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文檔簡介
1、企業(yè)管理學習網企業(yè)管理學習網最優(yōu)秀的企業(yè)管理資源站1新創(chuàng)事業(yè)的機會新創(chuàng)事業(yè)的機會前言前言雖然創(chuàng)業(yè)機會的辨識和信息的搜尋,通常是創(chuàng)業(yè)過程中,第一個被考慮的重要關鍵步驟(ChristensenMadsenShane&Venkataraman2000),不過卻是少有實證研究在于此一過程的研究。Venkataraman(1997)指出大多數的人都忽略了在創(chuàng)業(yè)研究中,創(chuàng)業(yè)機會是來自何處的問題。Venkataraman(1997)提出三個在于人與人
2、之間主要不同的地方,以協助我們了解,為何有些人可以辨識出某些機會,而有些人卻沒有辦法辨識機會,其分別為知識的不同、認知(cognitive)不同、以及行為的不同。如果點子不能稱為機會,那么機會是什么能被稱為機會的,必須具備以下特質:夠吸引人、有耐久性、有及時性,而且能替買主或使用者創(chuàng)造或增加價值的產品或服務(Timmons1999)?!笝C會」,是利用點子和企業(yè)家的創(chuàng)意,所創(chuàng)造或建立而成的?!笝C會」可比喻為像是核子反應過程中的粒子碰撞,或
3、是在海上醞釀中的颶風一般。點子會在某一個時間點,和現實狀況及企業(yè)家的創(chuàng)意產生相互作用,而相互作用之下的產品,便是機會。機會都是在實時(realtime)下存在或被創(chuàng)造出來,所以才有所謂機會之窗。一個企業(yè)家如果想要抓住機會,那么這扇窗不但要開著,而且要開得夠久。Greenberger及Sexton(1988)的研究指,創(chuàng)業(yè)者之所以想要創(chuàng)業(yè)的原因之一,就是在市場上發(fā)現機會。Olive(2001)自創(chuàng)業(yè)者個人的事業(yè)發(fā)展角度,將創(chuàng)業(yè)流程區(qū)分為8
4、個步驟,第一個步驟是成為創(chuàng)業(yè)家,第二個步驟就是精選一個創(chuàng)業(yè)機會。Lussier(1995)將許多不同學者的研究加以歸納,并總結為15項影響創(chuàng)業(yè)成功的關鍵因素,其中之一便是市場時機的掌握。Timmons(1999)在他所著CreatingNewVenture一書上所提出的創(chuàng)業(yè)管理模式中,他認為成功的創(chuàng)業(yè)活動,必須要能將機會、創(chuàng)業(yè)團隊和資源三者做出最適當的搭配,并且也要能隨著事業(yè)發(fā)展而做出動態(tài)的平衡。創(chuàng)業(yè)流程由機會所激活,在取得必要的資源與
5、組成創(chuàng)業(yè)團隊之后,創(chuàng)業(yè)計劃方得順利推展。機會的辨識機會的辨識如果市場信息垂手可得,而且這些資料很清楚地勾劃出重要的潛力,那么就會有一大群的競爭者,機會便會漸漸消失。由于大部份的資料都是不完整、不正確、彼此矛盾、而且意義上仿真兩可的。因此,對企業(yè)家而言,搜集信息、從中找出可能的機會,并把別人認為是一片混亂的訊息連結在一起,是非常必要的。Timmons認為在創(chuàng)業(yè)前期,機會的發(fā)掘與選擇最為關鍵,創(chuàng)業(yè)初期的重點則在于團隊的組成,當新事業(yè)順利激活
