coho酒店品牌策劃全程

1、我們要怎樣抓住目標(biāo)受眾的注意力，怎樣展現(xiàn)項(xiàng)目的差異性——這就是核心概念的生成,一個(gè)容易理解的 一個(gè)突顯個(gè)性的 一個(gè)新穎稀缺的 ——關(guān)于項(xiàng)目概念的誕生,這是一個(gè)怎樣突出的問(wèn)題——不是在傳播上的突出

2、，而是在類比下的突出。既是開(kāi)放的，卻又是無(wú)聲的卓爾不凡,風(fēng)光的至美，已是天堂的眷戀地勢(shì)的至尊，已是造化的神工鬼斧管理的至嚴(yán)，已是軍事化的護(hù)衛(wèi)服務(wù)的至善，已是超星級(jí)的無(wú)微不至當(dāng)一切都無(wú)可挑剔，那么就一定要堅(jiān)持一種觀點(diǎn)，一種獨(dú)有的，代表所有神髓的觀點(diǎn)。我們要打造一個(gè)全新企業(yè)平臺(tái)。,將具代表性的差異在同類中突顯,我們的觀點(diǎn)定位——Company Hotel ——專為大型企業(yè)設(shè)置，為決策高層打造的商務(wù)平臺(tái)——商務(wù)酒店。,于是—

3、—,我們的概念在觀點(diǎn)定位中誕生——COHO----------- 一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的新平臺(tái),COHO的釋義:,COHO：由COMPANY HOTEL兩個(gè)單的前個(gè)字母CO HO組成。中文譯義：公司酒店。-------這只是對(duì)COHO一個(gè)字面上的認(rèn)識(shí)，我們需要的是從側(cè)面找出COHO的核心定義；向目標(biāo)消費(fèi)群倡導(dǎo)一種全新的商業(yè)平臺(tái)模式。,我們提出COHO的意義：,希望通過(guò)酒店服

4、務(wù)的引入和升級(jí)，為企業(yè)打造新的平臺(tái)。提供一種休閑舒適的關(guān)系經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，促進(jìn)企業(yè)間的合作交流。倡導(dǎo)一種新的商務(wù)洽談模式，為企業(yè)建立更多更廣的附加值。利用COHO的平臺(tái)，企業(yè)完成企業(yè)文化、形象展示、關(guān)系經(jīng)營(yíng)、并在平臺(tái)的聚合效應(yīng)作用下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展及合作。,COHO 的生命,是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂的。我們的CO-HO開(kāi)始悅動(dòng)，當(dāng)商務(wù)洽談渠道的日漸趨同化，企業(yè)再不能在停留舊式的操作平臺(tái)，它應(yīng)該與企業(yè)同步提升同步發(fā)展，

5、輔助業(yè)企發(fā)展商務(wù)往來(lái)提供一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境。而COHO作為一種新的商務(wù)模態(tài)，依靠項(xiàng)目背后的宏厚實(shí)力，開(kāi)始沖擊舊有的、傳統(tǒng)的平臺(tái)模式。它將是新的戰(zhàn)略趨勢(shì) 。 我們提供商務(wù)+酒店+享樂(lè)+的三維人性化模式,COHO的靈魂：----我們需要在內(nèi)里找出匹配COHO的優(yōu)勢(shì)元素所在,建筑的實(shí)體風(fēng)格稀缺的景觀資源酒店的優(yōu)越服務(wù)地理的尊貴罕有經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展,COHO 的靈魂：----COHO的具有以下幾點(diǎn)功能內(nèi)涵的釋義,1、

6、企業(yè)形象展示功能2、公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)功能3、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的功能--------三個(gè)功能是建立在COHO的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的，在健全的服務(wù)理念下實(shí)現(xiàn)的。,COHO的靈魂：----我們倡導(dǎo)COHO概念最終價(jià)值所在,COHO除了以上三大核心功能，其目的是企圖通過(guò)一個(gè)全新的商務(wù)平臺(tái)作為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)造企業(yè)更高的經(jīng)濟(jì)效益?！狢OHO是一種新型的戰(zhàn)略商業(yè)手段,COHO的靈魂：----COHO的創(chuàng)新將沖擊舊式的商業(yè)平臺(tái),倡導(dǎo)有理

