廣告創(chuàng)意與廣告策劃的相關(guān)性分析

1、理治銀野廣告創(chuàng)意與廣告笨劃的相兵性分析楊柳(西安工業(yè)大學(xué)，陜西西安710032)【摘要】廣告創(chuàng)意是利用一定的技術(shù)手法創(chuàng)作廣告腳本，突出產(chǎn)品特性的宣傳方法，廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告運(yùn)營(yíng)過程的籌劃和運(yùn)營(yíng).二者雖然概念有所不同，但具有不可分離的關(guān)系.本文通過這兩個(gè)概念之間的聯(lián)系和區(qū)別的分析和掌握，能夠把廣告創(chuàng)意和廣告策劃作為廣告制作的兩個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)，然后從這兩個(gè)概念出發(fā)，繼續(xù)推進(jìn)廣告的理論和制作扶法的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng).【關(guān)鍵詞】廣告廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作廣

2、告學(xué)一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變們對(duì)這兩個(gè)概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)廣告創(chuàng)意從文獻(xiàn)上和實(shí)際的操作上來看，一般都是指廣告意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)制作者對(duì)于廣告的制作活動(dòng)所進(jìn)行的具有創(chuàng)造性和建構(gòu)性的意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以思維活動(dòng)。通俗來講，就是說廣告制作者對(duì)廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強(qiáng)烈創(chuàng)新性的意識(shí)相對(duì)而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種

3、獨(dú)特的廣告觸覺，對(duì)于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個(gè)創(chuàng)作過程當(dāng)中任意的一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能會(huì)包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會(huì)有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動(dòng)。廣告策劃主要指的是整個(gè)廣告的創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，從廣告活動(dòng)的思維活動(dòng)，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個(gè)完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對(duì)廣告的思維考慮，

4、很多廣告策劃都會(huì)以文字形式形成廣告的策劃方案。那么，這兩個(gè)概念之所以要進(jìn)行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實(shí)踐已經(jīng)隨著時(shí)代發(fā)生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學(xué)，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對(duì)廣告學(xué)與廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的演變做出簡(jiǎn)要的分析。廣告學(xué)是在時(shí)代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當(dāng)公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識(shí)到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因?yàn)楣娒襟w可以傳播到很多地方去，鵬以很多商家都依靠公

5、共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕雀、傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對(duì)廣告的修飾，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告并不是很多，但是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個(gè)社會(huì)里面相同的產(chǎn)品或許都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更具備打動(dòng)人心以及給公眾留下深刻印象的→門專門的學(xué)科，即廣告學(xué)在二十世紀(jì)七十年代誕生了.廣告學(xué)的誕生也就意味著對(duì)于過去極為松散的廣告探索..已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R(shí)的理論搜集和整合。所以R產(chǎn)告創(chuàng)意和廣告策劃

6、這兩個(gè)概念也長(zhǎng)期處在于同義詞的領(lǐng)域中‘這樣不利于廣告制作者和研究者對(duì)廣告制作的規(guī)律的掌握和陽納。工、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性:區(qū)別和聯(lián)系(1)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)劃。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對(duì)這些差別的認(rèn)識(shí)能夠有助于我及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識(shí)和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強(qiáng)調(diào)一種整體性，因?yàn)閺V告策劃所要涉及的是一個(gè)廣告進(jìn)行運(yùn)作的整體流

7、程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運(yùn)作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進(jìn)行運(yùn)作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因?yàn)閺V告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的

8、、條理的這樣的一種情緒特征。(2)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對(duì)方的支撐，共同服務(wù)于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會(huì)考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費(fèi)，廣告的具體操作和實(shí)施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因?yàn)閺V告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點(diǎn)子，從而為廣告

9、取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因?yàn)閺V告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點(diǎn)狀式的思維進(jìn)行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運(yùn)用廣告創(chuàng)意中的靈動(dòng)性，從而把廣告創(chuàng)意更好地融入到整個(gè)廣告的制作過程中去。綜上所述，我們可以看到廣告創(chuàng)意和廣告策劃雖然是有差別的，但是也有密切的聯(lián)系，在廣告的制作過程中，我們要合理運(yùn)用廣告創(chuàng)意和廣告策劃，給廣告設(shè)計(jì)帶來源源不絕的動(dòng)力。參考文獻(xiàn)[

