企業(yè)形象與品牌管理

1、企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),高科技增長(zhǎng)點(diǎn)企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn)投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn),企業(yè)形象定位,公共關(guān)系定位,品牌形象定位,,確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象,爭(zhēng)取顧客心智較量,,,,公共關(guān)系定位,員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費(fèi)者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國(guó)際關(guān)系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位,,消費(fèi)者心目中的形象定位,技術(shù)形象市場(chǎng)形象未

2、來(lái)形象公司風(fēng)氣外觀形象經(jīng)營(yíng)者形象綜合形象,品牌形象定位,品牌：消費(fèi)者的價(jià)值源泉,品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的。消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ)一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開(kāi)始發(fā)生功效。,品牌：企業(yè)價(jià)值的源泉,品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。,品牌形象定位的原則,第一、最先原則“四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)）突出差異原則擠占空間原則,品牌特性,其他因素模仿機(jī)遇理想化,傳輸信號(hào),品牌形象,,,,發(fā)送者