廣告媒體、傳播學試題

1、1媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題一、單項選擇題（每題1分，共二十題20分）1對象消費者中，在一定的期間內（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率為（）。A傳閱率B到達率C有效頻次D視聽眾2“AP（廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強調以消費者為出發(fā)點的業(yè)務策劃，其核心思想不包括（）A避免實證研究定性分析的誤區(qū)，強調定量研究B重點研究消費者的心理態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為C強調在環(huán)

2、境確定因素下的洞察力D在開展廣告業(yè)務活動時，無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費者的代表進入角色，提出消費者的觀點3千人成本是評價（）的主要工具。A媒體干擾度B媒體覆蓋率C媒體承載能力D媒體投資效率4品類關心度低，則媒體計劃時需要設定（）。A較高的千人成本B較低的覆蓋率C較高有效頻次D較低有效頻次5有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的（）。A發(fā)行量B收視率C廣告露出頻率D傳閱率6行銷主要包含的四項內容是商品、價格、（）和促銷。

3、A鋪貨B消費者C媒體D包裝7促使媒體策劃人的角色轉變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權威的受眾調查及（）A互聯(lián)網和廉價電腦的出現(xiàn)B媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡單的文書性事物D媒體策劃成為一項執(zhí)行性功能315與媒體策略密切相關的因素是到達率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）。A目標對象B創(chuàng)意策略C競爭對手D市場數(shù)量16權衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）。A確定媒體目標B確定媒體預算C安排優(yōu)先事項D依據(jù)媒體目標確定哪個因素最重要

4、。17確定廣告單位最先考慮（）A信息量的大小B媒體優(yōu)缺點C目標受眾D廣告價格18關于廣告計劃不正確的是（）A制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計劃B首要任務是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙崿F(xiàn)的目標C展開廣告計劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計劃D廣告計劃是由決策事前性19廣告業(yè)務操作的核心所在（）A突出商品的特色B進行媒體的組合選擇C加強與廣告主的溝通交流D熟悉消費者，為消費者進行廣告策劃20廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項不正確的是（）A重視對傳播