創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告創(chuàng)意升級

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告創(chuàng)意升級汪欣(廣東商學院人文與傳播學院，廣州510320)摘要：在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中廣告已從以往單一為產(chǎn)品促銷進步到為品牌建設服務，溝通品牌和消費者、塑造品牌形象成為現(xiàn)代廣告的任務。文章從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)的關系和特點出發(fā)，從廣告與品牌、文化、科技、消費者行為以及藝術的關系。探討了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意升級的淵源和特點。關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；廣告創(chuàng)意；經(jīng)濟；文化中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1002—6487f2008)15—018

2、4—02創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(CreativeIndustry)是建立在創(chuàng)意基礎之上的生產(chǎn)活動集合。1998年英國政府第一個將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”正式定義為“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動而通過知識產(chǎn)權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。1品牌追求全球擴張和文化認同。是廣告創(chuàng)lit升級的內(nèi)在動力在全球經(jīng)濟復蘇的推動下2l世紀前后我們首先從經(jīng)濟發(fā)達國家的廣告作品中洞察到創(chuàng)意趨勢的轉變不再是單一或具體的創(chuàng)意突圍更體現(xiàn)出品牌遠大的戰(zhàn)略思想和文

3、化內(nèi)涵。11順應品牌全球擴張趨勢。在文化層面尋求價值觀的同一性品牌因具有告之、聚焦、可以辨別、創(chuàng)造相關性、具有專利、產(chǎn)出利潤、承諾、激起信任、信心和傳遞晶質(zhì)感等作用而成為左右消費選擇、滿足自我欲望、實現(xiàn)消費夢想的重要指南，得到各品牌構建者的高度重視。從20世紀90年代起耐克(NIKE)不再將自已僅認為是提供跑鞋的制造商，而是提供“戰(zhàn)斗力、決心、成就、樂趣以及運動帶來的心靈慰籍和回饋”體育精神的領袖率先開啟了全球共享一個品牌概念“JUST

4、DOIT(想做就做)”的品牌廣告塑造運動。品牌廣告塑造是做溝通的藝術，以品牌概念為核心、策略為體、藝術為用、尋求價值觀同一性，持續(xù)塑造品牌個性。12文化的符號性特征使品牌跨文化溝通成為可能文化溝通是傳遞訊息、交換意見建立共同性的一個過程。如果存同一文化背景完成品牌價值觀認同共享的區(qū)域文化為溝通提供了幫助。如果放諸于多元文化背景之中。最顯現(xiàn)的障礙來自語言和文字例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等。這些具有特定文化情緒的語青在相互問切換和翻譯時

5、必然會造成損失和不足，就像老外無法理解中國的偉大詩歌，我們也很難從根上理解莎士比亞精神一樣。13以文化為前提搭建溝通平臺這里出現(xiàn)一個“同樣文化背景”的前提條件。在消費社會里可以被認為是“消費的需求和欲望”。人做為社會主體，雖說服飾、食物、交通方式、居住方式等等的改變與現(xiàn)存價值體184統(tǒng)計與決策2008年第15期(總第267期)系相協(xié)調(diào)。而倫理、道德、T作和休閑觀念、自由的概念、過去的重要性、宗教體驗、生活節(jié)奏、對性別和年齡的態(tài)度等價值觀

6、，都深深根植于文化中，代代相傳。運用這種根本性做廣告做形象最美妙的當屬瑞典“ABSOLUT”伏特加，在成千的作品中“城市系列”經(jīng)歷了長達20余年的持續(xù)運作，將世界各地(除本地之外)的游客對特定城市或國家印象運用到創(chuàng)意中并形成有關品牌的創(chuàng)造性文化觀點，用視覺符號的形式廣泛傳播逐漸發(fā)展成為世界上最龐大的廣告系列，輻射100多個國家和城市。最受消費者期待【Il。2信息科技沖擊傳統(tǒng)媒體格局。創(chuàng)造廣告創(chuàng)意升級的外部條件21互聯(lián)網(wǎng)摧毀傳統(tǒng)媒體格局2

7、007年。中國傳統(tǒng)媒體廣告市場總額達3120億元，增幅為9％，遠遠低于2006年同比增長的18％，報紙廣告投放則從近兩年的低增長轉為負增長。英荷出版商里德一愛思唯爾集團(ReedElsevier)近期公布了近十年來計劃削減印刷和廣告業(yè)務轉而集中發(fā)展增長更快的網(wǎng)絡和訂閱業(yè)務。迫于與互聯(lián)網(wǎng)的競爭日益激烈、美國經(jīng)濟疲軟全美各大新聞出版社廣告利潤縮水，美國3大報紙之一的《紐約時報》近期宣布今年將裁減100名新聞采編人員。這并非偶然狀況，而是數(shù)碼

