廣告創(chuàng)意作業(yè)

1、廣告創(chuàng)意作業(yè)創(chuàng)意說明：明：通過查閱資料得知通過查閱資料得知3030秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。我的這個腳本采用的是生活場景和示范比較的方式。及簡短的廣告歌曲形式等。我的這個腳本采用的是生活場景和示范比較的方式。材

2、料說近年外國麥片廠商紛紛打入中國，麥片市場競爭異常激烈，而且同材料說近年外國麥片廠商紛紛打入中國，麥片市場競爭異常激烈，而且同質(zhì)化程度越來越高。各種品牌麥片特色均不明顯，很難找到一個準(zhǔn)確有力的訴質(zhì)化程度越來越高。各種品牌麥片特色均不明顯，很難找到一個準(zhǔn)確有力的訴求點。求點。我的腳本畫面取景一個女強人單親媽媽和十七歲女兒的普通生活，通過采我的腳本畫面取景一個女強人單親媽媽和十七歲女兒的普通生活，通過采用普通麥片與皇室麥片的對比展現(xiàn)出皇室麥

3、片的特色。鏡頭二中通過女兒對原用普通麥片與皇室麥片的對比展現(xiàn)出皇室麥片的特色。鏡頭二中通過女兒對原來的一種普通麥片的服用體驗的描寫，與鏡頭四中喝了皇室麥片之后的享受做來的一種普通麥片的服用體驗的描寫，與鏡頭四中喝了皇室麥片之后的享受做對比，深刻的傳遞給消費者一個訊息對比，深刻的傳遞給消費者一個訊息皇室麥片絕對好喝。鏡頭五中女兒的一皇室麥片絕對好喝。鏡頭五中女兒的一句話句話“媽媽不在家，有皇室麥片關(guān)愛我媽媽不在家，有皇室麥片關(guān)愛我”更是起

4、了強調(diào)的作用，意為盡管媽媽更是起了強調(diào)的作用，意為盡管媽媽不在家陪著，但有皇室麥片就足夠了，可見皇室麥片有多么好。不在家陪著，但有皇室麥片就足夠了，可見皇室麥片有多么好。廣告語采用廣告語采用“皇室麥片，我們懂的皇室麥片，我們懂的”與前面的與前面的“麥片好不好，我們懂的麥片好不好，我們懂的”做對照呼應(yīng)，傳遞給大家這樣的一個訊息就是不用多作介紹，只要嘗試一下皇做對照呼應(yīng)，傳遞給大家這樣的一個訊息就是不用多作介紹，只要嘗試一下皇室麥片就會知道

5、有多么的好，可謂真金不怕火煉，品質(zhì)可鑒，用過就知道。最室麥片就會知道有多么的好，可謂真金不怕火煉，品質(zhì)可鑒，用過就知道。最后對產(chǎn)品進行強調(diào)，皇室麥片，美國知名品牌。后對產(chǎn)品進行強調(diào)，皇室麥片，美國知名品牌。對于對于“皇室麥片主要消費市場以中青年家庭消費為主，價格偏高皇室麥片主要消費市場以中青年家庭消費為主，價格偏高”這一方這一方面，我的腳本體現(xiàn)在選取人物上，我選取的是中高層的職業(yè)女性，就表示了皇面，我的腳本體現(xiàn)在選取人物上，我選取的是中

6、高層的職業(yè)女性，就表示了皇室麥片的消費范圍。室麥片的消費范圍。對于對于“麥片屬于沖、泡類食品，它的主要成分是麥片和蔗糖麥片屬于沖、泡類食品，它的主要成分是麥片和蔗糖”這一點我沒這一點我沒作特殊說明，因為這是所有麥片的共同特性，我覺得沒必要多做說明，大家都作特殊說明，因為這是所有麥片的共同特性，我覺得沒必要多做說明，大家都了解。這樣也使皇家麥片擺脫了與其它品牌的麥片同質(zhì)化以及雷同的困惑。了解。這樣也使皇家麥片擺脫了與其它品牌的麥片同質(zhì)化以