全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究

1、2013(29)總第1156期住持挨術(shù)協(xié)作制管理科孝全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究李曉獲吉林交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院才離妥:廣告創(chuàng)意與廣告策劃是國內(nèi)廣告界的兩個重要概念，在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用十分廣泛。本文從廣告創(chuàng)意和廣告策劃的概念入手，對全視角下的廣告策劃新策略作詳細(xì)論述，并重點(diǎn)探討了廣告創(chuàng)意與廣告策劃中的文化策略，得出相關(guān)結(jié)論，供同行參考借鑒。關(guān)鍵詢:全視角廣告創(chuàng)意廣告策劃研究隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會了多種全新的表現(xiàn)策略，詳細(xì)如下:計

2、，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而誘發(fā)其各行業(yè)業(yè)務(wù)也不斷復(fù)蘇，國內(nèi)廣告業(yè)界的l文化差異策略。廣告策劃中所用到購買行為。復(fù)興更是迅速。進(jìn)入新世紀(jì)以后，國內(nèi)廣的以及可以用到的文化差異主要再:藝術(shù)三、廣告創(chuàng)意與策劃中的文化策略分告業(yè)界對“廣告創(chuàng)意“和“廣告策劃“兩個審美差異、形象符號差異、文案方式差異析概念的重視度越來越高，應(yīng)用范圍也越來等等，利用這些差異進(jìn)行廣告策劃，可獲在經(jīng)濟(jì)全球化時代，文化以白獨(dú)特的傳播性，得以在世界范圍內(nèi)迅速形成影響，并時時

3、影響著實(shí)體經(jīng)濟(jì)和企業(yè)形象的提升。故而，應(yīng)在廣告創(chuàng)意中增強(qiáng)其文化內(nèi)涵，將文化內(nèi)涵滲透于廣告創(chuàng)意之中，使二者能夠達(dá)到統(tǒng)一和諧。越廣，甚至將其視作了廣告領(lǐng)域的核心概得更好的策劃效果。筆者認(rèn)為，現(xiàn)代廣告念。在這樣的前提背景下，深入研究和了策劃可以從不同的角度來體現(xiàn)廣告策劃解廣告創(chuàng)意與廣告策劃的涵義，討論二者的文化差異性，通過創(chuàng)造與眾不同的、美在廣告活動中的應(yīng)用，對促進(jìn)我國廣告事好的意境與形象，結(jié)合覆蓋范圍廣泛的媒業(yè)的發(fā)展有著重要意義。下面對全視

4、角廣介來展示廣告商品或企業(yè)，讓人們對企業(yè)告創(chuàng)意與廣告策劃進(jìn)行研究，分析兩者之高所認(rèn)識，對商昂的定位、企業(yè)晶牌的文間的關(guān)系與存在的意義?；瘍r值能夠再所了解，進(jìn)而獲得消費(fèi)者或一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的內(nèi)涵受眾的認(rèn)同，提高企業(yè)及企業(yè)目牌的害知所謂廣告創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)是指通過藝術(shù)性名度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。的表現(xiàn)手法，對廣告信息作創(chuàng)造性的表這2廣告策劃的地域表現(xiàn)性。在廣告策與展示，以迎合消費(fèi)者需求為主要原則，劃中，策劃者通常會利用區(qū)域的審美特點(diǎn)達(dá)到讓

5、其產(chǎn)生購買欲望的日的。廣告創(chuàng)意來塑造品牌形象，使廣告策劃符合區(qū)域的是廣告設(shè)計者的一種想象思維活動，是對風(fēng)俗習(xí)慣和審美特點(diǎn)，從而提升國牌的影廣告主題、表現(xiàn)形式、媒體類別等內(nèi)容進(jìn)響力。例如，可口可樂的定位是“只有可口行設(shè)計和構(gòu)思的一個過程，宮的重要突出可樂，才是真正的可樂包雖然沒有明確在“創(chuàng)新“二字上，利用新的廣告設(shè)計理念表示自己是第一，但其隱含的意思是可口以及表達(dá)方式讓受眾明白廣告的內(nèi)涵，理可樂是所高可樂的最高標(biāo)準(zhǔn)，這一表現(xiàn)策解廣告所要表

