網(wǎng)絡營銷模式研究——紛創(chuàng)營銷科技有限公司案例分析.pdf

1、網(wǎng)絡營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展逐步形成的一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應用模式。由于互聯(lián)網(wǎng)在人們生活和工作中發(fā)揮的作用越來越大，網(wǎng)絡營銷正成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。本文著重對目前主要的網(wǎng)絡營銷模式進行研究，在分析其優(yōu)缺點的基礎之上尋求網(wǎng)絡營銷模式的突破，使企業(yè)利用網(wǎng)絡開展營銷能夠獲得最大化的收益，同時使網(wǎng)民獲得網(wǎng)絡營銷帶來的好處。 首先，從網(wǎng)絡營銷理論的形成和發(fā)展入手，界定了網(wǎng)絡營銷的相關概念，重新審視了網(wǎng)絡營銷理論的發(fā)展脈絡，并對

2、網(wǎng)絡營銷理論未來的發(fā)展作了前瞻性的思考。 其次，對目前主要的網(wǎng)絡營銷模式進行了總結，在對其前提假設和理論依據(jù)深入分析的基礎之上，剖析了各種主要的網(wǎng)絡營銷模式的優(yōu)缺點。 第三，雖然網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷史不長，但是由于過度競爭，已經(jīng)成為了一片紅海。本文將藍海戰(zhàn)略引入網(wǎng)絡營銷，從邊界突破、產(chǎn)業(yè)突破、價值創(chuàng)新的角度尋求一種新的網(wǎng)絡營銷模式，提出了互動設計網(wǎng)絡營銷模式。 最后，對采用互動設計網(wǎng)絡營銷模式運營的紛創(chuàng)營銷科技有限公司