《市場營銷》模擬試卷及答案第九套

1、1《市場營銷》模擬試卷及答案（第九套）（依據(jù)仲崇高《市場營銷》教材編寫，題后為出題頁碼）一、單選題.(301=30)1.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()P98A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷.2.市場營銷的核心是()P19A.需要B.欲望C.交換D.交易.3.市場領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑是()P98A.攻擊挑戰(zhàn)者B.開發(fā)新用戶C.擊倒利己者D.減少使用量.4.波士頓矩陣中，盈利中現(xiàn)金收入多，可提供大量現(xiàn)金的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

2、是()P136A.明星類B.現(xiàn)金牛類C.問題類D.瘦狗類.5、就把新產(chǎn)品的價(jià)格定得相對較低以吸引大量顧客，提高市場占有欲的方法稱()P172A.撇脂定價(jià)B.產(chǎn)品線定價(jià)C.滲透定價(jià)D.單一價(jià)格定價(jià).6.零售商本應(yīng)定價(jià)100元的商品，而寧可定為99.95元，這種定價(jià)策略稱為()P202A.尾數(shù)定價(jià)策略B.整數(shù)定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.如意定價(jià)策略.7.分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少被稱為分銷渠道的()P236A.寬度B.長

3、度C.深度D.關(guān)聯(lián)度.8.現(xiàn)在市場營銷學(xué)認(rèn)為，促銷方法包括()和非人員促銷兩大類P273A.人員促銷B.廣告宣傳C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系.9.年度計(jì)劃控制過程的第一步是()P308A.確定目標(biāo)B.評估執(zhí)行情況C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場.10.市場營銷實(shí)施中出現(xiàn)問題的原因主要是()P308A.產(chǎn)品定價(jià)不合理B.計(jì)劃脫離實(shí)際C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場.11.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣等品牌，這種決策稱為()

4、P172A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌策略C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策.12.違反行業(yè)規(guī)則，打破了行業(yè)平衡生產(chǎn)能力過剩仍然繼續(xù)投資的競爭者屬于（）P136A.強(qiáng)競爭者B.近競爭者3A.行為細(xì)分B.心里細(xì)分C.人口細(xì)分D.地理細(xì)分.26.把服裝市場劃分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“嚴(yán)肅型”和“活潑型”采取的市場細(xì)分依據(jù)是()P98A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心里細(xì)分D.行為細(xì)分.27.一家玩具公司欲對玩具市場進(jìn)行細(xì)分，用（）組細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)比較合

5、理.P98A.年齡、性別、家庭收入水平B.性格、職業(yè)、生活態(tài)度C.購買時機(jī)、購買動機(jī)、用途D.購買頻率、購買著眼點(diǎn)、年齡28.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求這種戰(zhàn)略是()P97A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.集中市場營銷戰(zhàn)略D.差異市場營銷戰(zhàn)略29.占有最大的市場份額在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者被稱為()P136

6、A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場利基者C.強(qiáng)競爭者D.市場追隨者30.火車的臥鋪分為上中下三種，分別制訂不同的價(jià)格，這屬于差別定價(jià)中的（）P202A.細(xì)分市場B.地點(diǎn)C.時間D.動態(tài)定價(jià)二、填空題.(101=10)31.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略自成系統(tǒng)這個系統(tǒng)一般由六個要素構(gòu)成，即營銷戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略方向、（）戰(zhàn)略對策、（）各個戰(zhàn)略要素相互聯(lián)系構(gòu)成一個完整的戰(zhàn)略體系.P10932.營銷管理的五個職能是計(jì)劃、組織、配置、()、().P28533.人

7、員推銷的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在靈活性、()、完整性、()幾個方面.P25134.連鎖店的三種形式是()、自愿連鎖、().P22535.價(jià)格折扣的主要類型有現(xiàn)金折扣、()、()季節(jié)折扣.P18936.品牌表達(dá)的含義是屬性、利益、()、文化、個性、().P15437.市場定位的步驟是()、準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢、().P9338.根據(jù)市場范圍劃分，可以把市場劃分為()、()和國際市場.P1639.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況的不同，可選擇(