8、科技和互聯(lián)網(wǎng)普及引發(fā)的結果。22消費者新增“網(wǎng)民”身份視覺符號凸顯溝通優(yōu)勢到2008年，中國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到212億，并保持快速上升的趨勢。主動參與、輕松便利、信息即時反饋、溝通方式形式多樣以及娛樂性是網(wǎng)民依賴互聯(lián)網(wǎng)的主要原因，對創(chuàng)意、溝通和速度的追求導致生活形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的轉變。“網(wǎng)民”成立主流消費者的新身份?！熬W(wǎng)民”消費者不再盲從而是更注重解析經(jīng)驗、分享觀念為更快捷更有效的消費提供思想上的準備。2004年13本電通提蹦名為“AISAS

9、”的消費者行為模式，與傳統(tǒng)消費模式最根本的區(qū)別在于“引起注意一產(chǎn)生興趣”的心理變化時間縮短，消費行動時間延長，增加了檢索和分享的環(huán)節(jié)。心理變化時間縮短說明“網(wǎng)民”消費者較以往更加感性和敏銳，消費行萬方數(shù)據(jù)E圈E晴盹_.iJ砸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告創(chuàng)意升級證欣(廣東商學院人文與傳播學院，廣州510320)摘要:在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中廣告已從以往單一為產(chǎn)品促銷進步到為品牌建設服務，溝通~牌和消費者、塑造品牌形象成為現(xiàn)代廣告的任務。文拿從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)的

10、關系和特點出發(fā)，從廣鋒與品牌、文化、科技、消費者行為以及藝術的關系，探討了現(xiàn)代廣令創(chuàng)意升級的淵源和特點。關鍵詢:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣告創(chuàng)意級濟文化中圖分類號:G2文獻標識碼:A創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(CreativeIndustry)是建立在創(chuàng)愈基礎之上的生產(chǎn)活動集合。1998年英國政府第一個將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“正式定義為“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，而通過知識產(chǎn)權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效“。晶牌1且瑞金璐曠張駟文化認間，矗廣告創(chuàng)j撒

11、升棚的內(nèi)在動均在全球經(jīng)濟復蘇的椎動下，21世紀前后我們首先從經(jīng)濟發(fā)達國家的廣告作品中洞察到創(chuàng)意局勢的轉變，不再是單一或具體的創(chuàng)意突圈，更體現(xiàn)出品牌遠大的戰(zhàn)略思想和文化內(nèi)涵。1.1順應品牌全球擴張趨勢，在文化層面尋求價值觀的同一性品牌因具有食之、聚焦、可以辨別、創(chuàng)澄相關性、具布專利、產(chǎn)ili利潤、棋譜、激起信任、惱心和傳遞品質(zhì)感等作用而成為左右消費選擇、滿足自我欲望、實現(xiàn)消費夢想的意要指南，得到各品牌構建者的高度重視。從20世紀90年代起

12、耐克(NIKE)不再將自己僅認為是提供跑鞋的制造商，而是提供“戰(zhàn)斗力、決心、成就、樂趣以及運動帶來的心靈慰籍相m饋“體育精神的領袖，率先開啟了全球共事一個品牌概念“JUSTDOIT(想做就做)“的品牌廣告攢造運動。品牌廣告額選是做溝通的藝術，以品牌概念為核心、策略為體、在術為用、尋求價值觀同一性，持續(xù)塑造品牌個性。1.2文化的符號性特征使~牌跨文化溝通成為可能文化溝通是傳遞訊息、交換意見，建立共問性的一個過程。如果在同~文化背景完成品牌

13、價值觀認間，共享的區(qū)域文化為溝通提供了幫助。如果放諸于多元文化背景之中，最顯現(xiàn)的障礙來自語言和文字，例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等。這些具有特定文化情緒的語言在相互間切換和翻譯時必然會造成損失和不足，就像老外無法理解中同的偉大詩歌，我們也很難從根上理解莎士比亞精神樣。1.3以文化為前提搭建溝通平臺這累出現(xiàn)W呻個“同樣文化背景“的前提條件，在消費枕會累可以被認為是“消費的需求和欲塑“。人做為社會主體，雖說服飾、食物、交通方式、居住方式等

