市場營銷模擬試卷一及參考答案

1、市場營銷場營銷模擬試擬試卷一卷一一、一、單項選擇單項選擇（每小（每小題1分，共分，共10分）分）【得分：】123456789101對企業(yè)來說，所謂市場大小通常是指（）A產品數量多少B交易場所大小C產品市場需求多少D市場范圍大小2“酒好不怕巷子深”體現的是何種營銷觀念()。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D社會市場營銷觀念3根據恩格爾定理，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）A會上升B會下降C大幅度上升D保持不變4下列購買角色中的（）

2、是營銷人員應特別關注和了解的。確認好這個角色，有助于決定促銷目標和傳播戰(zhàn)略。A發(fā)起者B影響者C決定者D購買者E使用者5“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達斯公司的產品”，這一廣告語利用的對消費者購買行為具有影響的因素是（）。A直接參照群體B間接參照群體C向往參照群體D首要參照群體6奉行無差異市場營銷策略的主要好處是（）A減少競爭B降低成本C最大利潤D最大限度滿足消費者需求7美國桂格麥片公司在成功推出“桂格超脆麥片”之后，又利用這個品牌和“卡

3、通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤襯衫等新產品，其品牌策略為：（）A統(tǒng)一品牌B個別品牌Ｃ品牌擴展Ｄ品牌重新定位8快速掠取策略的特點是（）。A高價格、高促銷B高價格、低促銷企業(yè)的市的市場營銷環(huán)場營銷環(huán)境包括境包括____________和_____________兩大兩大類。3企企業(yè)最基本的最基本的競爭戰(zhàn)略有三種，它略有三種，它們是_________________、__________________、__________________

4、___。44C理論的提出，的提出，進一步一步強化了以化了以顧客為中心的中心的經營導經營導向，向，4C所代表的含代表的含義是：是：顧客、成本、、成本、____________、_____________。四、判斷四、判斷題（每（每題1分，共分，共10分）分）【得分：】123456789101市市場營銷場營銷理論既適用于盈利既適用于盈利組織組織，也適用于非盈利，也適用于非盈利組織組織。（。（）2“顧客讓渡價渡價值”的大小取決于的大小取決于顧

5、客從所客從所購買購買的產品或服品或服務中取中取得的全部利益的多少。（得的全部利益的多少。（）3SWOT分析法是指對市場吸引力和企業(yè)實力分析的方法。4大多數非日常購買一般不會產生購后不滿意或失調感。（）5生產者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增長，會引起更高比例的對生產資料需求的增長。()6第二手資料的調查一般比較簡便、快捷、成本低，所以企業(yè)市場調查應以二手資料調查為主。7產品的生命周期就是指產品從消費者購買使用到報廢的整個過