湖南平和堂實(shí)業(yè)有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、伴隨著信息爆炸時(shí)代的到來(lái),無(wú)論從個(gè)人還是到企業(yè),網(wǎng)絡(luò)信息的共享、傳遞等給他們的生活、學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)了很大的便捷,從而使他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)與日俱增。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用,動(dòng)搖了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制,使更多管理者開(kāi)始尋求企業(yè)發(fā)展的新途徑。一個(gè)企業(yè)發(fā)展的好壞關(guān)鍵取決于營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)劣,高品質(zhì)產(chǎn)品是基礎(chǔ),良好的營(yíng)銷(xiāo)渠道則是保障,只有不斷提高產(chǎn)品的運(yùn)行和轉(zhuǎn)換速度,才能日益提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生,

2、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生了很大的沖擊。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的機(jī)遇,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中追求利潤(rùn)最大化,探索適合本企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,逐漸成為每個(gè)企業(yè)引以為重的問(wèn)題。
  本文以湖南平和堂實(shí)業(yè)有限公司為研究對(duì)象,探討了其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與實(shí)施。首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、理論基礎(chǔ)及與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了比較和相關(guān)分析;其次,通過(guò)五力模型分析和SWOT分析法對(duì)平和堂的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入研究,并發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題和不足;然后,結(jié)合企業(yè)自身

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