廣告創(chuàng)意程序_第1頁(yè)
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1、廣告創(chuàng)意程序廣告創(chuàng)意程序(一）楊氏程序楊氏程序是美國(guó)著名廣告大師“杰姆斯韋伯楊”在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個(gè)步驟：1、收集資料收集各方面的有關(guān)資料。2、品味資料在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。3、孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。4、創(chuàng)意誕生心血來(lái)潮、靈感實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。5、定型實(shí)施創(chuàng)意最后加工定型付諸實(shí)施。（二）奧氏程序奧氏程序是美國(guó)廣告學(xué)家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個(gè)步驟：1、

2、查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點(diǎn)（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。2、創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念并以基本觀念為線索修改各種觀念形成各種初步方案。3、導(dǎo)優(yōu)求解評(píng)價(jià)多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。（三）黃氏程序黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來(lái)的，其程序?yàn)椋?、藏：收藏資料；2、運(yùn)：運(yùn)算資料；3、化：消化資料；4、生：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意；5、修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意程序廣告創(chuàng)意程序(一）楊氏程序楊氏程序是美國(guó)著名廣告大師“杰姆斯韋伯楊”在

3、其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個(gè)步驟：1、收集資料收集各方面的有關(guān)資料。2、品味資料在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。3、孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。4、創(chuàng)意誕生心血來(lái)潮、靈感實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。5、定型實(shí)施創(chuàng)意最后加工定型付諸實(shí)施。（二）奧氏程序奧氏程序是美國(guó)廣告學(xué)家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個(gè)步驟：1、查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點(diǎn)（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。2、創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意

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