中國服裝品牌江南布衣的品牌定位及推廣策略研究.pdf

1、21世紀的企業(yè)競爭是品牌的競爭。企業(yè)的品牌資本是衡量其品牌所帶來的無形資產(chǎn)。我國在經(jīng)濟危機的影響下,許多依靠出口加工貿易的工廠紛紛倒閉,才意識到創(chuàng)建自己品牌的重要性。企業(yè)要存活和發(fā)展一定程度依賴其品牌的正確定位和推廣。中國服裝業(yè)的領軍先鋒以江南布衣為代表,一直在探索如何壯大江南布衣的品牌,并將其品牌成功推向國際舞臺。
　　 本論文對江南布衣的品牌定位和品牌推廣進行研究,利用國內外的品牌指導理論,波特的五力模型,SWOT分析方法,

2、異同點分析并加上實際的定性的深度訪談和定量的攔截訪問調查來研究江南布衣的品牌定位,利用凱文凱勒的基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型和現(xiàn)代綜合市場溝通理論來研究江南布衣的品牌推廣戰(zhàn)略。從品牌產(chǎn)品,渠道,價格和促銷溝通來研究品牌的定位。通過研究得出江南布衣的定位應以強調自然休閑裝中的個性。消費者的關注點為設計時尚,款式多樣性。在推廣過程中要注重品牌的渲染,結合各種市場溝通方式包括:雜志廣告,社區(qū)網(wǎng)站廣告,推廣網(wǎng)上購物,環(huán)保倡導活動,直銷的傳播形式