14、等的改變與現(xiàn)存價值體184統(tǒng)計與決策2008年第15期(總第267剿)文章編號:1∞126487(2008)15018402系相協(xié)調(diào)，而倫理、道德、丁:作和休閑觀念、自由的概念、過去的援基喜悅JZ教體驗、1=:宵節(jié)奏、對階別初年齡的態(tài)度等價值觀，都深深很欖于文化中，代代相傳。運用這種根本性做廣告做形象最美妙的當屬瑞典“ABSOLUT“伏特加，在成千的作品中“城市系列“經(jīng)歷了長達20余年的持續(xù)運作，將世界各地(除本地之外)的游客對特定城市

15、或閱家印象運用到創(chuàng)意中，并形成有關品牌的創(chuàng)造性文化觀點，閑視覺符號的形式廣泛傳播，逐漸發(fā)展成為世界上最龐大的廣告系列，輻射100多個國家和城市，最受消費者期待Ilo2信息科技沖擊情蠕蠕體幡周，刨瑞廣告制l撒升級的外部最件2.1Ji.耳邊閱摧毀伶統(tǒng)媒體格局2007年，小兇傳統(tǒng)媒體廣告市場總額達3120億元，增幅為9%，遠遠低于2∞6年同比增長的18%，報紙廣告投放則從近兩年的低增長轉為負增長o英荷出版商里德愛思唯爾集團(ReedElsev

16、ier)近期公布了近十年來計劃削減印刷和廣告業(yè)務，轉而集中發(fā)展增長更快的網(wǎng)絡和訂閱業(yè)務o迫于與互聯(lián)網(wǎng)的競爭日益激烈、策國經(jīng)濟疲軟，全炎各大新闖出版社廣告利潤縮水，笑同3大報紙之…的《紐約時報H期寬布，今年將裁減100名新聞采編人員。這并非偶然狀況，而是數(shù)碼科技和互聯(lián)網(wǎng)普及引發(fā)的結果。2.2消費者新增“悶氏“身份，視覺符號凸顯溝通優(yōu)勢到2ω8年，中間網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到2.12億，并保符快迎上升的趨勢。主動參與、輕松便利、信息IIPIf才反饋

17、、溝通方式形式多樣以及娛樂性是網(wǎng)民依賴J聯(lián)網(wǎng)的主要原因，對創(chuàng)意、溝通和連度的渴求9致生活形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的轉變網(wǎng)民“成立主流消費者的新身份。“悶民“消費者不再盲從而是更注重解析經(jīng)驗、分享觀念為更快捷更有效的消費提供恩怨上的準備。2ω4年日本電通提出名為“AISAS“的消費者行為模式，與傳統(tǒng)消費模式最根本的區(qū)別在于“引起注意喃產(chǎn)生興鵡“的心理變化時間縮短，消費行動時間延長，增加了檢索和分享的環(huán)節(jié)。心理變化時間縮短說明“網(wǎng)民“消費者較以往更加感

18、性和敏銳，消費行動時間延長顯示更明確的目的性。因為經(jīng)過多年消費品牌意識培育，消費者的基本生活需求得到保障、對品牌內(nèi)在含義已經(jīng)具備相當認知的時候。更期待品牌提供創(chuàng)造性的文化意識和美學形態(tài)。3以技術和藝術為保障，追求傳播實效在嶄新的創(chuàng)意環(huán)境中，任何一則廣告不能游離于品牌廣告塑造體系之外，而應相互呼應和作用。也可以這樣認為。任何階段、任何地點、任何主題的廣告無論表現(xiàn)如何必須在策略平臺上保持品牌價值觀的一致性。從多媒體、多層次的廣告表現(xiàn)體現(xiàn)出科

19、技、文化和藝術的高度融合。廣告表現(xiàn)因互動和參與創(chuàng)造了更多的溝通機會閉。31洞察消費者，有的放矢，營造與消費者關系成為趨勢做廣告創(chuàng)意從來沒有比現(xiàn)在更注重消費者的態(tài)度和觀點、行為和舉止。象1930’年代法國著名設計師AMGASSANDRE設計的DUBONNET品牌的葡萄酒海報能夠沿用20年之久的狀況在如今恐難再現(xiàn)。由于經(jīng)濟、文化、科技的綜合作用，在物質(zhì)生活條件得到保障是。驛動的消費者更期待新銳的、具創(chuàng)造性價值的觀點和供給。因此，溝通成為廣告

