【廣告策劃-ppt】bmw歷史

1、,BMW 歷史,BMW 技術(shù)導(dǎo)入培訓(xùn),BMW History,在慕尼黑第一個(gè)機(jī)場Oberwiesenfeld的旁邊，航空史上的先驅(qū)Karl Rapp(卡爾·路浦)和Gustav Otto（古斯塔夫· 奧托 ）建立了自己的工廠。Rapp的工廠生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)，Otto的工廠生產(chǎn)飛機(jī)。,1913,BMW History,Rapp 與Otto 兩人將工廠合組為BFW (Bayerische Flugzeug- Werke)飛

2、機(jī)生產(chǎn)廠。并于1917年改名為BMW (Bayerische Motoren Werke), 專事飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)與制造。藍(lán)白相間的螺旋槳形成的圓圈成了BMW 的商標(biāo)，同時(shí)也是在Milbertshofen制造的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的標(biāo)識(shí)。,1916,1919,BMW History,Franz Zeno Diemer 駕駛雙翼機(jī)，搭載Max Friz(麥克斯·費(fèi)茲) 設(shè)計(jì)的BMW IV 水冷直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)下9760m 的高度飛行記錄.

3、,BMW History,,一戰(zhàn)后凡爾塞條約禁止德國制造飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)5年，迫使BMW轉(zhuǎn)而生產(chǎn)摩托車。Max Friz 僅用5周時(shí)間，設(shè)計(jì)出BMW第一部500mL風(fēng)冷水平對(duì)置式兩汽缸摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)，裝配在革命性的R32摩托車上，使公司安度危機(jī)，從此展開BMW的摩托車制造史。,BMW History,,1927,BMW于1924年后繼續(xù)研發(fā)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。1927年全世界所創(chuàng)下的87項(xiàng)飛行記錄，其中29項(xiàng)與BMW發(fā)動(dòng)機(jī)有關(guān)。1932年，配備兩具BM

4、W VIIa 12缸發(fā)動(dòng)機(jī)的Dornier “Whale”水上飛機(jī)，創(chuàng)下飛行44,800 km，環(huán)繞地球一周的世界記錄。,BMW History,,1928,在德國北方的Eisenach省Thurngia城市，那里是他的工業(yè)王國所在地，有一家名為艾遜力運(yùn)輸工業(yè)公司，最初他們生產(chǎn)的汽車名字叫Wartburg，后改名為迪西(Dixi)，當(dāng)時(shí)迪斯的汽車銷售欠佳，所以向英國Austin車廠申請?jiān)诘聡圃霢ustin 7型的權(quán)利，1927年正式投

5、入生產(chǎn)，德國制的Austin 7型改名為Dixi 3／15 DAI(DA即德國版)，那款受到德國顧客歡迎的英德混血兒，令車廠轉(zhuǎn)換生機(jī)。 在這位商家眼中，艾遜力和BMW合并是一次品牌提高的最佳良機(jī)，終于于1928年兩家合并了。 1929年一輛迪西在阿爾派拉力賽中取得了成績。,BMW買下生產(chǎn)Dixi小型車的Eisenach汽車廠，從此展開BMW的汽車制造史。1925年，BMW開始研制汽車，雛型也同時(shí)建成，它為日

6、后進(jìn)軍汽車壇打下了基礎(chǔ)。,BMW History,1929,1929年3月22日，BMW推出首輛掛有BMW標(biāo)志的315型小轎車。,,BMW History,經(jīng)過對(duì)315的改造，BMW Eisenach工廠終于制造了第一部屬于他自己設(shè)計(jì)的汽車BMW 320。雖然782cc的發(fā)動(dòng)機(jī)仍舊是基于Austin的4缸發(fā)動(dòng)機(jī)，但功率由3/15的11kW增至15kW 。,1932,BMW History,,BMW推出303型六缸轎車，公司為它打出的宣傳

