構架廣告效果監(jiān)測評估體系分析

1、構架廣告效果監(jiān)測評估體系分析構架廣告效果監(jiān)測評估體系分析本文將落實到如何更具體的展開評估工作，對廣告監(jiān)測評估體系的構架進一步展開介紹。國內互聯網廣告監(jiān)測，面臨不少的問題，其中有些暫無解決方案。例如，如何從廣告刊例和排期開始就進行數字化管理，目前就是一個較大的困擾。各媒介網站的刊例格式都沒有統(tǒng)一的標準，廣告主在進行廣告策劃時，則無法建立高效的數字化管理平臺，只能憑借人工進行選擇和排期制作，這對于后期的廣告效果評估會產生很多的不變。另外，國

2、內目前缺少具有較強公信力的第三方媒介評估機構，無法對媒介的受眾、重疊度進行有效的分析。而從廣告效果的最終反映實際銷量的分析上，沒有能夠做到分析出每個成交客戶的最原始的廣告來源。在對網絡廣告的投放監(jiān)測和網站的監(jiān)測還沒有做到盡善盡美的情況下，更遑論對廣告策略的前端以及廣告效果的后端再展開分析和研究了。新意互動(CIG)數據營銷總監(jiān)王蘇將廣告效果評估體系分為以下的步驟和層次，分別按照簡單到困難，前端到后端的步驟，進行分析和評估工作?！安环e跬步

3、，無以至千里”【勸學】荀子上圖對評估體系進行了框架性的展示，而現實不會給客戶執(zhí)行人員太多的時間來處理現有的項目。CIG數據營銷總監(jiān)王蘇認為，大多數情況下要利用現有的工具和方法，對正在執(zhí)行的項目進行分析和評估，這時候只能套用更實用分析評估步驟，如下圖所示，這是一個閉環(huán)的結構，歷史分析評估結果可以指導現在的投放和分析。1.確定分析目標：目標有兩層含義，一是分析評估的對象，二是分析評估的結果。2.選擇工具和指標：目標確定下來之后，需要對現有的

4、工具和其產生的數據和指標進行評估，判斷它們能否滿足實現目標的要求。3.監(jiān)測并量化指標：監(jiān)測工具產生的第一手數據一般并不能滿足目標要求，因此還需要進一步量化和分析整理，進行具體監(jiān)測和指標收集。這個步驟涉及到數據降維等統(tǒng)計學知識。4.分析監(jiān)測結果：對整理后的數據進行分析的過程。此時，數據處于信息層面，還不具有指導意義。5.評估和提出優(yōu)化方案：對信息進行加工整理，并得到有用的結論的過程。數據從信息層面上升到知識層面，可以對現實工作產生指導。6