6、達(dá)的意思，激發(fā)受眾的購買賂，符合了西方消費(fèi)者的審美觀念。此外，欲望。廣告策劃的地域表現(xiàn)性還體現(xiàn)在晶牌形廣告策劃則是指對廣告活動進(jìn)行策象的設(shè)計方面。例如，在設(shè)計某個香煙廣劃與組織，保證廣告活動的順利開展。廣告時，美國設(shè)計師設(shè)計了一個自信、勇敢、告策劃所針對的對象是廣告活動，具體行粗礦、驟悍的年輕一代西部牛仔形象，這為是制定廣告活動開展的整體策略、謀劃正是當(dāng)時年輕人所崇拜的男子漢形象，從具體的實(shí)施方法。與其說廣告策劃是一個而將地域文化特性成

7、功地引入到廣告策過程，不如說廣告策劃是一項工程，它決劃中。定著整個廣告活動開展的高效性。3廣告策劃的色彩表現(xiàn)性。創(chuàng)意是廣廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間有著密切告策劃的靈魂，其基本構(gòu)成元素有色彩、的聯(lián)系。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃中不文字、圖案、符號等。其中，色彩是一種重可缺少的一個環(huán)節(jié)，包富高挑戰(zhàn)性和藝術(shù)要的世界藝術(shù)語言，是塑造商品晶牌的重創(chuàng)造性，并且貫穿于廣告策劃全過程。而要的手段之一。新穎的色彩符號與色調(diào)，從更大的層面來看，廣告策劃與廣告創(chuàng)意

8、能夠有效提高商品的吸引力，并成為品牌均屬于廣告運(yùn)作全過程的組成部分，廣告的“賣點(diǎn)飛因此，成功的設(shè)計師能通過色策劃是廣告運(yùn)作中的一個基本環(huán)節(jié)，而廣彩體現(xiàn)品牌的時代性、地域性和審美特告創(chuàng)意則是貫穿廣告運(yùn)作全過程，并對其征，從而使色彩成為晶牌的重要標(biāo)志，提進(jìn)行指導(dǎo)的一個基本要素。在現(xiàn)代廣告事高目牌的生命力。業(yè)的發(fā)展過程中，普遍認(rèn)為廣告創(chuàng)意和廣4廣告策劃的情感體現(xiàn)。在現(xiàn)代消費(fèi)告策劃是廣告運(yùn)作的重要支柱。無創(chuàng)意，社會中，消費(fèi)者己不僅僅是為滿足實(shí)際

9、需不廣告:無策劃，無運(yùn)作。要而消費(fèi)，他們常常是為感覺而肖費(fèi)，甚二、現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的廣告策劃新策至為消費(fèi)而消費(fèi)。消費(fèi)者的情緒狀態(tài)、情略創(chuàng)意是廣告運(yùn)作的核心，同樣也是廣告策劃的核心。對于現(xiàn)代廣告來說，只自具備創(chuàng)新性的廣告才能吸引受眾眼球，得到消費(fèi)者的的h認(rèn)同和支持，并使其產(chǎn)生購買興趣，發(fā)生購買行為反之則然。而為了做到這一點(diǎn)，現(xiàn)代廣告策劃采用并創(chuàng)新感沖動等都可能成為引發(fā)購買行為的動因，這是消費(fèi)社會中消費(fèi)者購買行為的重要特點(diǎn)。此外，現(xiàn)代消費(fèi)者的