7、口號(hào)是：“性能卓越，近乎完美的德國小型汽車”。其特有的雙腎造型水箱罩首次面世, 并且 沿用至今。1200cc的發(fā)動(dòng)機(jī)功率為30馬力，車重為820公斤，在當(dāng)時(shí)，這款車極具運(yùn)動(dòng)特性。,1933,BMW History,,,BMW303創(chuàng)立了BMW的兩個(gè)獨(dú)特之處：經(jīng)典的雙腎型水箱格柵；經(jīng)典的直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)。BMW的6缸發(fā)動(dòng)機(jī)甚至在當(dāng)時(shí)就是運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)與性能卓越的代名詞。,1933,BMW History,,,,1936,BMW推出造型優(yōu)美，性能強(qiáng)

8、悍的328雙座敞蓬跑車配備3化油器6缸發(fā)動(dòng)機(jī)及輕合金汽缸蓋，打遍歐洲車賽無敵手，成功的建立了BMW汽車的高性能形象，成為車壇不朽傳奇。,BMW History,,1937年至1940年間BMW 328獲得120項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，而在此期間，BMW只生產(chǎn)了464輛汽車。直到今天，BMW 328的獨(dú)特美學(xué)魅力仍是眾多車迷心中的首選。,BMW History,,,從開始出現(xiàn)在賽車場上，BMW車的創(chuàng)新技術(shù)及卓越性能便得到了驗(yàn)證。創(chuàng)下的眾多世界紀(jì)錄以及在M

9、ille Miglia大賽中取得的勝利和Senior Tourist獎(jiǎng)杯的獲得也證明了這一點(diǎn)。,1937,BMW History,,1938,BMW開始發(fā)展氣冷式環(huán)型飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。著名的德國Junkers Ju 52三引擎飛機(jī)采用的就是BMW Hornet 9 汽缸環(huán)型發(fā)動(dòng)機(jī)，使?jié)h沙航空得以開展國際長途航線。,BMW History,1939,這是首輛BMW 豪華車，3.5升6缸發(fā)動(dòng)機(jī)功率為90Ps，全同步的4檔變速箱，極速145Km/h

10、，價(jià)格從7859馬克起。1942因二戰(zhàn)而停產(chǎn)，總產(chǎn)量為415輛。,BMW History,,1943,,BMW研發(fā)出003型渦輪噴射發(fā)動(dòng)機(jī)，二次大戰(zhàn)末期用于Me 262 戰(zhàn)斗轟炸機(jī)和Arado 234 偵察機(jī)。戰(zhàn)后，美法俄等國家均利用BMW的技術(shù)，開發(fā)自己的渦輪噴射發(fā)動(dòng)機(jī)。,BMW History,1944,自地二戰(zhàn)開始后，寶馬的設(shè)計(jì)和資源已經(jīng)轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)爭用途。公司對(duì)于飛機(jī)引擎生產(chǎn)的精通是德國空軍獲得技術(shù)優(yōu)勢的主要因素。著名的?？宋址?9

11、0戰(zhàn)斗機(jī)引擎就是寶馬生產(chǎn)的。寶馬的成功引起盟軍的請注意，1944年7月的一天，將近12000枚炸彈襲擊了寶馬的工廠。,BMW History,,二戰(zhàn)結(jié)束，德國接受無條件投降，又再加上戰(zhàn)敗國的身份，土地慘遭分割，分裂成東西德兩國，Eisenach成為東德的一部份，Thurngia生產(chǎn)廠自然被蘇聯(lián)管轄；至于在慕尼黑的研究中心，所有設(shè)施都遭受盟軍炸得支離破碎。,1945,BMW History,,除了BMW工廠毀於戰(zhàn)火，大量的生產(chǎn)設(shè)備也被拆運(yùn)