7、想有品位有實(shí)力的企業(yè)從高處獲得客戶。刷新傳統(tǒng)酒店服務(wù)理念，提升服務(wù)層次。創(chuàng)造商務(wù)洽談，令兩者間合作效率呈現(xiàn)最大的優(yōu)越化?！狢OHO的出現(xiàn)顯示傳統(tǒng)單一的商務(wù)平臺(tái)已不能突顯、滿足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之道！,因此----- COHO將是一個(gè)時(shí)代的新趨勢(shì),COHO是有靈魂、有生命的，在具備種種尊貴優(yōu)越的條件下、企業(yè)找到與之匹配的靈魂作為戰(zhàn)略的輔助。這，就是我們所倡導(dǎo)COHO的價(jià)值所在。 COHO是一種開(kāi)放

8、商務(wù)平臺(tái)，它的存在為企業(yè)創(chuàng)造是長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，它的目光是銳利與獨(dú)到的。 --------它的出現(xiàn)只為少數(shù)企業(yè)存在！,COHO具備了靈魂，我們將它躍動(dòng)！,COHO的整體推廣策略 （廣告表現(xiàn)）,廣告推廣階段劃分及推廣媒體：-------分四個(gè)階段進(jìn)行全面推廣,1、利用新聞炒作導(dǎo)入（如在《亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)》上進(jìn)行軟文的炒作）2、在產(chǎn)生較高認(rèn)知度后進(jìn)行深度推廣3

9、、形成一定的品牌效應(yīng)后，展示COHO與企業(yè)間關(guān)系4、總結(jié)倡導(dǎo)的意義及COHO的遠(yuǎn)大前景——針對(duì)目標(biāo)群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策略。,一、利用新聞炒作作為導(dǎo)入（系列軟文篇）,標(biāo)題：新時(shí)代企業(yè)新模態(tài)-------COHO 每一代人都認(rèn)為自己這撥人是最獨(dú)特的，但所有為自己某種獨(dú)特性而命名的方式都是追根溯源的。的確，SOHO曾是令一個(gè)或社會(huì)上一大群人趨之若騖的概念。但這樣的概念發(fā)展到一定的時(shí)期它必定將繁遣出一種新的‘

10、品種’。于是，我們找到了另一個(gè)新詞：COHO---Company Hotel,中文譯義“公司酒店”，簡(jiǎn)稱COHO。 一個(gè)專為大型企業(yè)設(shè)置的新型戰(zhàn)略手段。,策略：導(dǎo)入期時(shí)間：利用新聞進(jìn)行相關(guān)軟文炒作 ， 將COHO誕生向目標(biāo)群發(fā)布。這樣有利消費(fèi)群更容易接觸到COHO的相關(guān)信息發(fā)布。 媒體：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)》《經(jīng)理人周刊》 《營(yíng)銷市場(chǎng)》,,,二、深度演繹COHO,美國(guó)管理學(xué) 一個(gè)

11、品牌沒(méi)有自身的核心價(jià) 值，無(wú)法依靠自身的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、服務(wù)體系等因素打造和提升自身的無(wú)形資產(chǎn)，那么這個(gè)品牌勢(shì)必逐漸失去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。事實(shí)證明，在某一行業(yè)中，誰(shuí)能在商務(wù)方面領(lǐng)先，誰(shuí)的無(wú)形資產(chǎn)更有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就將在最終的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)擁有無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在新一輪市場(chǎng)洗牌中占據(jù)先機(jī)---這已經(jīng)是全球市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，很顯然….COHO，為企業(yè)武裝更堅(jiān)固的商務(wù)平臺(tái),策略：深度演繹COHO概念，在社會(huì)上引起廣泛的關(guān)注后，

12、灌輸COHO的作用與企業(yè)間的關(guān)系。利用軟文在目標(biāo)群中引爆，引起買(mǎi)家的相關(guān)關(guān)注。附帶硬媒體輔助炒作。媒體：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)理人》《亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)報(bào)》,形成COHO的品牌效應(yīng)及企業(yè)關(guān)系,標(biāo)題：輕松COHO 無(wú)聲戰(zhàn)勝對(duì)手 COHO不是個(gè)人的一個(gè)資產(chǎn)，它的誕生是應(yīng)運(yùn)現(xiàn)代企業(yè)中的一個(gè)緊密需求，它的出現(xiàn)是企業(yè)中提升資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的所在。的確，它仿似無(wú)聲的到訪，但它卻真實(shí)地征服了！。 當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始有意識(shí)并準(zhǔn)備