6、后,才會增加對于資源的需求。創(chuàng)業(yè)過程中,由于機會的模糊、市場的不確定性、資本市場的風險、以及外在環(huán)境的變遷等,經常的沖擊創(chuàng)業(yè)活動,使得創(chuàng)業(yè)過程充滿了風險,因此機會的辨識、評估與使其清晰的浮現(realization),是新創(chuàng)事業(yè)能否順利推展的重要關鍵因素。企業(yè)管理學習網企業(yè)管理學習網最優(yōu)秀的企業(yè)管理資源站3后,有關到大陸就學、就業(yè)、移居的市場商機,也會相繼蓬勃發(fā)展。七、經由新知識的產生,來發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機會。例如,當人類基因圖像獲得完全解決,
7、可以預期必然在生物科技與醫(yī)療服務等領域,帶來極多的新事業(yè)機會。雖然大量的創(chuàng)業(yè)機會可以經由有系統(tǒng)的研究來發(fā)掘,不過,最好的點子還是來自于創(chuàng)業(yè)者長期觀察與生活體驗。創(chuàng)業(yè)就好象十月懷胎,創(chuàng)業(yè)構想在創(chuàng)業(yè)者心中不斷的思索醞釀、反復鉆研,一直到創(chuàng)業(yè)者感覺時間到了。另一項影響創(chuàng)新機會的判斷,就是我們自身的價值觀。每一個個人與企業(yè)都會擁有代表自身認知與利益的特定價值網絡(Valuewk),創(chuàng)業(yè)家與投資經理人會以此價值網絡所產生的準則,來看待一切的創(chuàng)新機
8、會。也就是說,每一個創(chuàng)業(yè)家與投資家都是戴著有色的眼鏡來評估創(chuàng)新機會,除非門當戶對,否則再好的創(chuàng)新機會也難獲得通過。1983年當Seagate研發(fā)團隊提出開發(fā)3.5吋迷你型硬盤機的新事業(yè)構想,但幾乎完全不受到企業(yè)高層的青睞。因為當時Seagate內部的主流價值是,提高硬盤機的容量與穩(wěn)定度,而非縮小體積。對于當時主要市場產品桌上型計算機都已為硬盤機留有5.25吋的安置空間而言,3.5吋的產品根本不具有附加價值。這種建立在主要市場產品的價值網
9、絡,使得Seagate喪失進入迷你硬盤機的先機。DEC公司內部早在70年代即已形成一股維護VAX主流產品利益的價值網絡與決策依歸,因此對于所有的外部新信息,都會以自身的價值觀進行過濾與判斷,而這可能就是為何DEC后來無法正確判斷RISC與ParallelProcessing這兩項影響計算機架構重大創(chuàng)新的原因。而DEC付出的代價是,90年代的沒落與被購并結果。此外,新機會的判斷,是與時間有關。也就是說,此刻看來似乎不可能有成功的機會,但下
10、一刻可能就會有完全不同的結果。我們說「時機」這兩個字,代表「機會」的價值是與發(fā)生的「時間」密切相關。當機會創(chuàng)口打開的時候不過時間的機會窗口(WindowofOpptunity)并不是永遠的打開,而且有的創(chuàng)新,機會窗口打開的時間很長,有的則非常的短。當時機尚未來臨,再好的創(chuàng)新構想也很難引發(fā)投資者的興趣??v然投入在機會窗口打開之際,如果打開的時間短暫,恐怕尚未回收投入資本,市場利潤的空間就已經消失了。因此如何及時掌握創(chuàng)新機會窗口打開的時機,
11、以及如何判斷這個機會窗口是否擁有足夠獲利回收的時間長度,就成為挑戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)投資事業(yè)成敗的關鍵因素。美國創(chuàng)投業(yè)者的一項研究調查發(fā)現,當機會窗口的時間短于三年,新事業(yè)投資失敗率高達80%以上;如果機會窗口的時間超過七年,則幾乎所有投資的新事業(yè)都能獲得豐厚的回收。機會的評估機會的評估下述的評估準則,提供了一些計量的方法,讓企業(yè)家可以據此對產業(yè)和市場、競爭優(yōu)勢、經濟和獲利、經營團隊、致命的缺點,以及這些變量是否會創(chuàng)造出一個強勢機會等相關議題,做出判
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