12、至國外。 第二度經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的BMW，這次的復(fù)原期要長達(dá)7年之久，方能再次投入汽車生產(chǎn) 。 起初，BMW獲得許可對(duì)美軍的軍用汽車在基本保持完好Allach的廠房進(jìn)行維修。同時(shí)還可以生產(chǎn)部分農(nóng)用機(jī)械部件和自行車。,1945,BMW History,,三年后摩托車最終也被允許生產(chǎn) 。隨著R24型1缸摩托車在巴黎車展上的展出，宣布了BMW戰(zhàn)后第一輛摩托車的誕生。,1948,BMW History,1951,BMW終于再投產(chǎn)汽車，制造的汽車是50

13、1系四門房車，沿用戰(zhàn)前6汽缸2升發(fā)動(dòng)機(jī)，單化油器，功率48kW，至于其他設(shè)備則是全新的設(shè)計(jì)，它迎合每個(gè)人的不同期待，流線造型，身量優(yōu)美，使這款BMW 501汽車在當(dāng)時(shí)贏得了"巴洛克天使"的美名。,BMW History,1954,BMW推出由501型改良的502型四門汽車，使用一臺(tái)全新鋁制V8發(fā)動(dòng)機(jī)，是車廠戰(zhàn)后的一次突破，復(fù)原后的寶馬立志要在豪華客車和轎跑車和摩托車上創(chuàng)一番事業(yè)。,BMW History,1954,B

14、MW 502當(dāng)時(shí)售價(jià)為2萬德國馬克。59年款502首次推出盤式剎車技術(shù)。,BMW History,,,1954,BMW推出RS 54摩托車，時(shí)速可達(dá)200Km/h。BMW以該車參加邊車賽，創(chuàng)下連續(xù)20年冠軍記錄，最高賽速高達(dá)220 km/h。,,BMW History,,,1954,,由于摩托車銷量下跌，BMW與意大利公司Iso合作，推出Isetta微型車。,BMW“泡泡車”,BMW History,1955,BMW在法蘭克福車展上推出

15、503 Coupe，配備有真皮內(nèi)飾，電動(dòng)車窗，豪華尊貴，共生產(chǎn)276輛，時(shí)值3萬馬克。,BMW History,1956,旅居紐約的德國設(shè)計(jì)師Graf von Goertz為BMW設(shè)計(jì)507型雙座敞蓬車，采用3.2 升V8發(fā)動(dòng)機(jī)，時(shí)速高達(dá)220 km/h。該車只生產(chǎn)了252輛。,BMW History,,1956,507型雙座敞蓬車, 至今還被認(rèn)為是BMW歷史上最美麗的雙門車。,BMW History,,,1959,由于BMW在戰(zhàn)后連年

16、虧損，管理階層在1959年12月9日的股東大會(huì)上，建議將BMW賣給Daimler Benz AG。幸經(jīng)部股東的反對(duì)，此義案未能通過。其后Herbert Quandt（赫伯特·匡特 ）買下BMW大部分股權(quán)，并指定他的法律顧問Wilcke負(fù)責(zé)經(jīng)營管理。,BMW History,,,1959,就當(dāng)BMW面臨著將被收購的窘境時(shí)，一款小巧而敏捷的汽車BMW700挽救了它，這款意大利風(fēng)格的汽車，具有全鋼車體結(jié)構(gòu)并配有BMW氣冷摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)

17、（起初是30馬力的，后來為32馬力和40馬力）。這款汽車在購車大眾中和專業(yè)賽車界中都非常受歡迎。BMW因此而重獲原有的地位，更加信心百倍從事著新的項(xiàng)目。,BMW History,,1962,BMW推出揉合歐風(fēng)美味的 New Class 新世代車型1500，它是今日3系列的始祖。,BMW History,1965,2000CS 雙化油器，4缸135Ps，百公里加速11.3秒。,BMW History,1966,60年代中期，慕尼黑的廠房已

18、達(dá)到其生產(chǎn)能力的極限。BMW收購當(dāng)時(shí)危機(jī)四伏的Hans Glas Gmbh公司以及其在Dingolfing和Landshut的兩處廠房。這兩處廠房都經(jīng)過重建，在后來的幾十年中全世界最大的BMW廠房在Dingolfing浮出水面。,BMW History,,1968,BMW推出New Class第二款新世代車型 - 2500中型房車，它是今日5系列的始祖。,BMW History,1968,BMW E9 3.0CSi, 6-缸, 200P