20、創(chuàng)意的近期目標，與消費者營造品牌忠誠關系則是持續(xù)追求的目的。32堅守品牌策略戰(zhàn)略性整合媒介資源進行溝通策略的跨媒體推廣以品牌概念為核心。堅守品牌策略是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意最根本的區(qū)別。宏觀上，品牌的生存和衍生不是一蹴而就的即得利益，而是長期經(jīng)營和維護的與消費者的深厚關系。微觀上，具體而鮮活的，“告創(chuàng)意無論如何出奇制勝。必須遵循品牌策略要求。在品牌策略引領下，綜合經(jīng)濟、科技、消費者、媒體等多元兇素，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)戰(zhàn)略性特征以一個廣告概

21、念為核心的“跨媒體”大型推廣活動成為可能。“跨媒體”推廣活動有兩個特征，首先通過信息誘導讓消費者能夠接觸不同的媒體，這種“誘導設計”是非常重要的。其次是讓消費者通過跨越媒體，產(chǎn)生信息互促或者是相承的關系，如果要產(chǎn)生這種效果，需要一種非常巧妙的機制。4將先進科技和藝術形式兼收并蓄41創(chuàng)造與消費者溝通的可參與性的雙向交互平臺所謂“新”，是相對于傳統(tǒng)和陳規(guī)陋習而言，不破則不新。對于新媒體人們最關心的是它對我們生活方式、信息獲取、日常交流有多大

22、的影響。它由信息技術支撐，最大的特點是互動參與，作為一個流通渠道為每個人提供發(fā)布自己創(chuàng)作內(nèi)容的條件。從上世紀90年代后期開始的短短十幾年問，全球經(jīng)濟升溫和科技發(fā)展為人類生活和資訊獲取提供了的極大便利?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動電話和數(shù)字電視在內(nèi)的數(shù)碼革命迅速地打破了傳統(tǒng)媒介的生態(tài)環(huán)境，為拓展生活空問提供了可能。從目前城市生活著眼，人們寧愿將更多的時問消耗在電腦前享受接觸“未知”的樂趣；人們對移動電話的熱衷建立在“超脫通訊工具”的意識之上，手機成為集辦

23、公、通訊、娛樂于一身的溝通工具；DVD、移動硬盤協(xié)助我們隨身攜帶大容量的資訊，為隨時的工作和消遣提供資源。所有這些顯示消費者對科技和資訊產(chǎn)生了強烈的依賴，對創(chuàng)意、溝通和速度的追求導致生活形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的轉變。42構建與消費者的心靈溝通2007年一個45x18m幅面發(fā)布于南非約翰內(nèi)斯堡Alexandra小鎮(zhèn)名為“給人類的力量”的戶外廣告牌震動了廣告業(yè)界。這是世界上第一個用太陽能供電的廣告牌，與以往廣告牌的差異是它在科技支持下將溝通落實在實處

24、，既具有廣告的傳播作用又兼具社會服務的責任。該廣告牌的頂端裝置了10個太陽能電路板每個電路板將陽光轉化為電力每天能生產(chǎn)135瓦特的能源，滿足附近的MCWeiler小學維持所有照明和冷藏的需求，并為廚房供給足夠維系日常工作的動力。對于處丁能源匱乏地區(qū)的小學生而占廚房是每口餐食的唯一來源，提供食品衛(wèi)生和進食環(huán)境保障最關鍵的前提在于電力充足。這一舉措不僅為廣告主南非Nedbank銀行準確傳遞了“一個銀行是否真的能給人類力量呢”的信息，而且也向

25、目標對象提供了享受能量的美好經(jīng)驗同時每個月能為該校節(jié)省2000蘭德的經(jīng)費開銷。43適應廣告生態(tài)環(huán)境變化為溝通提速在雙向互動的傳播模式和大創(chuàng)意社會氛圍中以二維空問形式存在的，通過印刷復制來實現(xiàn)其實用價值以及進行信息傳達和發(fā)布的平面廣告如何應變呢由于網(wǎng)絡時代出版的簡易性，受眾有無數(shù)的信息源可選擇，各種便于人們聯(lián)系和了解信息的渠道越來越多，越來越細。為適應媒體生態(tài)環(huán)境的變化運用平面媒體做溝通必須精準、單純和快速，“’止讀者在1秒鐘內(nèi)產(chǎn)?！仨?/p>