10、1]汪濤.廣告管理陽].武漢大學(xué)出版社.2003[2]衛(wèi)軍英.廣告策劃創(chuàng)意陰].浙江大學(xué)出版社.2001[3]杜駿飛.論廣告創(chuàng)意的觀念[巧.南京大學(xué)學(xué)報(bào).1998(4)合業(yè)導(dǎo)報(bào)2012年第16期243理治銀野廣告創(chuàng)意與廣告笨劃的相兵性分析楊柳(西安工業(yè)大學(xué)，陜西西安710032)【摘要】廣告創(chuàng)意是利用一定的技術(shù)手法創(chuàng)作廣告腳本，突出產(chǎn)品特性的宣傳方法，廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告運(yùn)營(yíng)過程的籌劃和運(yùn)營(yíng).二者雖然概念有所不同，但具有不可分離的關(guān)系.

11、本文通過這兩個(gè)概念之間的聯(lián)系和區(qū)別的分析和掌握，能夠把廣告創(chuàng)意和廣告策劃作為廣告制作的兩個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)，然后從這兩個(gè)概念出發(fā)，繼續(xù)推進(jìn)廣告的理論和制作扶法的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng).【關(guān)鍵詞】廣告廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變們對(duì)這兩個(gè)概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)廣告創(chuàng)意從文獻(xiàn)上和實(shí)際的操作上來看，一般都是指廣告意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)制作者對(duì)于廣告的制作活動(dòng)所進(jìn)行的具有創(chuàng)造性和

12、建構(gòu)性的意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以思維活動(dòng)。通俗來講，就是說廣告制作者對(duì)廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強(qiáng)烈創(chuàng)新性的意識(shí)相對(duì)而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種獨(dú)特的廣告觸覺，對(duì)于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個(gè)創(chuàng)作過程當(dāng)中任意的一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能會(huì)包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會(huì)有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活

13、動(dòng)。廣告策劃主要指的是整個(gè)廣告的創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，從廣告活動(dòng)的思維活動(dòng)，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個(gè)完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對(duì)廣告的思維考慮，很多廣告策劃都會(huì)以文字形式形成廣告的策劃方案。那么，這兩個(gè)概念之所以要進(jìn)行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實(shí)踐已經(jīng)隨著時(shí)代發(fā)生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學(xué)，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對(duì)廣告學(xué)與廣告創(chuàng)意和廣告

14、策劃之間的演變做出簡(jiǎn)要的分析。廣告學(xué)是在時(shí)代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當(dāng)公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識(shí)到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因?yàn)楣娒襟w可以傳播到很多地方去，鵬以很多商家都依靠公共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕雀、傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對(duì)廣告的修飾，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告并不是很多，但是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個(gè)社會(huì)里面相同的產(chǎn)品或許都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更

15、具備打動(dòng)人心以及給公眾留下深刻印象的→門專門的學(xué)科，即廣告學(xué)在二十世紀(jì)七十年代誕生了.廣告學(xué)的誕生也就意味著對(duì)于過去極為松散的廣告探索..已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R(shí)的理論搜集和整合。所以R產(chǎn)告創(chuàng)意和廣告策劃這兩個(gè)概念也長(zhǎng)期處在于同義詞的領(lǐng)域中‘這樣不利于廣告制作者和研究者對(duì)廣告制作的規(guī)律的掌握和陽納。工、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性:區(qū)別和聯(lián)系(1)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)劃。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對(duì)這些差別的認(rèn)識(shí)能夠有助于

16、我及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識(shí)和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強(qiáng)調(diào)一種整體性，因?yàn)閺V告策劃所要涉及的是一個(gè)廣告進(jìn)行運(yùn)作的整體流程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運(yùn)作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進(jìn)行運(yùn)作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因?yàn)閺V告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異

17、的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。(2)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對(duì)方的支撐，共同服務(wù)于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會(huì)考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費(fèi)，廣告

18、的具體操作和實(shí)施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因?yàn)閺V告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點(diǎn)子，從而為廣告取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因?yàn)閺V告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點(diǎn)狀式的思維進(jìn)行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運(yùn)用廣告創(chuàng)意中的靈動(dòng)性，從而把廣告創(chuàng)意更好地