基于-網絡直播的網絡營銷策略分析研究

1、|基于網絡直播的網絡營銷策略研究基于網絡直播的網絡營銷策略研究摘要摘要目前，我國互聯(lián)網背景下網絡直播節(jié)目為一種新型節(jié)目形式，因其多元化的直播內容和多樣化的直播方式在社會上形成了一股收視熱潮，形成了獨特的發(fā)展特點：即時的互動性、獨特的展現(xiàn)形式、受眾的年輕化、極強的“網感”。與此同時，互聯(lián)網下網絡直播節(jié)目還存在著一些尚待克服的問題：“污文化”流行、過度娛樂化、價值觀錯位、廣告植入嚴重等。要促進互聯(lián)網下網絡直播節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展、運作機制良性循

2、環(huán)，必須不斷提高網絡直播網絡營銷策略的立意和品位網臺聯(lián)動，推動互聯(lián)網下網絡直播節(jié)目IP產業(yè)鏈的發(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網下網絡直播節(jié)目矩陣式開發(fā)。研究發(fā)現(xiàn)網絡直播與其他的傳播方式相比有其獨有的傳播優(yōu)勢，平臺的開放性、傳播及互動的實時性、不可篡改的真實性使網絡直播節(jié)目獲得了越來越多用戶的推崇，名人自我包裝宣傳、企業(yè)營銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。目前國內直播行業(yè)主要分為三類：游戲直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分為：用

3、戶付費、流量收入、網紅經濟以及開源模式。從騰訊領投1億美元到吳亦凡入駐直播到污文化的流行無不證實著網絡直播節(jié)目的巨大商機巨大影響就像一柄雙刃劍，從而制定正確、有效的直播營銷策略是網絡直播的重中之重。關鍵詞關鍵詞：互聯(lián)網；網絡直播；節(jié)目；互動性；彈幕文化；巨大商機；合理營銷策略；策略分析；|三、基于網絡直播營銷特征分析三、基于網絡直播營銷特征分析...............................................

4、......................10（一）“污文化”的流行.........................................................................10（二）過度娛樂化.....................................................................................11（三）價值觀錯位.......

5、..............................................................................11（四）廣告植入嚴重.................................................................................11四、基于直播的網絡營銷策略分析四、基于直播的網絡營銷策略分析..................

6、...............................................12（一）提高節(jié)目的立意和品位.................................................................12（二）網臺聯(lián)動....................................................................................

7、.....13五、網絡直播的網絡營銷的發(fā)展的創(chuàng)新點.....................................................14（一）企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”社交媒體網絡直播節(jié)目.............................14（二）商業(yè)模式的轉化.............................................................................

8、16（三）新聞報道“第一線”.....................................................................16五、結語.............................................................................................................17參考文獻：...............