26、注意這則廣告’的感覺”已成為檢驗平面廣告創(chuàng)作成效的通行準則看來苛刻但在網(wǎng)絡時代卻行之有效。5結語從1998～2008年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際作為和成效在全球范圍內(nèi)得到充分的體現(xiàn)，創(chuàng)意的裂變效應得到驗證。在經(jīng)濟實力庇佑下，從上層建筑到經(jīng)濟基礎都普遍呈現(xiàn)尊重創(chuàng)意價值的社會態(tài)勢，廣告業(yè)也不例外。廣告業(yè)最突出的特點就是生產(chǎn)創(chuàng)意協(xié)助品牌溝通消費者。在嶄新的經(jīng)濟局勢下，廣告創(chuàng)意突破了傳統(tǒng)模式為品牌的生存和發(fā)展服務。現(xiàn)代廣告創(chuàng)意在理念上堅守品牌策略、洞察消

27、費者；在執(zhí)行中從傳統(tǒng)單向傳播路徑走向整合性的跨媒體推廣；在表現(xiàn)上注重符號性的文化意義和價值，注重融合新興科技和新銳藝術形式，提升審美趣味的間時增進溝通深度。總之，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領下，尊重創(chuàng)意價值已經(jīng)成為普遍性的社會意識，廣告創(chuàng)意必將呈現(xiàn)更豐富的姿態(tài)。參考文獻：【l】【英】巴納德著，王升才、王愛東、卿上力譯藝術、設計與視覺文化fMl南京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F江蘇美術出版社，2006【2】f美】貝思特施密特亞歷山大西蒙森著視覺與感受一營銷笑學【M

28、】曹嶸譯上海：上海交通大學出版社，1999I責任編輯，亦民)統(tǒng)計與決策2008年第15期(總第267期)185萬方數(shù)據(jù)E留置i理~動時間延長顯示1!明確的闊的傲。因為經(jīng)過多年消費品牌意識培育，消費者的基本生活需求得到保障、對品牌內(nèi)在含義已經(jīng)具備相當認知的時候，更期待品牌提供創(chuàng)造性的文化意識和3醫(yī)學形態(tài)。3以技術和藝術為保障，遇事情擂宴撒在嶄新的創(chuàng)意環(huán)境中，任何一則廣告不能游離子品牌廣告塑造體系之外，而應相互呼應和作用。也可以這樣認為，任

29、何階段、任何地點、任何主題的廣告無論表現(xiàn)如何必須在策略平臺上保待品牌價僚觀的一效性。從多媒體、多屁次的廣告表現(xiàn)體現(xiàn)出科技、文化和藝術的高度融合，廣告表現(xiàn)閣互動和參與創(chuàng)造了更多的溝通機會I巧。3.1洞察消費者，有的放矢，管邊與消貸者關系成為品在勢做廣告創(chuàng)意從來沒有比現(xiàn)在更潑藍消費者的態(tài)度和觀點、行為和舉止，象1930年代法同著名設計師A.M.GASSR應設計的DUBONNEγ品牌的簡萄酒海報能夠活用20年之久的狀況在如今恐才能再現(xiàn)。由于經(jīng)

30、濟、文化、科技的綜合作用，在物質(zhì)生活條件得到保障娃，驛動的消費者更期待新銳的、具創(chuàng)造性價值的觀點和供給。因此，溝通成為廣告創(chuàng)意的近期目標，與消費者營造品牌忠誠關系則是持續(xù)追求的目的。3.2堅守品牌策略，戰(zhàn)略性整合媒介資源進行溝通策略的跨媒體推廣以品膊概念為核心，緊守品牌策略是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意最根本的l差別。宏觀上，品牌的生存和衍生不是一般陽就的即得利益，而是長期經(jīng)營利1維護的與消費茲的深厚關系。微觀上.具體而鮮活的廣告創(chuàng)意無論

31、如何出奇制勝，必須遵循品牌策略要求。在品牌策略引領下，綜合經(jīng)濟、科技、消費者、媒體等多元因絮，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)戰(zhàn)略性特征，以一個廣告概念為核心的“跨媒體“大細推廣活動成為可能?！翱缑襟w“推廣活動有兩個特征，首先通過信息誘導讓消費者能夠接觸不悶的媒體，這種“誘導設計“是非常重要的。其次是讓消費者通過跨越媒體，產(chǎn)生信息豆促或者是相承的關系，如果要產(chǎn)生這種效果，需要…種非常巧妙的機制。4將先幽樹拙刷2生3怵那戒嫌收并曾4.1創(chuàng)造與消費者溝通的可參