13、武裝自己的軟武器時(shí)，或許那時(shí)的你還正頭疼地忙于應(yīng)酬飯桌上酒杯聲中的算盤(pán)。它必須是與企業(yè)與日俱進(jìn)的。COHO必須以品牌作為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。。。。 顛覆商務(wù)時(shí)代的新型策略，COHO讓企業(yè)運(yùn)籌帷幄！ “噢，商務(wù)原來(lái)可以很陽(yáng)光”！,策略：承接以往的軟文攻勢(shì)鋪墊后，將COHO進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，建立更廣更堅(jiān)固的市場(chǎng)地位，使COHO概念得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。在目標(biāo)群中滲透并形成品牌效應(yīng)，制造追捧。軟硬媒體進(jìn)行報(bào)道COHO的社會(huì)認(rèn)

14、知。配合活動(dòng)進(jìn)行炒作媒體：電視、雜志、報(bào)紙等相關(guān)媒體配合活動(dòng)宣傳。,COHO的遠(yuǎn)大前景：,標(biāo)題：COHO成功者的驗(yàn)證 COHO作為一種企業(yè)的商務(wù)平臺(tái)同時(shí)它必須具備酒店服務(wù)理念，提供人性化的一站式服務(wù)。COHO商務(wù)看似只是個(gè)升級(jí)版的商務(wù)手段，而其實(shí)，COHO為企業(yè)提供的是另一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的資源價(jià)值。有些東西雖不能用錢(qián)作為衡量成功的準(zhǔn)則，但目光，卻是驗(yàn)證成功者的唯一標(biāo)準(zhǔn)！先行者的姿態(tài)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。 把握先機(jī)，是企業(yè)

15、占領(lǐng)市場(chǎng)的勝負(fù)關(guān)鍵；,策略：后期推廣中向目標(biāo)群拋出COHO的稀缺性，向目標(biāo)群逐步深化而產(chǎn)生相關(guān)效應(yīng)后。再利用軟性攻勢(shì)加強(qiáng)COHO的凝聚力和價(jià)值方向。在目標(biāo)群中穩(wěn)固COHO概念炒作。媒體：雜志、電視、報(bào)紙等。,四階段的推廣劃分 需配合以下項(xiàng)目推廣時(shí)間進(jìn)行輔助,階段,銷售準(zhǔn)備期,時(shí)間,04/9--10,持續(xù)升溫期,銷售強(qiáng)化期,公開(kāi)銷售期,內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期,尾貨清貨期,0

16、5/3--4,05/12—06/2,04/11—05/2,05/5--8,05/9---11,,,,,,,其他推廣策略建議,軟文是作為貫穿整個(gè)策略的主體引導(dǎo)線，因此，在輔助推廣策略的同時(shí)，軟文必須一一跟進(jìn)并與其他相關(guān)推廣項(xiàng)目同步進(jìn)行。包括以下幾項(xiàng)活動(dòng)策略：,推廣策略建議：,A 按界定區(qū)域派駐銷售網(wǎng)點(diǎn)人員直接推銷B、在酒點(diǎn)舉辦展銷會(huì)C、舉辦相關(guān)的公關(guān)推廣活動(dòng)D、舉辦相關(guān)公益事項(xiàng)E、與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦體育健身活動(dòng)：高爾夫F、

17、以冠名或贊助形式參與社會(huì)關(guān)注的活動(dòng) 配合媒體的攻略，利用軟性的活動(dòng)推進(jìn)、加強(qiáng)COHO的市場(chǎng)地位，提升COHO的知名度、美譽(yù)度等。,當(dāng)COHO躍動(dòng)并產(chǎn)生效應(yīng)時(shí)，我們要將它變得更堅(jiān)強(qiáng)更牢固,廣告表現(xiàn)包括LOGO、VI及廣告物料等,,LOGO釋義：NO1,龍：代表中國(guó)的一個(gè)民族元素，它象征著智慧、身份、尊貴而不張揚(yáng)的表現(xiàn)；中國(guó)人俗語(yǔ)有云“人中之龍”是詮義龍是罕有的、是優(yōu)秀的，將所有尊優(yōu)元素都集中在龍的身上。 這樣的元素