廣告創(chuàng)意簡報

1、1廣告創(chuàng)意簡報廣告創(chuàng)意簡報Client廣告主紫薇地產(chǎn)JobNo.工作編號Br品牌紫薇地產(chǎn)Product產(chǎn)品紫薇地產(chǎn)Date日期20072152007215Accountgroup事業(yè)一部Creativegroup創(chuàng)意部1、需要做什么（包括、需要做什么（包括實際實際的指引）？的指引）？08年上半年的系列創(chuàng)意（08初春開篇軟文大稿、上半年階段系列報廣）及攝眾意念的產(chǎn)出2、我們期望廣告做什么？期望廣告做什么？使消費者深入了解紫薇地產(chǎn)2008年

2、“健康風(fēng)尚”品牌新主題所倡導(dǎo)的生活方式，吸引剛性需求客戶和改善型需求客戶對紫薇品牌和其在售項目的關(guān)注。3、對于我于我們的目的目標(biāo)對標(biāo)對象有什么好的洞察（他象有什么好的洞察（他們的行的行為、信念和感受）？、信念和感受）？目標(biāo)對象：紫薇社區(qū)業(yè)主、市場客戶他們2840歲，作為社會的中堅力量，他們?yōu)榱顺删褪聵I(yè)和優(yōu)越生活條件背負著巨大的生存壓力和家庭責(zé)任，隨著他們對事業(yè)和生活的不斷追求，社會大環(huán)境對生命健康的逐漸重視，他們也開始關(guān)注自身和家庭的健

3、康，認為健康能讓家庭長足地幸福。生活在西安這座有著深厚文化底蘊的城市，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)尚生活。關(guān)鍵洞察：洞察：他們想花時間來改變目前的生活狀態(tài)讓自己活得更精彩，但是又總是由于各種原因沒有付諸行動。4、期望廣告引起什么期望廣告引起什么單一的反一的反應(yīng)？動起來，起來，讓我們的生活更精彩?。ㄐ械纳罡剩。ㄐ袆幼寗幼屔罡剩┥罡剩?、我們有什么最好的有什么最好的證據(jù)來幫助激據(jù)來幫助激發(fā)這發(fā)這

4、種反種反應(yīng)？健康健康風(fēng)尚年尚年“行動綱領(lǐng)動綱領(lǐng)”：健康動起來：身心健康、家庭健康、社區(qū)健康風(fēng)尚動起來：生活風(fēng)尚、文化風(fēng)尚、城市風(fēng)尚紫薇紫薇08“健康健康風(fēng)尚年尚年”大行大行動1、健康風(fēng)尚生活動起來宣言——紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”生活專訪；2、健康社區(qū)動起來——紫薇健康中心社區(qū)初春健康體檢、心理咨詢；3、春季風(fēng)尚置業(yè)動起來——3月住博會期間，紫薇希望城、尚層、風(fēng)尚三大項目聯(lián)動，讓更多普通人風(fēng)尚置業(yè)；4、愛心關(guān)懷動起來——紫薇夢想接力義教。6

5、、哪些哪些調(diào)性對這對這個廣告是重要的？個廣告是重要的？充滿活力的，積極向上的，有引領(lǐng)風(fēng)范的7、有哪些有哪些執(zhí)行考量？行考量？健康風(fēng)尚年ICON，紫薇地產(chǎn)LOGO；8、時間時間安排：安排：2月21日1廣告創(chuàng)意簡報廣告創(chuàng)意簡報Client廣告主紫薇地產(chǎn)JobNo.工作編號Br品牌紫薇地產(chǎn)Product產(chǎn)品紫薇地產(chǎn)Date日期20072152007215Accountgroup事業(yè)一部Creativegroup創(chuàng)意部1、需要做什么（包括、需要

6、做什么（包括實際實際的指引）？的指引）？08年上半年的系列創(chuàng)意（08初春開篇軟文大稿、上半年階段系列報廣）及攝眾意念的產(chǎn)出2、我們期望廣告做什么？期望廣告做什么？使消費者深入了解紫薇地產(chǎn)2008年“健康風(fēng)尚”品牌新主題所倡導(dǎo)的生活方式，吸引剛性需求客戶和改善型需求客戶對紫薇品牌和其在售項目的關(guān)注。3、對于我于我們的目的目標(biāo)對標(biāo)對象有什么好的洞察（他象有什么好的洞察（他們的行的行為、信念和感受）？、信念和感受）？目標(biāo)對象：紫薇社區(qū)業(yè)主、市

7、場客戶他們2840歲，作為社會的中堅力量，他們?yōu)榱顺删褪聵I(yè)和優(yōu)越生活條件背負著巨大的生存壓力和家庭責(zé)任，隨著他們對事業(yè)和生活的不斷追求，社會大環(huán)境對生命健康的逐漸重視，他們也開始關(guān)注自身和家庭的健康，認為健康能讓家庭長足地幸福。生活在西安這座有著深厚文化底蘊的城市，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)尚生活。關(guān)鍵洞察：洞察：他們想花時間來改變目前的生活狀態(tài)讓自己活得更精彩，但是又總是由于各種原因沒有付諸行動。4、期望

8、廣告引起什么期望廣告引起什么單一的反一的反應(yīng)？動起來，起來，讓我們的生活更精彩！（行的生活更精彩?。ㄐ袆幼寗幼屔罡剩┥罡剩?、我們有什么最好的有什么最好的證據(jù)來幫助激據(jù)來幫助激發(fā)這發(fā)這種反種反應(yīng)？健康健康風(fēng)尚年尚年“行動綱領(lǐng)動綱領(lǐng)”：健康動起來：身心健康、家庭健康、社區(qū)健康風(fēng)尚動起來：生活風(fēng)尚、文化風(fēng)尚、城市風(fēng)尚紫薇紫薇08“健康健康風(fēng)尚年尚年”大行大行動1、健康風(fēng)尚生活動起來宣言——紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”生活專訪；2、健康