19、s，百公里加速7.2秒。,BMW History,,BMW History,慕尼黑奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)召開之際，外部工程已經(jīng)竣工，公司總部搬進(jìn)了由Schwanzer教授設(shè)計(jì)的這座高聳入云的辦公大樓。不久人們便稱它為Four Cylinder。,BMW History,1972,BMW推出第一代5系列。從72年到77年，BMW完成全系列車型的換代。車型系列名稱一直沿用至今。,BMW History,第一代5系列正式問世。,1972,BMW Hi

20、story,1973,3,0 CSL Coupé 200Ps 改裝的增壓發(fā)動(dòng)機(jī)功率高達(dá)800Ps 10年間贏得 European Touring Car 冠軍賽 6 次,BMW History,BMW推出第一代3系列，成為寶馬車系最暢銷車型。,1975,BMW History,BMW推出第一代6系列車型E24，到1989年停產(chǎn)為止，共生產(chǎn)了8619

21、9輛。,1976,BMW History,BMW推出第一代7系列，成功樹立寶馬生產(chǎn)豪華性能房車的地位。,1977,BMW History,BMW的子公司BMW Motorsport GmbH推出M1中置引擎雙門純種跑車，擁有鋼管車身，塑料車體，及6缸發(fā)動(dòng)機(jī), 功率高達(dá)277Ps。,1977,BMW History,F1賽車傳奇人物Niki Lauda曾駕改裝過的M1 (470Ps) 于 1979年獲得3次冠軍。 M1是今日BMW M

22、系列跑車的始祖。,1977,BMW History,一輛只輕微修改的 BMW R 80 G/S ，由法國人Hubert Auriol 駕駛贏得Paris-Dakar Rally 賽冠軍。1983－1985 BMW連續(xù)三年贏得此項(xiàng)桂冠。,1981,BMW History,所向無敵的設(shè)計(jì)師Paul Rosche為BMW開發(fā)出專為F1設(shè)計(jì)的4缸16汽門1.5升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，首次采用數(shù)字式發(fā)動(dòng)機(jī)管理系統(tǒng)，出力高達(dá)800 – 1300 bhp，

23、為BMW贏得9站Grand Prix F1賽車大獎(jiǎng)。,1983,BMW History,,,BMW生產(chǎn)Roadster的年代是1930S到1950S，Z1是BMW 重拾Roadster概念的車型。它擁有流線型的車身及首創(chuàng)的電子防滑差速器。,1987,BMW History,,,BMW研發(fā)中心‘FIZ’在慕尼黑落成，是BMW 6,000名汽車工程師的高效率工作室。,1987,BMW History,,,BMW研發(fā)中心‘FIZ’在慕尼黑落成

24、，是BMW 6,000名汽車工程師的高效率工作室。,1987,BMW History,,BMW推出8系列Coupe。,1990,BMW History,,BMW集團(tuán)與英國發(fā)動(dòng)機(jī)制造商勞斯萊斯合作建立了一個(gè)獨(dú)立的公司。隨著這個(gè)公司的創(chuàng)立，BMW又重操舊業(yè)。BMW Rolls-Royce GmbH與它的研發(fā)中心及生產(chǎn)廠一同建在了Dablewitz與Oberursel。BR700發(fā)動(dòng)機(jī)系列應(yīng)用于短途公司用噴氣式飛機(jī)及運(yùn)輸機(jī)上。,1990,BM