10、心理需求在很大程度上是通過商昂的晶牌價值、心理價值等方面得到滿足的，即“品牌的名字比產(chǎn)品更重要“。為此，廣告策劃可以從人的情感入手，通過有效的策劃和藝術(shù)設(shè)27如何運(yùn)用文化進(jìn)行廣告創(chuàng)意與策劃，是一個值得深思的問題。首先，要對文化高正確的認(rèn)識。文化并不等罔于傳統(tǒng)藝術(shù)，不是藝術(shù)的外在表現(xiàn)形式，而是千百年來對歷史和文脈的傳承，是內(nèi)藏于心的理念和精神。其次，要對文化進(jìn)行篩選，取其精華，棄其糟柏，反對為文化而文化，要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高機(jī)結(jié)合點(diǎn)。更為

11、重要的一點(diǎn)是，融文化于廣告創(chuàng)意，要立足于廣告本身，打造適合個體廣告的文化昂位，不能因廣告人本身的偏好而將不適合的文化定位強(qiáng)加于廣告之上。另外，要從接受者的差異心理出發(fā)，采用差異化策略，應(yīng)考慮不周人群的審美取向，文化需求和價值理念，要盡可能適應(yīng)更廣大的淌費(fèi)群體的心理訴求。四、結(jié)束語綜上所述，廣告創(chuàng)意與廣告策劃是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的兩個重要概念，對廣告高效性育著重要影響。本篇文章通過對廣告創(chuàng)意和廣告策劃涵義的解釋，得出了兩者之間的聯(lián)系，并針對現(xiàn)

12、代廣告策劃的全新策略方式作了詳細(xì)論述，指出現(xiàn)代廣告策劃應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)意創(chuàng)新重點(diǎn)放到文化差異上，有的放矢的開展廣告策劃和廣告宣傳活動。廣告策劃的效果受廣告創(chuàng)意的影響，而在思考廣告創(chuàng)意肘，適當(dāng)?shù)膶⑽幕谌氲綇V告創(chuàng)意中，利用文化差異性，可滿足與適應(yīng)更多消費(fèi)者的心理訴求，獲得更好的廣告經(jīng)濟(jì)效益。參考文獻(xiàn)[1]幸麗.全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析[J].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版).2011(07).[2]余艷潑，張明新廣告創(chuàng)意“與“廣告策劃概念的演變、關(guān)聯(lián)與差異性

13、μ].湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版).2009(06).[3]紅縷.結(jié)合廣告實(shí)務(wù)中存在的問題探討“廣告創(chuàng)意與策劃“教學(xué)問.新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報.2005(01).2013(29)總第1156期住持挨術(shù)協(xié)作制管理科孝全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究李曉獲吉林交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院才離妥:廣告創(chuàng)意與廣告策劃是國內(nèi)廣告界的兩個重要概念，在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用十分廣泛。本文從廣告創(chuàng)意和廣告策劃的概念入手，對全視角下的廣告策劃新策略作詳細(xì)論述，并重點(diǎn)探討了廣告

14、創(chuàng)意與廣告策劃中的文化策略，得出相關(guān)結(jié)論，供同行參考借鑒。關(guān)鍵詢:全視角廣告創(chuàng)意廣告策劃研究隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會了多種全新的表現(xiàn)策略，詳細(xì)如下:計，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而誘發(fā)其各行業(yè)業(yè)務(wù)也不斷復(fù)蘇，國內(nèi)廣告業(yè)界的l文化差異策略。廣告策劃中所用到購買行為。復(fù)興更是迅速。進(jìn)入新世紀(jì)以后，國內(nèi)廣的以及可以用到的文化差異主要再:藝術(shù)三、廣告創(chuàng)意與策劃中的文化策略分告業(yè)界對“廣告創(chuàng)意“和“廣告策劃“兩個審美差異、形象符號差異、文案

15、方式差異析概念的重視度越來越高，應(yīng)用范圍也越來等等，利用這些差異進(jìn)行廣告策劃，可獲在經(jīng)濟(jì)全球化時代，文化以白獨(dú)特的傳播性，得以在世界范圍內(nèi)迅速形成影響，并時時影響著實(shí)體經(jīng)濟(jì)和企業(yè)形象的提升。故而，應(yīng)在廣告創(chuàng)意中增強(qiáng)其文化內(nèi)涵，將文化內(nèi)涵滲透于廣告創(chuàng)意之中，使二者能夠達(dá)到統(tǒng)一和諧。越廣，甚至將其視作了廣告領(lǐng)域的核心概得更好的策劃效果。筆者認(rèn)為，現(xiàn)代廣告念。在這樣的前提背景下，深入研究和了策劃可以從不同的角度來體現(xiàn)廣告策劃解廣告創(chuàng)意與廣告策

