)營思想5.集中經(jīng)營思想6.聯(lián)合經(jīng)營的思想。P131中小企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)：中小企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)：1.企業(yè)成長目標(biāo)2.企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)3.企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)4.企業(yè)貢獻(xiàn)目標(biāo)5.企業(yè)職工收入增長目標(biāo)6.企業(yè)長壽目標(biāo)。P133中小企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略類型中小企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略類型：1“.小而專或中而?！睉?zhàn)略2.規(guī)模擴(kuò)大化的經(jīng)營戰(zhàn)略3.聯(lián)合經(jīng)營的成長戰(zhàn)略4.特色經(jīng)營戰(zhàn)略5.補(bǔ)缺經(jīng)營戰(zhàn)略6.租賃經(jīng)營戰(zhàn)略7.承包經(jīng)營戰(zhàn)略8趕超型或防御型的競(jìng)