實(shí)物商品電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的交易手段越來(lái)越為人們所重視，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成的交易額逐年上升，消費(fèi)者也越來(lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)所需的商品，完成交易。從某種意義上來(lái)說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)正在從之前以.com為代表的注意力經(jīng)濟(jì)形態(tài)，回歸為注重實(shí)質(zhì)的以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，越來(lái)越多的傳統(tǒng)公司通過(guò)引入電子商務(wù)積極參與并且推動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)不再是遙遙無(wú)期的網(wǎng)站贏利，越來(lái)越多的電子商務(wù)應(yīng)用在降低交易費(fèi)

2、用、促進(jìn)交易發(fā)生等方面發(fā)揮了積極的作用。 由于相關(guān)理論研究的匱乏，在傳統(tǒng)企業(yè)引入電子商務(wù)的過(guò)程中，對(duì)在何種情況下應(yīng)該引入電子商務(wù)、如何實(shí)行電子商務(wù)等問(wèn)題，往往停留在對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，或者在實(shí)踐中學(xué)習(xí)這個(gè)層次之上。也就是說(shuō)，是以感性認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)，沒(méi)有基礎(chǔ)理論的支持。經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論在研究電子商務(wù)方面遠(yuǎn)未發(fā)揮應(yīng)有的作用。本文擬通過(guò)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的行為進(jìn)行研究，得出消費(fèi)者網(wǎng)上網(wǎng)下購(gòu)物選擇的模型。然后在該模型的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)物商品電子商務(wù)

3、所涉及到的一些問(wèn)題，如經(jīng)銷商的定價(jià)問(wèn)題、生產(chǎn)商的定價(jià)問(wèn)題以及生產(chǎn)商的渠道選擇問(wèn)題等，做出經(jīng)濟(jì)學(xué)上的解釋及分析。 本文的研究是以博弈論為基礎(chǔ)模型，借鑒了博弈論中的豪泰林模型、伯川德、斯坦?fàn)柌衲Ｐ停云谇蟮媒灰椎母鱾€(gè)參與方在不同電子商務(wù)交易環(huán)境下的最優(yōu)策略。在上述分析的基礎(chǔ)上，得出這樣的結(jié)論。不同經(jīng)銷商差別定價(jià)的基礎(chǔ)是消費(fèi)者對(duì)待網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度及其銷售成本的差異；生產(chǎn)廠商不應(yīng)該對(duì)網(wǎng)上經(jīng)銷商和網(wǎng)下經(jīng)銷商實(shí)行差別定價(jià)；生產(chǎn)廠商在利潤(rùn)最大