25、W History,,BMW作為第一個(gè)外國豪華車制造商在Spartanburg S.C.建起了一個(gè)擁有全套設(shè)備的汽車制造廠，生產(chǎn)BMW X5、Z3敞篷車及雙門跑車。,1993,BMW History,,為了拓展市場以順應(yīng)集團(tuán)的日益增長，BMW收購了英國的陸虎集團(tuán)，包括陸虎名下的陸虎、越野陸虎、MINI以及MG。BMW需要將其產(chǎn)品和廠房現(xiàn)代化，這一點(diǎn)使得收購別的工廠費(fèi)用相對(duì)較低一些。BMW在收購上支出的費(fèi)用為8億英磅。,1994,BMW

26、History,1996,BMW History,BMW History,1999,BMW History,,2000,由于Rover集團(tuán)生產(chǎn)的Rover, Land Rover, MG，Mini等品牌車與BMW所占據(jù)的市場領(lǐng)域不同，因此，盡管做了很大的努力，此次兼并并未取得預(yù)想的成功。 1999年BMW Rolls-Royce GmbH股份出售給Rolls-Royce plc.。 2000年集團(tuán)重新定位過程中，Rover，MG賣給了P

27、hoenix財(cái)團(tuán)，而Land Rover則賣給了福特汽車公司。,BMW History,,2000,BMW History,,BMW History,高性能V8發(fā)動(dòng)機(jī): 4,941L294 kW (400 bhp) / 500 Nm,BMW History,BMW History,,成功實(shí)現(xiàn)了重返最高級(jí)別的一級(jí)方程式賽車場后，BMW再次證明了其王者實(shí)力。這一實(shí)力由Ralf Schumacher在Imola車賽第21場賽事中取得的勝利得

28、到了驗(yàn)證。,2001,BMW History,,Mini車創(chuàng)立了汽車史上諸多新標(biāo)準(zhǔn)。它將Mini車古典韻味與面向未來的新技術(shù)完美結(jié)合，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式同時(shí)也滿足了新世紀(jì)人們對(duì)汽車的更高期望。Mini One 與Mini Cooper車將于2001年夏季推出。,2001,BMW History,,未來的燃料是氫氣。它取之不盡，在變成水時(shí)幾乎不會(huì)釋放任何有害物質(zhì)。從1986年起，BMW就在試用這種動(dòng)力并形成一個(gè)系列。,2001,

29、BMW History,,BMW在Goodwood生產(chǎn)的首輛Rolls-Royals Phantom。,2003,What is a brand?,Product,Special Personality,Brand,+,=,BMW Brand Values,BMW is the world’s most dynamic, cultured and challenging premium brand.,MINI Brand Values,

30、MINI is the world’s most exciting small car brand.,,EXCITEMENT,,,,outgoingself-confident,fun enjoyable,classlesscosmopolitan,intelligentreliable,temptingdesirable,refreshing beautiful,avantgardepost-modern,youngche

31、eky,extroverted,well-acceptedresponsible,integrative,chic,,,,likeableembracing,adaptablepopular,BMW Car Retail,BMW Motorcycle,BMW Manpower,BMW History,,,,,作為全球性的汽車制造商，BMW集團(tuán)在世界各地?fù)碛?4個(gè)生產(chǎn)廠，另外在8個(gè)國家還擁有BMW車輛裝配線。,BMW Group

32、Location,BMW Group Location,,,BMW在全世界120個(gè)國家有1,000個(gè)經(jīng)銷商,BMW Plant in Munich for 3ser. Sedan and compact6,8,12 cylinder EngineDingolfing plant for 5ser./ 7ser. PDC center for whole worldLandshut plant for Fou

33、ndry, Plastic parts, exchange parts and componentsRegensburg plant for 3ser. ConvertibleWackerdorf for Bodyshell atc.Eisenach for Large Scale industrial ToolsSpartanburg in USA for Z4 and X5,BMW Group Location,FIZ

34、in Munich for Research & engineering center opened in1990More than 5,000 engineers in FIZ Berlin for Motorcycles and Car Components.Two Test fields: one in Munich, One in France. 70 % BMW Parts are purchased