16、劃的涵義，討論二者的文化差異性，通過創(chuàng)造與眾不同的、美在廣告活動中的應(yīng)用，對促進(jìn)我國廣告事好的意境與形象，結(jié)合覆蓋范圍廣泛的媒業(yè)的發(fā)展有著重要意義。下面對全視角廣介來展示廣告商品或企業(yè)，讓人們對企業(yè)告創(chuàng)意與廣告策劃進(jìn)行研究，分析兩者之高所認(rèn)識，對商昂的定位、企業(yè)晶牌的文間的關(guān)系與存在的意義?；瘍r值能夠再所了解，進(jìn)而獲得消費(fèi)者或一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的內(nèi)涵受眾的認(rèn)同，提高企業(yè)及企業(yè)目牌的害知所謂廣告創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)是指通過藝術(shù)性名度，激發(fā)消費(fèi)者

17、的購買欲望。的表現(xiàn)手法，對廣告信息作創(chuàng)造性的表這2廣告策劃的地域表現(xiàn)性。在廣告策與展示，以迎合消費(fèi)者需求為主要原則，劃中，策劃者通常會利用區(qū)域的審美特點(diǎn)達(dá)到讓其產(chǎn)生購買欲望的日的。廣告創(chuàng)意來塑造品牌形象，使廣告策劃符合區(qū)域的是廣告設(shè)計者的一種想象思維活動，是對風(fēng)俗習(xí)慣和審美特點(diǎn)，從而提升國牌的影廣告主題、表現(xiàn)形式、媒體類別等內(nèi)容進(jìn)響力。例如，可口可樂的定位是“只有可口行設(shè)計和構(gòu)思的一個過程，宮的重要突出可樂，才是真正的可樂包雖然沒有明確

18、在“創(chuàng)新“二字上，利用新的廣告設(shè)計理念表示自己是第一，但其隱含的意思是可口以及表達(dá)方式讓受眾明白廣告的內(nèi)涵，理可樂是所高可樂的最高標(biāo)準(zhǔn)，這一表現(xiàn)策解廣告所要表達(dá)的意思，激發(fā)受眾的購買賂，符合了西方消費(fèi)者的審美觀念。此外，欲望。廣告策劃的地域表現(xiàn)性還體現(xiàn)在晶牌形廣告策劃則是指對廣告活動進(jìn)行策象的設(shè)計方面。例如，在設(shè)計某個香煙廣劃與組織，保證廣告活動的順利開展。廣告時，美國設(shè)計師設(shè)計了一個自信、勇敢、告策劃所針對的對象是廣告活動，具體行粗礦

19、、驟悍的年輕一代西部牛仔形象，這為是制定廣告活動開展的整體策略、謀劃正是當(dāng)時年輕人所崇拜的男子漢形象，從具體的實(shí)施方法。與其說廣告策劃是一個而將地域文化特性成功地引入到廣告策過程，不如說廣告策劃是一項工程，它決劃中。定著整個廣告活動開展的高效性。3廣告策劃的色彩表現(xiàn)性。創(chuàng)意是廣廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間有著密切告策劃的靈魂，其基本構(gòu)成元素有色彩、的聯(lián)系。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃中不文字、圖案、符號等。其中，色彩是一種重可缺少的一個環(huán)節(jié)，包富