32、與性的雙向交互乎臺所謂“新是相對于傳統(tǒng)和陳規(guī)陋習而畝，不破則不新。對于新跟體人們最關心的是它對我們生活方式、信息獲取、日常交流有多大的影響。1::由信息技術支撐，最大的特點是互動參與，作為一個流通渠道為每個人提供發(fā)布自己創(chuàng)作內(nèi)容的條件。從1:世紀90年代后期開始的短短十幾年間，全球經(jīng)濟升溫和科技發(fā)展為人類使活初資訊獲取提供了的極大便利?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動電話和數(shù)字電視在內(nèi)的數(shù)碼革命迅速地打破了傳統(tǒng)嫌介的生態(tài)環(huán)境，為拓展生活空間提供了可能。從目

33、前城市生活著眼，人們寧愿將更多的時間消耗在電腦前享受接觸“未知“的樂趣人們對移動電話的熱衷建立在超脫通訊工具“的意識之上，手機成為集辦公、通訊、娛樂于一身的溝通工具DVD、移動硬fi.協(xié)助我們隨身攜帶大容般的資訊，為隨時的工作和消i童提供資源。所有這些破水消費者對科技和資訊產(chǎn)生了強烈的依賴對創(chuàng)意、溝通和速度的追求導致生活形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的轉變。4.2構建與消費者的心靈溝通2∞7年，一個4.5直18m隔面發(fā)布于南非約翰內(nèi)斯堡Alexra小鎮(zhèn)名

34、為“給人類的k最“的戶外廣告牌震動了廣告業(yè)界。這是世界上第一個用太陽能供咆的廣告牌，與以往廣告牌的差異是它在科技支持下將溝通落實在實處，既具有廣告的傳播作用又兼具社會服務的資任。該廣食牌的頂端裝毀了10個太陽能電路板，每個電路飯將陽光轉化為咆力每天能生產(chǎn)135瓦特的能源，滿足附近的MCWeiler小學維持所有照明和冷藏的需求，并為廚房供給足夠維系日常工作的動力。對于處于能源院泛地底的小學生而富，廚房是每日餐食的唯一來源，提供食品衛(wèi)生和進

35、食環(huán)境保障最關鍵的前提在于電力充足。這一舉措不僅為廣告主南非Nedhank銀行準確傳遞了“一個銀行是份真的能給人類力最呢“的信息，而且也向自稱對象挺供了享受能霞的美好經(jīng)驗，問時錫個月能為該校節(jié)省2∞0蘭德的經(jīng)費開銷。4.3適應廣告生態(tài)環(huán)境變化為溝通捉迷在雙向互動的傳播模式和大創(chuàng)意社會氛圍巾，以二維空間形式存在的、通過印刷復制來實現(xiàn)其實用價債以及進行信息傳達和發(fā)布的平面廣告如何應變呢由于網(wǎng)絡時代出版的簡易性，受眾有無數(shù)的信息源叮選擇，各種

36、便于人們聯(lián)系和r解信息的渠道越來越多，越來越細。為適應媒體生態(tài)環(huán)境的變化，運用平rfr媒體做溝通必須精準、單純和快速讓讀者在1秒鐘內(nèi)產(chǎn)生‘必須注意這則廣告的感覺“已成為檢驗平閣廣告創(chuàng)作成效的通行準則，辛苦米苛刻但在網(wǎng)絡時代卻行之有敬。s錨錨從19982∞8年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際作為和成效在全球范圍內(nèi)得到充分的體現(xiàn)，創(chuàng)意的裂變效應得到驗證。在經(jīng)濟實力庇佑下，從上屁建筑到經(jīng)濟基礎都普遍盟現(xiàn)尊重創(chuàng)意價值的杜會態(tài)勢，廣告業(yè)也不例外。廣告.!lk最突

37、出的特點就是生產(chǎn)創(chuàng)意協(xié)助品牌溝通消費者。在嶄新的經(jīng)濟局勢下，廣告創(chuàng)意突破了傳統(tǒng)模式，為品牌的生存和發(fā)展服務?，F(xiàn)代廣份創(chuàng)意在理念上堅守品牌策略、洞察消費者在執(zhí)行中從傳統(tǒng)單向傳播路徑走向整合性的跨媒體推廣在表現(xiàn)上注重符號性的文化滋義初價值，注重融合新興科技和新銳藝術形式，提升審炎趣咪的同時增進溝通深度。總之，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領下，尊意創(chuàng)意價值已經(jīng)成為普遍性的社會意識，廣告創(chuàng)意必將最現(xiàn)更豐富的姿態(tài)。參考文獻:[1][英]巳納德著，王升才、:J..