與媒體有效溝通的方法和策略

1、與媒體有效溝通的方法和策略與媒體有效溝通的方法和策略進入21世紀，中國傳媒開始展現(xiàn)出蓬勃的生機與活力。從平面媒體來看，在華南地區(qū)，以南方周末、21世紀經(jīng)濟報道等全國性主流報紙給人們凸現(xiàn)了媒體本身應(yīng)有的特質(zhì)。像南方都市報等，由于是企業(yè)化的管理和運作，發(fā)展的速度十分迅猛。與華南相呼應(yīng)的，在北方也有一些民營控股的媒體，其經(jīng)營也開始呈上升的態(tài)勢。而區(qū)域性的媒體，比如江蘇的現(xiàn)代快報、南京晨報；浙江的都市快報；湖南的瀟湘晨報，武漢的武漢晨報，北京的

2、京華時報、、新京報，上海的青年報、東方早報等都以靈活的營銷方式，大膽創(chuàng)新的內(nèi)容，奪走了一些老牌報紙相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~而雜志，無論是專業(yè)、大眾還是財經(jīng)類型，由于其資源投入的低門檻性，使得新雜志的出現(xiàn)，如雨后春筍，比如在家電、汽車等領(lǐng)域。比如南風(fēng)窗旗下的新營銷雜志、銷售與管理、家電商情、中國家電報道等。與此同時，隨著紙質(zhì)傳媒的集團化運作，一個個報系和報業(yè)集團開始浮出水面，比如21世紀報系、南方日報報業(yè)集團、湖南電廣傳媒等。戶外媒體，似乎已經(jīng)開始

3、擺脫原始、簡單、創(chuàng)意遲鈍等局面，朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些戶外傳媒已經(jīng)在香港上市。除此之外，隨著改革開放步伐的進一步加快，一些國外的傳媒巨頭，也開始進入中國。比如福布斯雜志、財富雜志、哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊（中文版）、新聞集團旗下的星空傳媒以及其合作媒體——鳳凰衛(wèi)視等。面對傳媒領(lǐng)域所發(fā)生的這些變化，如何找到與媒體有效溝通的方法與策略，則顯得十分重要。而要掌握這些方法和技巧，首先應(yīng)該對媒體進行細分和研究。對媒體進行分類，在我們的整合傳播過程

4、中，顯得十分重要，它決定了我們傳播資源的投向和比重。對媒體的研究和細分對媒體的研究和細分對媒體的研究和細分，是與媒介進行有效溝通的前提和基礎(chǔ)。如何掌握媒體的特性，是至關(guān)重要的。首先，我們要改變傳統(tǒng)的媒體細分方式。在傳統(tǒng)的媒體細分中，企業(yè)的傳播或者對外宣傳部門對互聯(lián)網(wǎng)考慮甚少；對新出現(xiàn)的媒體關(guān)注度不夠，對那些與三大門戶網(wǎng)站或者專業(yè)網(wǎng)站進行新聞互動的媒體，我們沒有足夠重視，對廣播等電波傳媒還存在固有的偏見。另外，我們要改變單純以發(fā)行量和覆蓋