20、高挑戰(zhàn)性和藝術(shù)要的世界藝術(shù)語言，是塑造商品晶牌的重創(chuàng)造性，并且貫穿于廣告策劃全過程。而要的手段之一。新穎的色彩符號與色調(diào)，從更大的層面來看，廣告策劃與廣告創(chuàng)意能夠有效提高商品的吸引力，并成為品牌均屬于廣告運(yùn)作全過程的組成部分，廣告的“賣點(diǎn)飛因此，成功的設(shè)計師能通過色策劃是廣告運(yùn)作中的一個基本環(huán)節(jié)，而廣彩體現(xiàn)品牌的時代性、地域性和審美特告創(chuàng)意則是貫穿廣告運(yùn)作全過程，并對其征，從而使色彩成為晶牌的重要標(biāo)志，提進(jìn)行指導(dǎo)的一個基本要素。在現(xiàn)代廣

21、告事高目牌的生命力。業(yè)的發(fā)展過程中，普遍認(rèn)為廣告創(chuàng)意和廣4廣告策劃的情感體現(xiàn)。在現(xiàn)代消費(fèi)告策劃是廣告運(yùn)作的重要支柱。無創(chuàng)意，社會中，消費(fèi)者己不僅僅是為滿足實(shí)際需不廣告:無策劃，無運(yùn)作。要而消費(fèi)，他們常常是為感覺而肖費(fèi)，甚二、現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的廣告策劃新策至為消費(fèi)而消費(fèi)。消費(fèi)者的情緒狀態(tài)、情略創(chuàng)意是廣告運(yùn)作的核心，同樣也是廣告策劃的核心。對于現(xiàn)代廣告來說，只自具備創(chuàng)新性的廣告才能吸引受眾眼球，得到消費(fèi)者的的h認(rèn)同和支持，并使其產(chǎn)生購買興趣，

22、發(fā)生購買行為反之則然。而為了做到這一點(diǎn)，現(xiàn)代廣告策劃采用并創(chuàng)新感沖動等都可能成為引發(fā)購買行為的動因，這是消費(fèi)社會中消費(fèi)者購買行為的重要特點(diǎn)。此外，現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求在很大程度上是通過商昂的晶牌價值、心理價值等方面得到滿足的，即“品牌的名字比產(chǎn)品更重要“。為此，廣告策劃可以從人的情感入手，通過有效的策劃和藝術(shù)設(shè)27如何運(yùn)用文化進(jìn)行廣告創(chuàng)意與策劃，是一個值得深思的問題。首先，要對文化高正確的認(rèn)識。文化并不等罔于傳統(tǒng)藝術(shù)，不是藝術(shù)的外在表現(xiàn)

23、形式，而是千百年來對歷史和文脈的傳承，是內(nèi)藏于心的理念和精神。其次，要對文化進(jìn)行篩選，取其精華，棄其糟柏，反對為文化而文化，要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高機(jī)結(jié)合點(diǎn)。更為重要的一點(diǎn)是，融文化于廣告創(chuàng)意，要立足于廣告本身，打造適合個體廣告的文化昂位，不能因廣告人本身的偏好而將不適合的文化定位強(qiáng)加于廣告之上。另外，要從接受者的差異心理出發(fā)，采用差異化策略，應(yīng)考慮不周人群的審美取向，文化需求和價值理念，要盡可能適應(yīng)更廣大的淌費(fèi)群體的心理訴求。四、結(jié)束語綜

24、上所述，廣告創(chuàng)意與廣告策劃是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的兩個重要概念，對廣告高效性育著重要影響。本篇文章通過對廣告創(chuàng)意和廣告策劃涵義的解釋，得出了兩者之間的聯(lián)系，并針對現(xiàn)代廣告策劃的全新策略方式作了詳細(xì)論述，指出現(xiàn)代廣告策劃應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)意創(chuàng)新重點(diǎn)放到文化差異上，有的放矢的開展廣告策劃和廣告宣傳活動。廣告策劃的效果受廣告創(chuàng)意的影響，而在思考廣告創(chuàng)意肘，適當(dāng)?shù)膶⑽幕谌氲綇V告創(chuàng)意中，利用文化差異性，可滿足與適應(yīng)更多消費(fèi)者的心理訴求，獲得更好的廣告經(jīng)濟(jì)效益。