2015市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷試題和答案九套

1、2015市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷試題和答案（一）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷（一）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷（一）一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題小題，每小題1分，共分，共30分）分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)閬喡闆鱿男枨髮儆凇尽緼.無(wú)需求B.下降需求C.不規(guī)則需求D.充分需求2、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)注重【】A.供應(yīng)商需求B.消費(fèi)者需求C.賣(mài)方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場(chǎng)營(yíng)銷

2、”組合構(gòu)成是【】A.2PB.4PC.5PD.6P4、綠源公司原為一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)，后收購(gòu)一家蔬菜零售連鎖店進(jìn)入銷售領(lǐng)域。這種一體化增長(zhǎng)方式屬于【】A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同向一體化5、五星公司針對(duì)新月公司的產(chǎn)品，采取了“我也是（Metoo）”戰(zhàn)略，這種定點(diǎn)超越戰(zhàn)略也被稱為【】A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越B.組織定點(diǎn)超越C.過(guò)程定點(diǎn)超越D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越6、為了解消費(fèi)者對(duì)不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對(duì)顧客進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)

3、，這種數(shù)據(jù)收集方法為【】A.觀察法B.專家評(píng)估法C.設(shè)計(jì)法D.調(diào)查法7、麗蘭化妝品公司決定對(duì)其現(xiàn)有市場(chǎng)上銷售的潤(rùn)膚霜進(jìn)行升級(jí)換代，這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是【】A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.多元化發(fā)展8、某洗衣機(jī)制造商在顧客購(gòu)買(mǎi)其生產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動(dòng)與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見(jiàn)，這在關(guān)系營(yíng)銷中屬于【】A.負(fù)責(zé)型關(guān)系營(yíng)銷B.鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷C.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷D.基本型關(guān)系營(yíng)銷9、國(guó)家節(jié)能減排政策對(duì)生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是【】A.營(yíng)銷機(jī)會(huì)B

4、.環(huán)境威脅C.冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)D.消費(fèi)者威脅10、用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭總收入比例下降，意味著【】A.恩格爾系數(shù)增大B.基尼系數(shù)減小C.恩格爾系數(shù)變小D.基尼系數(shù)增加11、小王每周去超市購(gòu)買(mǎi)同一品牌、規(guī)格的牛奶供家庭飲用，這種購(gòu)買(mǎi)行為類型是【】A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為B.變換型購(gòu)買(mǎi)行為C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為12、某銀行購(gòu)進(jìn)了一批自動(dòng)存取款機(jī)。從組織市場(chǎng)的構(gòu)成來(lái)說(shuō)，屬于【】A.市場(chǎng)型組織B.產(chǎn)品型組織C.地理型組織D.結(jié)構(gòu)型組織26、企

5、業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，廣告媒體成本、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)印刷費(fèi)用、展銷會(huì)費(fèi)用都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本中的【】A.直接推銷費(fèi)用B.促銷費(fèi)用C.儲(chǔ)存費(fèi)用D.物流費(fèi)用27、企業(yè)無(wú)視食品安全，用被污染的面粉生產(chǎn)面包屬于【】A.廣告策略不道德行為B.價(jià)格策略不道德行為C.策略渠道不道德行為D.產(chǎn)品策略不道德行為28、格爾電器公司以捐贈(zèng)計(jì)算機(jī)的方式積極參與“希望工程”建設(shè)，這種企業(yè)社會(huì)責(zé)任屬于【】A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.保護(hù)企業(yè)權(quán)益C.保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境D.保護(hù)社會(huì)的利益和發(fā)

6、展29、整合營(yíng)銷從圍繞4P制定營(yíng)銷組合轉(zhuǎn)向【】A.4RB.5PC.4CD.6P30、亞歐公司在營(yíng)銷中將與顧客及其他利益方建立長(zhǎng)期合作關(guān)系作為核心理念，這種營(yíng)銷新概念是【】A.交際營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.公共營(yíng)銷D.關(guān)系營(yíng)銷二、二、多項(xiàng)選擇題（本大題共多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共10分）分）31、企業(yè)尋找、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法有【】A.收集市場(chǎng)信息B.分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展矩陣C.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D.擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)E.設(shè)計(jì)市

7、場(chǎng)營(yíng)銷組合32、市場(chǎng)營(yíng)銷中介包括【】A.供應(yīng)商B.批發(fā)商C.物流公司D.廣告公司E.保險(xiǎn)公司33、以下屬于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的是【】A.引起需要B.收集信息C.增加收入D.評(píng)價(jià)方案E.購(gòu)后行為34、市場(chǎng)主導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的方法有【bcd】A.縮減銷售區(qū)域B.開(kāi)辟新用途C.發(fā)現(xiàn)新用戶D.增加使用量E.提高產(chǎn)品價(jià)格35、市場(chǎng)細(xì)分的有效性包括【abde】A.可區(qū)分性B.可進(jìn)入性C.可退出性D.可盈利性E.可測(cè)量性三、名詞解釋題（本大題共三、