歷年廣告學真題

1、2008年廣告學初年廣告學初試考題一名詞解釋1卡爾霍夫蘭2熱媒介3廣告策劃4關聯(lián)效果5利害關系者6隨機抽樣二簡答1信息、符號和訊息的區(qū)別2李奧貝納固有刺激發(fā)內容3媒介計劃的實施思路三論述1大眾傳播效果模型的演變；2品牌對消費者和企業(yè)的價值3.分析結合當代因特網(wǎng)發(fā)展情況，討論數(shù)字傳播技術對廣告業(yè)的影響2008廣告學復廣告學復試、、名詞解釋20分1.營銷2.理性訴求法則3.市場領袖4參考群體、、簡答30分1.簡述整合營銷傳播的內涵2，簡述六

2、種經(jīng)典的創(chuàng)意法則3.簡述DARGMAR理論、、分析題20分1.腦白金每年都被評為十大惡俗廣告之列，然而其銷量卻一直高居不下（材料大意）2.請結合傳播學，心理學，營銷學知識分析這種現(xiàn)象四，創(chuàng)作題30分請以“保護環(huán)境節(jié)能減排”為主題創(chuàng)作一則30秒電視公益廣告，要求寫出創(chuàng)意腳本和廣告口號2009年廣告學初年廣告學初試一、名詞解釋：1、招幌2、約翰遜博士的廣告評論3、古羅馬時期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人4、內容分析法5、媒介策劃6、品牌資產(chǎn)二、簡答

3、題：1、簡述非語言符合的含義、特點及類型。3.廣告代理公司4.USP5.仁（人）丹廣告、、簡答1.定性調查和定量調查的區(qū)別2.廣告引發(fā)的社會問題并闡述其根源、、問答新媒體下的營銷形態(tài)的新特點和變化，并闡述對整體媒體廣告的運營策略的影響2011年廣告學初年廣告學初試、、名詞解釋、1.市聲廣告2.相聲廣告3.松下櫥窗廣告事件4.廣告代理制5.傳播6.營銷觀念二簡答題1.簡述《上海猶太紀事報》的經(jīng)營策略和在我國廣告史上的地位和貢獻2.什么是價

4、值鏈？結合實例談談你的理解3.簡述組織傳播的功能、、論述題1.論述廣告的社會影響（注意：2010年復試中考過簡答）結合新近的實例，論述廣告可能引起的社會問題有哪些？2.結合傳播學理論，論述微博在廣告中的作用和前景2.結合“凡客體”，論述品牌對于企業(yè)和消費者的作用和價值(2008年初試論述題)2011廣告學復廣告學復試、、名詞解釋32分1.AIDMA2.CIS理論3.威廉伯恩巴克4.CPM、、簡答題321.簡述廣告投放時媒體組合策略2.簡