35、from 40 countries and 900 manufactures all over the World,BMW Group Location,,BMW 車型譜系,BMW 技術(shù)導(dǎo)入培訓(xùn),3 系 5系 6系 7系 X3 X5 Z4Mini BMW Motorcycle,BMW車型譜系,第六章樓盤案名設(shè)計(jì),一、房地產(chǎn)案名釋義,含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開

36、發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。,,二、案名營銷學(xué)原理及案例,1、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是居于

37、首位的。,,2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長沙創(chuàng)普：星語林·汀湘十里,案 名 蘋果社區(qū) 英文名 PINGOD 釋 義 　　1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 　　2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 　　3、蘋果的豐碩、圓潤和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。

38、　　4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識(shí)碼)和GOD(上帝）組成，是今天覺悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。,星語林·汀湘十里,,“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀” “岸芷汀蘭，郁郁青青” 清靜、自然、恬淡的生活境界， “湘”是湖

39、南的簡稱，直接體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩?項(xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。    包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識(shí)、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,營銷大師艾·里斯說：“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.”1．市場核心定

40、位的反映 :名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場的第一驅(qū)動(dòng)力 ：京通新城—陽光曼哈頓——陽光華苑——成品家,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,3．給置業(yè)者的心理暗示 ：四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ：水映長灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場品牌的昭示,6、樓盤形象第一要素,樓盤形象要素,,樓盤名稱視覺標(biāo)識(shí)

41、標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩建筑形態(tài),四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引注意力。案名是標(biāo)識(shí)性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、 “××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而

42、且不易起出富有特色的名稱。 solo 玻璃·海岸·地下鐵、陽光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺符號(hào)是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識(shí)別的過程也是一種審美的過程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或

43、人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤屬性。奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門口,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。 貴族帝王式、歐美名勝式——高檔公寓、別墅； 福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式——平民化住宅； 山水風(fēng)光式——提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,5、樓盤案名要給人深刻的第一印象 左岸公社、CLASS、人民派對(duì)、贏家等 案名的第

44、一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧 ，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。 義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀,7

45、、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本：日韓韻味裘馬都：檔次和百年世家的傳承感檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋龍灣半島：貴族氣質(zhì)銅雀臺(tái),五、樓盤案名評(píng)價(jià)指標(biāo)1、創(chuàng)意性2、傳播性3、銷售效應(yīng)4、品牌貢獻(xiàn),六、樓盤案名命名角度,1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大地新光華廣場、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程式、北京的“貢院6號(hào)”、 成都“金府路6號(hào)”、

46、望江·橡樹林2、用案名傳達(dá)詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典雅“水木光華”、“天彩·菁華”、“水漪裊銅”、“春語花間”、“浪琴灣” 、“碧云天”、“鳴翠谷”,六、樓盤案名命名角度,3、對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá) ：“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)” 等麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽錦城、西江紫園4、樓盤命名傳達(dá)追求美好、享受幸福的心理感受“幸福楓景”、“幸福時(shí)光”、“

47、財(cái)滿街”、“錦繡花園”、“福澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”,,六、樓盤案名命名角度,5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位 “君臨天下”、“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、“牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公館” 、“西山美墅館”6、樓盤命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚 單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、solo、本色空間、soho沸城、第V大道、bobo自由城 、3.3,,六、樓盤案名命名角度,

48、7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場”、“新加坡花園”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海·格林威治城”、“藍(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名,塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌“倍特·金杏園”、“萬科·城市花園”、“中海名城”等的命名 、“萬科·四季花城”、“萬達(dá)·長春明珠”,,9、樓盤命名以樓盤目

49、標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以直接看出樓盤主要針對(duì)的銷售人群。白領(lǐng)沙龍、新貴公館,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。2、案名不能有效傳達(dá)樓盤的主題定位。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),3、樓盤案名怪異，讓人不知所云。“你好！My life!”、“運(yùn)河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）” “Nolite那里”、親愛的VILLA、時(shí)·間約定·森林的溫暖、站前·巴黎（時(shí)點(diǎn)間） 4、案